丛薇薇：世界最强中国牌 日本人怎么看？-从薇薇
最近，日本经济新闻社发布了一份2015年的全球市场份额领先企业数量排行榜，引起了中国公众的关注。
在其所选取的55个品类的产品中，中国企业在风力发电机、冰箱等8品类中占据全球市场份额首位地位，与韩国并列“全球领先企业数量排行榜”第三位，前两位分别为美国和日本。德国屈居第五。
全球市场份额领先企业排行榜已经连续发布多年，2014年纳入榜单的品类数目为50个，居榜首的中国企业有6个。今年新进的企业为风力发电机品类中的金风科技，和家用空调中的格力。
加上市场份额排第二、第三的企业，共有20家中国企业进入了55个品类的前三名。
中国企业获得市场份额第一的8个品类分别为：风力发电机、光伏电池、烟草、家用空调、冰箱、个人电脑、洗衣机、以及监控摄像头。
通过对这一榜单的梳理，我们可以发现，中国制造在家电、新能源领域具有明显全球优势。8个品类冠军中有4个集中在家电行业，有两个品牌处于新能源行业。
榜单够不够权威？
日媒这份榜单的制作方法是，首先选取55个品类的产品，形成一个产品篮子，其次根据这些品类的权威市场调研数据，按各企业所占的市场份额进行品类内部的市场份额排行，最后再将这些企业按照国别统计，得出全球市场份额领先企业的国别排行榜。
通过梳理我们可以发现，这份由日媒发布的榜单在选取产品品类多为传统的制造业领域，所选取的行业大多为工业发展比较关键的领域，当然很多也是由日本品牌占优势的制造业品类。
以2015年以前榜单公布的50个品类为例，产业机器人、打印机、摄像机等电器数码工业产品占据了26席，液晶面板、锂离子电池、路由器等电子元件9席，化妆品、尿布等日用品6席，搜索引擎、音乐软件、杀毒软件等虚拟产品5席，粗钢、原油、碳纤维等原料4席。
在这些领域，美国日本的确实力仍然非常强。不过，日本制造业实力走弱的迹象也已经比较明显，传统制造业大国的地位也正在受到后起之秀中国的冲击，尤其是这些年以来，日本制造业标杆企业——白电三巨头都已易主、或即将易主。
尤其是近年来发展迅猛并走在最前沿的互联网企业，仅有搜索引擎、杀毒软件、智能手机操作系统这三类较为传统的科技品类入篮。社交网站、互联网购物、电子游戏、金融等品类都没有被纳入考量。
美国人的榜单长啥样？
而充斥于美国人排行榜上的，却完全又是另外一批企业。
本月初，麻省理工在其刊物《科技评论》中，发布了2016年版“全球最聪明的50家公司”排行榜。
在2016年的这份榜单中，中国有两家公司排进了前十。百度更是从2015年的第21位跃升至今年的第2名，华为排在第10名。
让人惊讶的是，去年排名第2的小米，则跌出了榜单；去年排名第4的阿里巴巴下滑至第24位；腾讯则由去年的第7名下滑至排名第20名。滴滴出行今年首次进入榜单，位列第21位。
上述这些中国公司几乎都没有出现在日媒的榜单中，却也是除了海尔、联想、格力等制造业厂商外，为国人所骄傲的中国企业。
所以，对于外媒给出的排行榜，我们还是应该保持清醒，兼听则明。
如果将这两个榜单放在一起看，可能会更加符合你心目中真正的“中国强牌”。
还有哪些“中国强牌”没入榜？
除了有20家企业进入了日媒榜单前三以外，市场占有率第四第五的中国企业也在增加。特别是在韩国企业的传统优势领域，中国企业提高了存在感。
中国京东方公司在大型、中型和小型液晶显示器方面的市场占有率进入前五名。
海信和创维公司的液晶电视市场占有率有所增加。
联想和华为的智能手机和移动终端市场占有率也在提高。
目前中国已成为全球最大的手机生产国。据今年年初发布的报告来看，全球十大手机品牌中，中国品牌占有7席，分别为华为、联想、小米、TCL、OPPO、Vivo、中兴。
中国企业和日本企业竞争的品类还比较少，不过在日亚化学工业占据首位的白色发光二极管（LED）领域，展开低价攻势的中国三安光电公司首次跃居第二位。
此外，正在崛起并代表中国制造最高标准的中国牌，还包括了中国高铁等高端制造业。
根据德国机构发布的报告，2014年底，中国两大铁路企业中国南车集团和中国北车集团，在世界高铁市场中占有49%的市场份额，远远甩开日本和欧洲企业成为高铁市场上的绝对强者。
