全球牛仔裤销量近十年下滑10% 紧身裤在美国成为潮流

1890年李维斯所推出的经典款501直筒牛仔裤系列，已经风靡全世界一个多世纪。

但由于近些年消费者更青睐于舒适、贴身服饰，以配合他们自在的生活方式，这一经典款牛仔裤正面临着危机。据Quartz网站9月28日报道，李维斯501牛仔裤将被改造为一款紧身弹性牛仔裤，就像我们小时候穿的健美裤。

这对于牛仔裤纯粹主义者来说，几乎是一种暴行。在他们眼里，这完全与牛仔裤耐用、坚韧的精神对立。

按照Quartz网站的说法，牛仔裤不是一条简单的裤子，它承载着“美国精神”。

虽然在全球范围牛仔裤的销量仍呈上升趋势，但在西欧、美国、印度等牛仔裤主要销售地，牛仔裤的市场正在分割。其中在中国牛仔裤的销售额呈增长趋势，至2014年销售额已达100多亿美元，但增幅明显放缓。而在西欧，牛仔裤销售额同比下降近10%，2014年销售额刚刚超过150亿美元，在牛仔裤的发源地美国，降幅达到了16%，从2006年的200多亿美元降至180亿美元左右。

近十年牛仔裤在不同地区的销售额

数据来源：Euromonitor，Values in constant 2015 dollars

目前李维斯仍然是世界上最大的牛仔裤公司，但却无法掩饰正日减消退的光芒。

2015年李维斯销售额下滑至45亿美元，跌幅超过5%，而早在1996年李维斯的销售额就已经达到70亿美元。

李维斯公司2009-2014年销售额增长率

数据来源：李维斯财务报告

李维斯自己将销售额的下跌归因于专卖店的整合和电子商务，但反观处于同样市场环境的运动品牌，销量则连年攀升。

面对残酷的现实，李维斯不得不做出改变。

有弹性的材料常被看做舒适、多功能的代表，可以体现中产阶级的生活方式。意大利的著名设计师埃米利奥•普奇就曾在1961年预测 “弹力布将彻底改变我们的衣服，甚至整个的生活状态。”

全球合成材料生产量在2014年达到5000万，预计至2024年期间将呈此斜率增长。

数据来源：Tecnon Orbichem

预计在今后十年间，聚酯纤维等合成材料将在未来的服装行业占据更广阔的市场，而传统的服装原料棉花与羊毛将日益减少。但与此同时，合成材料的不可降解性则有可能对环境造成极大威胁。

不可否认的是，弹性牛仔裤在未来将越来越受欢迎。在德意志银行一份针对牛仔裤的调查中，46%的女性更倾向于选择紧身牛仔裤，远超其他品类。就连零售商们都感叹，紧身牛仔裤的时代将要到来。

美国Eagle品牌女性牛仔裤在线供给情况，其中紧身牛仔裤（Jeggings）供应数为77，占全体供应数的46%。

数据来源：德意志银行

牛仔裤的制造商们也在这里看到了商机，他们希望借机推出热销紧身牛仔裤，以在同运动品牌的竞争中寻求优势。

此外，继智能手机、智能电视、智能眼镜问世后，服装行业也瞄准了“智能”的市场。

目前，李维斯正在与谷歌合作，希望将导电丝编入衣物中，使衣物可以感应，就像智能手机的屏幕一样。

据说，目前交互式牛仔裤已经进入最后的测试阶段，有可能在2017年推出首款产品。

（编译/观察者网 郝妍）