梁鹏飞：今年暑期档远称不上灾难

9月1日，随着大中小学集体开学，今年暑期档正式结束。最终票房数字定格在124亿，基本与去年持平，略有减少。对于习惯了中国电影市场近几年高速扩张节奏的观众们来说，票房不增反略降，作为暑期档主力输出的7月比去年大跌近20%，这确实是一个比较失败的暑期档。但是就此断定中国电影市场持续增长的神话破灭，从此将一蹶不振，只不过是从春节档大好形势下的盲目乐观极端走向了盲目悲观的另一个极端。

今年暑期档最大失败是缺少一部爆款电影

从票房数字上来说，今年暑期档其实并没有那么失败。今年7月票房比去年减少10个亿，但是整个暑期档的成绩是基本和去年持平的，也就是说6月和8月的票房还是在增长的，并且拉平了10亿的差距。其中6月总票房约39亿，比去年同期大幅增长了27%，这其中《魔兽》的14亿票房和《X战警：天启》的8亿票房作出了主要贡献。而7月只有《绝地逃亡》和《寒战2》表现值得一说，这二者的票房却都没有超过10亿。

也就是说，相比于6月，7月的市场上缺乏重量级作品，而相比去年暑期档，今年则是缺乏一部《捉妖记》那样的爆款电影。

电影《捉妖记》

而《捉妖记》出现在去年的暑期档，本身却是一个意外。这部曾经打破中国电影票房纪录的国产大片，原计划是在去年春节档上映，后来由于遭遇主演柯震东吸毒事件，被迫临时换角补拍，于是延迟到暑期档。

如果说，仅仅是假设啊，今年春节档的《美人鱼》因为某种原因挪到了暑期档，是不是整个节奏就和去年基本一致了呢？也是春节档温温不火，4到6月，随着好莱坞大片上映，迎来一些小高潮，然后7月份伴随着一部爆款电影出现，整个电影市场出现了高潮。

所以，今年和去年的最大不同，只是在于电影市场的高潮提前在春节档出现，提前在春节档就结束了。这个情况和2013年是一样的，那年也是周星驰的《西游降魔篇》在春节档早早以12亿锁定了年度票房冠军，后面一整年再没有哪一部的票房能够超过8亿。

回顾过去几年暑期档的情况，有没有一部爆款电影对整个市场的影响是非常大的。2015年是《捉妖记》，2014年是《变4》，这都是20亿级别的电影。2013年没有这样的爆款，最高票房大家谁还记得？是韩少的《后会无期》。

一部爆款电影的出现，能够带动整个市场的观影热情，促进更多观众走进电影院，从而也能提升其它电影的票房，进而拉高整个档期的成绩。不然，你以为2014年的暑期档，如果不是沾了《变4》的光，《分手大师》这种恶俗片，能有年度总票房排名第九的好成绩？去年同样类型的《恶棍天使》不就打回原形了嘛。

2015年电影市场的大爆发或许只是一个意外

今年暑期档之所以被人诟病，其实主要是相对于2015年的市场表现而言。

但是现在回过头来分析，只能说是2015年的市场表现太过于火爆，太过于成功，对比之下，以至于今年暑期档显得有点失败。

回顾2010年之后中国电影市场的总体表现，大盘年均增长约33%左右。2014年总票房是297亿，如果按这个增幅，2015年的正常表现应该是接近400亿，然后今年增长到500亿出头。这本来是市场的正常节奏。

但是2014年最终票房达到440亿以上，比2014年增长了50%。只能说这是一个惊喜。而且整个2015年的国产电影质量有很大提高。《捉妖记》、《寻龙诀》标志着国产特效大片崛起，《大圣归来》标志着国漫崛起，《夏洛特烦恼》等高质量的喜剧片也恰逢其时，更加不用说，就连《烈日灼心》、《解救吾先生》这类过去叫好不叫座的类型片也取得了市场认同。整个2015年国产电影给了我们太多惊喜，不仅仅在于票房数字创了新高，更在于国产片的质量，观众对国产电影的满意度也达到了历史新高。

搜索2015年电影，豆瓣评价普遍走高

这在2015年之前，是不可想象的。请大家试着回忆一下吧。就在2014年，取得高票房的都还是《爸爸去哪儿》和《小时代》那样的货色，2013年还是《致青春》那样的狗血青春爱情片。

是2015年的电影市场表现，以及国产片的表现，拉高了我们对于电影市场的期望，拉高了我们对国产片的期望，以至于我们都忘了，国产电影自2002年《英雄》之后开启市场化之路，至今不过短短十多年，能够提高到这个水平已经难能可贵了。

纵观今年暑期档的表现，和2015年比是差了点，但和之前任何一年相比，票房数据就不说了，《绝地逃亡》、《寒战2》和《大鱼海棠》的成色是远远好过之前的《致青春》、《小时代》之流的。

因此，今年暑期档电影市场的总体表现，用“不尽如人意”来形容是恰当的，但也远远称不上是个灾难。

暑期档也有亮点：观众的观赏水平在提高

最后我们之所以说今年暑期档并非那么失败，是因为这样的暑期档表现有利于电影市场的长期发展。

还是回顾之前的排片，除了大放异彩的2015年，观众对于暑期档的直观印象恐怕都是和《致青春》、《小时代》这样的狗血青春爱情片联系在一起的。

自从《致青春》大获成功，《小时代》系列赚得盆满钵满以后，国内电影市场形成了一股不好的风气，一窝蜂挤进了这种不需要精彩故事，不需要精良制作，只要几个有话题的小鲜肉，只要做好明星话题营销，就能赚大钱的“中国特色类型片”。近些年来，国产青春爱情片就等于烂片的经验逐渐深入观众心中，这极大影响了国产电影的形象，也带坏了整个电影市场，资本的逐利天性又放大了这种不良影响。长此以往，对中国电影市场的发展是非常不利的。

《小时代》以奢靡画风为人诟病

但是，今年暑期档，那些堆砌明星小鲜肉，依靠话题营销的电影全军覆没，无一幸免，就算是《盗墓笔记》这样的超级IP，虽然成为国产片暑期档最大赢家，但也难说成功。和去年相似题材的《寻龙诀》比起来，到底是小鲜肉更灵，还是精良的制作更有效，不言而喻。

市场已经给出了明确的信号，想要靠明星话题营销就能赚钱的时代一去不返了。以后的电影市场，老老实实讲好一个故事，给观众好的观影体验，才是成功的王道。观众口碑对于一部电影的重要性前所未有地提高了。

从这一点来说，今年暑期档的票房滑铁卢，反而有利于挤掉那些投机的资本泡沫，有利于以后电影的健康发展。

因此，市场短暂的停滞，其实是让我们因为高速发展而有些盲目的电影市场冷静冷静，好好思索一下后面的路怎么走。有时候，暂时的下挫是一个蓄力的过程，等市场理顺之后，反而更有利于未来的爆发。相信经过这次有关部门的宏观调控积极干预和市场的自我调整，中国电影市场能够走向正确的道路，迎来更好的发展。

这，不正是我们期待的吗？

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