（翻页请看日本和美国眼里的最强牌们。）
那些“中国最强牌”们
那么，日媒眼中排名第一的8个品类的发展现状究竟如何？中国企业在这些行业拔得头筹又是凭借什么？
冰箱：海尔
日本经济新闻称，排在首位的中国海尔专注于可用智能手机实现远程操控的“智能家电”，争取到了富裕阶层。第2位美国惠而浦因中国市场的恶化而增长乏力。第3位瑞典伊莱克斯2015年曾计划收购美国通用电气（GE）的家电业务，但因违反反垄断法，结果以失败而告终。
海尔走向全球的步伐很早就开始了。
1999年在美国南卡州建立工业园，2000年正式投产生产家电产品，海尔用了十年时间在美国市场开辟出一片新天地。在2010年7月份对空调产品的评测中，美国《消费者报道》(Consumer Report)杂志对海尔的产品给出了“极优”的评价。上月，海尔完成了对美国通用电气(GE)整合，彻底与美国家电市场无缝对接。
除了美国，海尔征战家电领域的步伐还迈向了传统家电强国日本。海尔于2002年开始与三洋合作，并于2011年收购了松下旗下的三洋电机白电业务。此后仅用了一年时间，海尔在日本的销售各就烦了两倍，达到了300亿日元的规模。
根据全球权威市场调研公司尼尔森2015年发布的《互联网时代的未来家居生活》的研究报告，海尔以高出第二名将近10%的绝对领先优势，成为消费者心目中最喜欢的家电品牌。
风力发电机：金风科技
风能目前作为除水能之外的最可实现市场化运营的清洁能源，已经得到了世界主要国家与地区的认可。
自2005年起，全球风电增长势头迅猛，2015年新增装机容量已达到63,013MW，累计装机容量达到432,419MW，实现了22%的年增长率。
从2015年新增装机容量来看，中国占一半。
金风科技现已完成全球装机总量逾32GW，多次被美国麻省理工学院《科技评论》杂志选为“全球最具创新能力企业50强”，并以600亿市值于深交所和香港联交所两地上市。
香烟：中国烟草总公司
在西欧，随着经济复苏，烟草销售数量时隔数年出现增加，但占世界烟草消费量45%的中国在过去20年里首次转为减少，市场规模出现萎缩。有分析认为，由于中国政府压缩产能和健康意识的提高，中国市场的萎缩将加速。
但中国烟草在出口领域的表现依然强劲。据智研咨询数据统计，2015年1-12月全国烟草及其制品进口总值共1,863,502，出口总值1,351,466，进口累计比2014年同期增长-10.9%，出口累计比2014年同期增长5.3%。2015年1-12月中国烟草制品业出口交货值41.9亿元，同比增长10.3%。
由于《反垄断法》的制约，全球烟草行业大规模重组很少，名列前茅的企业与往年相同。主力产品销售强劲的英美烟草集团最明显地扩大了市场份额。而日本烟草产业公司(JT)在海外最重要市场俄罗斯表现低迷，遭受了负面影响。
个人电脑：联想
2005年，联想成功并购IBM的PC业务。在此之前，联想PC业务全球排名第九，全球市场份额2.3%，年收入仅30亿美元。2015年，联想已经稳居全球 PC市场冠军，市场份额20.8%，年收入达390亿美元，十年间增长约13倍。
不仅在美国，联想的买买买行动还扩展到了德国、巴西、日本等。
尤其是本月初，据日本经济新闻网近日报道，联想将以1.95亿美元的价格，收购联想NEC合资控股的个人电脑公司的大部分股权。如果上述交易最终成行，NEC将彻底淡出了PC业务，联想则会在PC领域更加所向披靡。
但近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，PC走弱的趋势也为联想敲响了警钟。
据IDC上月发布的最新报告，全球PC出货量今年将下滑7.3%，较最初预计的更加严重。
据联想2015财年的业绩显示，PC业务占据集团营收的66%，依然有盈利，但利润率非常低。
此前，因为毛利过低，戴尔、惠普等企业都已陆续淡出了PC业务。
PC领域的发展困境在促使联想进一步加强行业整合的同时，也迫使联想不得不打开发展新思路。
为应对PC市场的疲软，联想于2014年从谷歌手中收购了摩托罗拉的手机业务，试图在手机领域大展拳脚，但目前来看，效果并不尽如人意。
