Facebook 知道你正在观看什么 - 彭博社

世界上最有趣的人被说成发明了裸体游泳和将火车平行停车，但他在Facebook上吸引人们的注意力却遇到了困难。十年前，列举康纳利式的世俗成就的电视广告，配上浓厚西班牙吉他的旋律，帮助Dos Equis从一个边缘啤酒变成了畅销品。

然而在Facebook上，你必须点击才能听到声音，因此许多人会滚动过去而错过了最有趣的人的壮举，或者听不到西班牙吉他，甚至看不到一瓶啤酒。“这则广告可能比大多数广告效果更好，但消费者仍然有权选择滑过它，”Dos Equis的拥有者喜力的全球媒体经理Ron Amram说。

Facebook，互联网第二大广告业务，面临增长问题。首席财务官David Wehner在11月表示，公司的收入增长明年将“显著”放缓，因为它达到了推送广告的极限，过多的广告会让其18亿月活跃用户感到厌烦。这对广告商来说是一个真正的担忧，因为像Dos Equis的广告活动一样，人们可能需要决定是否在线收听广告。在电视上，他们必须决定不去听。

今年，世界上最有趣的人进行了社交媒体驱动的改造。来源：Dos Equis这可能解释了为什么Facebook正在利用流媒体电视悄然测试一种感觉更复古的广告模式。社交网络表示，在过去几周，它一直在向在Roku或Apple TV机顶盒上观看特定节目的用户投放广告。根据一位公司发言人的说法，它根据与进行流媒体的IP地址关联的Facebook个人资料定制广告。他表示，Facebook正在与A&E网络（杀戮，鸭子王朝）和流媒体初创公司Tubi TV试验这种方法，选择免费的测试广告用于非营利组织或其自有产品，以及一些知名品牌。

这项推动是社交媒体公司通过视频广告增加收入的更广泛努力的一部分。推特将其广告销售的希望寄托在与体育联盟和其他内容提供商的流媒体合作上。在十月份，首席财务官安东尼·诺托在一次财报电话会议上告诉分析师，推特的 NFL 星期四夜足球 流媒体独家播放期间的广告特别成功，许多人全程观看并打开了声音。（推特已与彭博社母公司 彭博商业周刊 合作，流播一些彭博电视节目，以及总统辩论。）

这些合作伙伴的参与者尚未对诸如谁应负责销售广告或谁应获得哪一部分收入等问题有默认答案。Snap，这家Snapchat背后的公司，正与NBC环球合作，运行包括 好声音 在内的独家短视频版本，并开始使用更多数据分析软件来证明其对广告商的价值。Snap还在设计自己的节目，并最近发布了一则招聘广告，寻找一位“负责从创意到试播的剧本和非剧本节目开发与制作”的人。

脸书已向媒体公司支付数十万美元以获得长期直播视频协议。它最著名的直播视频可能仍然是其最早的一个：BuzzFeed数小时的橡皮筋堆积最终爆炸了一个西瓜。脸书正在测试在一些直播中插入广告；视频创作者目前无法分成，但未来将会。

至于其流媒体广告定位，Facebook有很多问题需要回答，包括如何最好地跟踪广告的有效性。目前，该公司的优先事项仍然是寻找帮助广告客户调整其在主要网站上使用的策略的方法。海尼根的阿姆拉姆表示，他学到的教训之一是：如果观众将电脑或手机静音，则使广告更具视觉吸引力并消除对话。如果需要文字，可以考虑字幕。并保持广告简短。

阿姆拉姆的团队在今年秋季重新推出了Dos Equis广告活动，推出了一位新的“最有趣的人”，这位新角色在40多岁。（第一代广告中的演员已经70多岁。）Dos Equis有30秒的广告在电视上播放， featuring这位新角色，但也有一个15秒的版本，专为社交媒体设计，直接切入一位“最有趣的人”在沙丘上驾驶气垫船的镜头，脸上带着迷人而略显奇怪的微笑。这是一个奇怪而引人注目的画面。当我第一次看到这个广告时，我不得不至少观看10秒钟才能弄清楚发生了什么。这当然是重点。

底线： Facebook正在与A&E和一家流媒体初创公司合作，为观众量身定制更传统的商业广告。