微博超越推特靠谁？靠用手机看papi酱视频直播的年轻人

8月9日，微博发布了2016年第二季度财报。

截至二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%。

在商业化方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，其中广告收入达到7.91亿元，移动端广告收入占比增至68%，盈利同比增长246%，创下历史新高。

此外，微博在2016年第二季度的净营收为1.469亿美元，这一数字在上年同期为1.078亿美元。

财报发布后，截止昨日收盘，微博股价已上涨4.64%，至41.81美元，创历史新高，市值突破80亿美元，达88.94亿美元。

随后，投资研究机构八六证券发布投资研究报告称，微博正处在一个“甜蜜点”，未来还将稳步向前，预计微博的利润率将达到百度核心的搜索业务、以及Facebook广告业务的水平。

八六证券的投资研究报告指出，微博Q2财报有以下亮点：

1.第二财季业绩和第三财季业绩预期均高于华尔街预期。

2.用户增长强劲。

3.新广告形式推动“非阿里”营收增长。

4.视频是社交媒体的杀手级应用。

5.利润率提升成核心推动力。

微博离Twitter、Facebook还有多远？

说起社交媒体行业的巨头，那就不得不提Twitter和Facebook，那么，从第二季度的财报来看，微博和Twitter 、Facebook的力量对比究竟是怎样的呢？

关于这两家社交媒体的2016年第二季度财报，观察者网此前曾做过深入地分析，详情请戳：《小扎一小时狂赚34亿美元，隔壁Twitter却成了收购目标》。

通过对比分析，我们发现Facebook势头强劲，Twitter却境遇不佳。

先来对比一下模式最为相似的微博和Twitter**。**

Twitter昨日股价在此：

很明显，微博的股价领先Twitter不止一个身位，尤其是Twitter在2013年11月上市时，每股发行价为26美元，微博于2014年4月上市时，每股发行价为17美元，这样看来，微博在股价方面的表现确实优于Twitter不少。

但在成交量上，微博的338.43万与Twitter的1926.02万还是相差甚远。

此外，虽然微博的市值已离百亿不远，但和Twitter132亿的市值还是有一定差距。

当然，Twitter的高估值由它高效率的广告收入支撑着，其单个活跃用户的广告收入是微博和Facebook的5倍。

但在市场看来，微博的发展势头明显好于Twitter。

毕竟，微博作为Twitter在中国的翻版，已实现季营收1.469亿美元，而Twitter每季度还有一亿多美元的亏损。

对于社交媒体来说，更为重要的指标体现在用户和日活上。

彭博社昨日发表评论文章指出，微博连续十个季度保持高速的用户增长，远超 Twitter 同时期水平。

微博月活跃用户的增速一直保持稳定：36%出现过三次，33%和34%各出现过两次。过去十个季度，微博的月活跃用户增长率都在30%到38%之间，从未低于30%过。

具体分析Twitter式微而微博发展向好的原因，主要有以下两点：

1.市场原因。

目前的中国市场是互联网发展最快的市场之一，在某些领域比美国等欧美国家发展的更强势，特别是一些中概股在国内的估值要远高于海外市场，因此近年才有多家国内企业从美国退市以寻求国内上市。

而Twitter刚好主要市场是美国市场，大环境下Twitter在市场主流用户中的认可度以及对于平台的创新力和竞争力并不被业内所看好。

2.竞争对手。

在国内微博虽然有微信、今日头条等媒体平台进行流量截胡，可是微博的不同之处就在于其媒体性，相比微信微博的内容更具有可信度，而微信之中由于内容信息太过庞杂，所以既有好的也有虚假等不好的充斥其中，用户无法辨别。

一般的大v名人也喜欢通过微博作声明，这是一对多的，而微信主要用来做信息推广进而体现的是一对一的强用户关系。

对于Twitter来说主营市场有Facebook的竞争，再通过广告业务来与其争夺用户流量显然对立性太强，并不占优势。

而无论是从市场规模还是用户的需求来看相比微博Twitter都处于弱势，再加上Facebook被中国市场封禁，用户只好通过国内平台满足自身需求，这也是目前微博的市场优势。

虽然在产品模式上，微博与Twitter更为相似，但事实上，微博的营销一直在向Facebook学习。

那么，微博和Facebook的差距到底有多大呢？

无论从股价、成交量、每股收益还是总市值来看，Facebook都稳坐社交媒体第一把交椅，甩开微博不知多少个身位。

但从微博和Facebook的股价上面来看，有一个数据很值得我们关注，那就是市盈率。

微博的市盈率256.63，而Facebook的市盈率仅为59.54。

首先我们来说一下，究竟什么是市盈率。

市盈率是最常用来评估股价水平是否合理的指标之一，通常用来作为比较不同价格的股票是否被高估或者低估的指标。一般认为，如果一家公司股票的市盈率过高，那么该股票的价格具有泡沫，价值被高估。