光伏发电：天合光能
太阳能作为一种清洁资源，在全球发展中扮演着越来越重要的角色，光伏发电产业尤其得到各国政府的重视。
本月，欧洲光伏产业协会发布了旗舰市场报告，该报告揭露在2015年年底，全球范围内一共有229GW的太阳能被安装，在过去十年内产生了超过45倍的市场增长。
近年来，中国光电产业一直保持快速增长势头，光伏电池、LED芯片、新型显示面板、激光器等领域均已建立比较完整的光电产业链，进而成为国民经济的基础性和先导性产业，其对中国产业结构升级的战略意义不断凸显。
2013年12月5日，欧盟对欧盟市场上由中国进口的太阳能电池和组件产品征收反倾销和反补贴税。随之，欧委会与中国光伏行业达成价格承诺协议，中国太阳能电池和组件将不低于最低进口价(MIP)销售欧盟市场。不接受此协议的中国企业将被征收高额的反倾销和反补贴税。
其中，天合光能被征收47.7%和3.5%的反倾销和反补贴税，自2013年12月6日起，为期两年。天合光能选择了接受价格承诺，并严格遵守价格承诺的规定。
2013年《关于促进光伏产业健康发展的若干意见》及一系列优惠光伏上网电价补贴政策的发布，使得国内光伏发电应用市场规模迅速扩大，带动光伏产业整体经营状况明显好转。
与2014年相比，2015年光伏电池领域排在前3位的公司联袂增加了供货量，市场出现扩大。在中国和美国，大规模光伏发电站相继建设，推动了供货量的增加。2016年全球范围的大型项目有望继续增加。
摄像头：海康威视
由于恐怖袭击威胁加剧，监控摄像头需求正在扩大。尤其是在中国，铁路等基础设施和公共设施的建设和完善需要大量的监控摄像头。此外，个人需求也正在增加，因为监控摄像头可接入网络，对外出期间的自家可以起到监视作用。
在外贸形势严峻的背景下，去年海康威视销售收入达253.28亿元，同比增长46.97%；进出口总额达14.6103亿美元，其中出口额为10.4425亿美元。
分析师认为，海外市场已成为海康威视重要驱动力之一。此次未凭借中国地区的销售贡献而夺得冠军，凸显了海康威视的品牌知名度和海外市场影响力，为其跻身国际一流品牌行列迈出了坚实一步。
家用空调：格力
去库存是我国空调市场过去一年的主流。从2014年中秋节开始，受凉夏和房地产市场低迷等因素影响，空调市场出现了下滑。随即包括格力、美的、志高等行业龙头企业在内，整个空调行业发动了一连串的降价促销，试图通过这一原始策略来打开市场需求，缓解行业库存压力。从而诞生了贯穿2015年全年的行业促销。
去年3月份，在美的集团“M-Smart智慧家居”战略发布后，美的和阿里就签署了云端战略合作协议，并联合推出美的阿里云物联网智能空调“小云”。到了2015年下半年，主流空调企业纷纷发布高端新品提前争夺市场，如格力推出画时代超薄空调，奥克斯推出极客系列等。到了年底，格力与京东达成了深度合作，再双十二期间共同发力，携手开展促销返利活动，取得了一定成果。
虽然空调市场疲软，但第一名格力与第二名美的的市场份额争夺战却愈加激烈。今年年初，格力美的互指对方技术造假，双方还各自起诉了对方举报者。
洗衣机：海尔
排在首位的海尔集团2012年从前三洋电机收购“Aqua”品牌，以低价格作为武器，在东南亚等市场扩大了销售。第2位美国惠而浦曾在2014年逼近海尔，但2015年未能维持强劲势头。2014年，惠而浦收购了三洋电机的中国合资企业，并获得了当地工厂，自此开始专注于中国市场的开拓，但由于经济减速，2015年惠而浦的市场份额依然增长乏力。第3位的美的增加了立式和滚筒等产品线，并在2016年通过收购东芝的白色家电业务来寻求市场份额的扩大。
附：麻省理工发布的《全球最聪明的50家公司排行榜》
该榜单共有五家中国企业进榜，分别为排名第2的百度，排名第10的华为，排名20的腾讯，排名21的滴滴，以及排名24的阿里巴巴。
（点击可查看大图）
（文/观察者网 吴娅坤）
本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载。关注微信公众号羽扇观经（ID：guanchacaijing），阅读中国经济崛起背后的好故事。