微博月活跃用户达2.82亿 移动端增长40%

8月9日，微博发布2016年第二季度财报。截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。在商业化方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，超出华尔街分析师平均预期，盈利同比增长246%，超出华尔街平均预期50%以上，创下历史新高。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“微博的用户持续增长，这主要得益于我们有效构建渠道进行用户普及和渗透，以及我们借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。另一方面，微博的大客户和中小企业客户的广告营收的强劲增长，彰显了微博对多样化客户群的巨大平台价值。我们也高兴地看到微博运营利润率的持续提升，强劲突显出平台的运营杠杆效应。”

移动端月活跃用户占比达89% 深化移动布局

自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。截止二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%。日活跃用户达1.26亿，同比增长36%。

微博在移动端的布局继续深化。二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%，占比增至89%。虽然移动互联网人口红利减弱，但与国产手机厂商的深度合作，使微博的用户增长能随着国产手机市场份额的提升而趋稳。二季度，微博来自安卓渠道的月活跃用户规模实现同比增长63%，其中来自国产手机厂商的月活跃用户更是同比大涨98%。

这同时也有利于微博用户的进一步下沉。移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。国际知名投行摩根士丹利之前预计，从2015年到2018年，微博月活跃用户数的年均增长率为19%，2018年微博月活跃用户将达到4亿。

发力视频与直播领域 合作MCN机构超200家

二季度，微博在视频和直播两大领域同时发力，与相关行业200多家MCN机构(经纪机构)达成合作。微博CEO王高飞表示，将与MCN机构共同建设微博在垂直领域的行业生态，形成从账号到内容、从内容到商业的良性循环。

与MCN机构的合作，进一步巩固了微博在短视频领域的优势。二季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。以微博在视频领域的合作机构“新片场”为例，二季度该机构旗下账号在微博上的视频播放量达到1.16亿次，比一季度增长628%。与此同时，二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。此外，微博也对视频播放体验和推荐体系进行了优化，刺激用户在微博上的视频消费。王高飞表示，微博希望能成为中国最大的短视频创作和消费平台。

此前，微博与一下科技合作推出一直播客户端，正式进军直播市场，并迅速打开了局面，二季度直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。同时，微博通过与不同的服务方战略合作，为用户提供差异化直播体验。在媒体领域，微博与央视、人民日报等官方媒体合作，提供专业的媒体直播，二季度央视在微博上进行了60场直播，累计观看人次达到约500万。未来，微博还计划与淘宝、聚美等电商平台围绕直播展开合作，进一步完善直播布局。

摩根士丹利认为，随着短视频和直播产品的陆续推出，微博终于进入了视频这个用户规模6亿-7亿的新增市场，这有望在微博客服务之外扩展更多的用户群体，此外，由于长期坚持平台战略，以及加大了在视频和直播领域的投资，微博在这两个领域都拥有很强的平台竞争优势和商业化变现能力。

视频广告提升微博广告竞争力

在商业化方面，微博也继续保持快速增长。二季度微博营收9.27亿元，其中广告收入达到7.91亿元，移动端广告收入占比增至68%，来自非阿里客户的收入同比增长104%，微博盈利则同比增长246%。

在品牌客户和中小企业两个领域，微博的广告收入都保持着较快的增长。随着微博成为拥有数亿活跃用户的移动营销平台，以及视频广告的推出，微博在品牌客户广告预算的争夺上开始表现出优势。二季度，微博大品牌客户数同比增长45%。与此同时，微博中小企业和自助客户数同比增长104%。

此前，包括CTR广告主偏好调查和Facebook广告营收构成在内的一些趋势显示，全球范围内的广告主越来越关注社交媒体广告和视频广告，从微博表现来看，二季度有3000多个广告主在微博投放了视频广告。随着视频用户基数扩大和4G/WiFi普及，视频广告进一步推动微博广告收入的增长。

微博广告产品矩阵也进一步完善。针对互联网行业，微博推出Deeplink广告。与聚美优品的测试表明，这种广告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量优势，提升自己的日活用户规模和活跃率。同时基于用户行为和数据的积累，微博还在汽车、房产、金融等高ARPU值的垂直领域推出广告优化产品，并取得良好效果。二季度奔驰旗下一款车型在微博进行了覆盖460万用户的精准广告投放，获取销售线索的成本比常规互联网广告降低78%。这也使微博在这些行业的收入大幅增长。与去年同期相比，微博在汽车行业的收入增长了219%。

周二美股收盘，微博股价较前一交易日上涨3.65%，至37.17美元，盘中最高达37.30美元，创历史新高，市值突破80亿美元。财报发布后，微博股价盘后小幅上涨1.37%，至37.68美元。上周摩根士丹利发布报告，维持微博“增持”评级，并将目标价上调至40美元。花旗银行也首次将微博股票纳入研究范围，评级为买入，目标股价设为42美元。这些机构认为，随着微博在社交媒体上的领先优势逐步确立，微博的MAU仍有很大的发展空间，同时微博的单MAU(月活跃用户)营收远低于微信、Twitter、Facebook，商业化的上行空间巨大，而在短视频产品、视频自动播放以及直播业务推出之后，微博潜在的增长非常可观。