但从另一个角度来说，市盈率高也意味着这家公司发展迅速， 市场对其未来的业绩增长非常看好。

所以，仅就市盈率这一个指标来看，微博目前所处的情形是，股价在一定程度上被高估，存在股价上的泡沫。

之所以说在营销上，微博更像Facebook，是因为微博和Facebook一样，都是在把社交媒体当做生意来做。

根据Facebook2016年第二季度的财报，广告收入增长迅速，而且收入可观，对其营收的贡献超过了80%，而微博也正在朝这个方向走。

目前来看，微博的这个路子是对的。

微博的收入模式越来越依赖广告，这有利于建立成本和效率优势，这既包括专注于广告模式而带来的相关经验，也包括销售网络的效率，而且它也符合微博身上浓厚的媒体属性，对媒体而言，广告是最理所当然的营收模式。

与广告业务的收入相比，微博在增值服务上的收入不值一提。增值服务收入包括游戏、会员费和数据开放等项目。

在公司刚刚上市时，增值业务其实是被寄予厚望的——2013年和2014年，该项收入占全部收入的比例都达到了21%，但随后该业务经历了滞涨，今年前两个季度，该业务贡献的营收占全部营收的比例已经分别下降到16.8%和13.4%。

微博这两年的实践也证明了，增值服务要么不是它所擅长的，要么本身可能会伤害其作为一个独立平台的价值，而且其关注点也与广告模式不同——基于广告的商业模式要求公司在内容方面始终处于主导位置，而增值服务追求的是现有内容和流量的变现，甚至是投入于完全不同的具体业务，这很可能使公司错失那些对前一种模式至关重要的投资，比如短视频和直播。

经历过低谷的微博，为什么还能再次崛起？

此外，科技观察者尹生还发现了微博重焕生机的根本原因。

在尹生看来，一个平台的价值从根本上看取决于它是不是拥有主流的价值认知和入口地位，以及是否具有不可替代性。

他认为，虽然微信凭借其更有效的社交和通信能力的崛起吸引了那些早期的微博用户，但智能手机的普及以及用户的下沉、90和00后的崛起、微博浓厚的难以替代的媒体属性，以及微博适时在垂直内容、短视频、直播等领域的投入，都重新定义了微博作为移动时代的用户价值和入口地位——高效创建内容，并在不特定的用户之间建立联系、发现和分享内容的有效方式。

现在微博最核心的用户，已经与四五年前发生了很大变化，二线及以下城市的用户已经占到全部用户的70%以上，80后和90的比例超过80%（微博没有给出90后和00后的比例，但在同样基于兴趣的网络百度贴吧那里，90后和00后已经超过了60%），这个新的代际用户通常更强调自我，而微博提供的丰富性和自由度恰好迎合了这种需求，现在它更像是贴吧、QQ空间和传统微博的一个混合体。

同时，微博目前的价值又具有不可替代性。

尹生还说，中国市场传统媒体的大面积超预期滑坡，媒体集中式的供给结构解体，个人媒体大爆发，这让微博的价值和稀缺性得到显现，而在Twitter主要所在的美国市场，传统媒体影响力仍然较高，它们仍然是主要内容供给方，这对拥有更强分发渠道的Facebook有利，即便这样，在事件传播领域，Twitter仍然拥有比Facebook更强的威力，这恰恰是因为其作为一个新闻的去中心化创建和分发平台的价值有关。

后阿里时代，微博将走向何处？

微博是沉寂过一段时间的，在微博最难的那段日子里，对微博施以援手的是阿里。

阿里是在2013年入股新浪微博的。根据2013年的入股协议，阿里巴巴在此后的三个年度中将在微博投入3.8亿美元营销开支，而实际的情况是，2013~2015年分别投入了4914万美元、1.08亿美元和1.44亿美元，分别占到当年全部营收的26%、32.3%和30%。

但Q2的财报，让微博重拾信心。

虽然阿里现在不给微博“输血”了，但也正是阿里，将微博带向了商业化道路。

目前在各方看来，微博的路子是对的，虽然我们不知道90后、00后会在多久以后开始厌倦微博这个平台，不知道视频、直播这个风口会在什么时候衰落，也不知道下一个崛起的社交媒体会对微博造成怎样的冲击，但微博所代表的开放式媒体一定会在这个信息爆炸的时代为越来越多的人所需要。

（文/观察者网 吴娅坤）

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