粉红色的新力量 - 彭博社

在2013年9月，时尚网站Le Catch的创始人Marlien Rentmeester在曼哈顿切尔西区的Shareen Vintage店里翻找衣架时，一件鲜艳的A字裙吸引了她的注意。“它的粉色如此惊艳，如此酷炫和不同，我直接穿着它走出了商店，”她说。“在街上，女人们不停地赞美我。”Rentmeester曾是购物杂志Lucky的西海岸编辑，目光敏锐。在接下来的几个月里，她开始到处看到粉色：在街头时尚博客上，在Acne Studios的广告活动中，以及在希拉里·克林顿穿的裤装中。

摄影师：Sara Cwynar为彭博商业周刊拍摄快进到2016年，粉色现象更加显著。Rentmeester曾长期认为粉色“繁琐、娇嫩、幼稚，甚至软弱。”现在她说，这种颜色象征着女性在经济、文化和政治上的崛起——即使克林顿的粉色裤装没有像梅拉尼娅·特朗普在第二场总统辩论中穿的粉色蝴蝶结Gucci衬衫那样引起关注。（一些评论员认为，这个蝴蝶结是对她丈夫批评者的微妙反击，因为“抓住她们的私处”的录音带泄露了。）“我们通过穿着的颜色来解读我们的环境，”Rentmeester说。“粉色是毫不妥协、戏剧化和大胆的。我们正在重新夺回它，并让它成为我们的。”这种重新夺回的故事不仅仅是关于裙子、裤装和衬衫，而是关于时尚如何颠覆更大的文化观念，关于权力和性别。

彭博社商业周刊不是囚犯。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们品牌长期以来以倒退的方式营销粉色。直到最近，NFL对女性服装采取了“粉色化和缩小”的方法，制作泡泡糖色的球衣，而不是提供球队颜色的选择，这是联盟在本十年初开始逐步淘汰的策略。根据2015年纽约市消费者事务局的报告，粉色产品通常被视为特殊商品；因此，它们的定价通常高于针对男性营销的相同产品。

现在，公司们正在赋予粉色各种积极的联想，抓住了Rentmeester所感受到的同样氛围。今年秋天，J.Crew——一家挣扎中的公司，但仍然是大众品味的风向标——围绕数百种定制开发的粉色阴影推广其新系列。在一封电子邮件中，Jenna Lyons，总裁兼创意总监，解释说粉色值得像曾被冷落的蔬菜一样进行重新品牌：“如果羽衣甘蓝可以拥有自己的营销团队，粉色也可以！我们认为颜色是自然的情绪增强剂，像羽衣甘蓝一样，对你有好处。”J.Crew将这种颜色推广为通往幸福的途径，而高端时尚品牌如古驰和香奈儿则将其重新塑造成时尚和酷炫，分别推出粉色飞行员夹克和圆顶礼帽。甚至厨具制造商Le Creuset今年推出了一系列芙蓉色的锅具和盘子，因为它为公司的春季系列提供了“活力”和“强有力的支撑”，营销传播总监Will Copenhaver表示。

“一种颜色之所以流行，是因为它象征着我们所生活的时代。这是动荡的时期。人们在寻找平静。”

这种颜色可能与女性刻板印象无关的想法并不新鲜。历史上，“粉色并没有强烈的性别关联，”波士顿美术馆时尚艺术策展人米歇尔·芬纳莫尔说。在第一次世界大战之前，男女婴儿都穿白色衣服，因为污渍更容易漂白。即使商店开始在儿童部门引入“婴儿粉”和“婴儿蓝”，也并没有按性别划分。1918年在Earnshaw’s Infants’ Department上的一篇文章解释说，“粉色是一种更鲜明和更强烈的颜色，更适合男孩，而蓝色则更细腻和娇嫩，更适合女孩。”

J.Crew在其服装系列中创造了300多种不同的粉色，包括石榴花（毛衣）、尘土大丽花（西装外套）、柔软浆果（裤子）和珊瑚玫瑰（鞋子）。

来源：J.Crew提供《粉色与蓝色：在美国区分男孩与女孩》的作者乔·帕奥莱蒂表示，现代对这些颜色的关联“花了几代人”才深入人心。直到第二次世界大战后，品牌才开始向女性推广粉彩色，主要是作为对军事风格时尚和战时纺织品配给的解药。目录中宣传粉色家电、墙纸和软装。浴室和厨房被涂成“玛米”粉色，以德怀特·艾森豪威尔的妻子命名，她在1953年的就职舞会上穿了一件粉色的丝绸礼服。1955年，道奇推出了粉色和白色的La Femme，这是一款配有匹配雨伞、手袋、化妆镜和口红盒的两厢硬顶车。当时，家庭开始购买多辆汽车，女性在决策中参与更多。

然而，这家公司在一年后停止生产La Femme。“粉色作为一种营销手段实在太局限了，”《掌控方向盘：女性与汽车时代的到来》的作者弗吉尼亚·沙夫说。 “购买一支粉色口红并不是一个很大的投资。购买一辆粉色汽车则是完全不同的量级。”到1960年代中期，品牌不再鼓励女性“思考粉色”。反文化推动了时尚，尤其是在十年后半段到70年代；年轻的男女更倾向于穿着花卉图案和鲜艳的颜色。

时尚历史学家表示，我们最近对粉色作为一种明确女性色彩的理解仅在80年代出现，当时父母开始普遍了解未出生婴儿的性别。这创造了一个营销机会，保莱蒂说，因为商店可以销售男孩和女孩的各种版本。由于粉色在50年代与女性相关联，它成为了事实上的女孩颜色。（参见：1986年约翰·休斯经典电影《粉红佳人》，主演莫莉·林格瓦尔德。）但是，保莱蒂说，人们对这种颜色的看法在50年代与80年代和90年代之间存在区别。“在1950年代，粉色被视为一种时尚，一种文化选择，”她说，而后来“它被视为[女孩的]天性的一部分。”这一切得到了华特·迪士尼55亿美元公主帝国的帮助。讽刺的是，迪士尼本身证明了这种天性论是错误的。在1960年前绘制的标志性公主中，没有一个是仅因穿着粉色而闻名的。白雪公主（1937年）、灰姑娘（1950年）和睡美人（1959年）都穿着蓝色。在《彼得·潘》（1953年）中，穿着粉色连体睡衣的是小迈克尔。

随着粉色的重新定义，千禧一代女性将这一规定转变为选择。这就是为什么 #GirlBoss 封面是淡粉色的原因，索非亚·阿莫鲁索（Sophia Amoruso）关于在职场掌控的畅销书。斯蒂芬妮·丹勒（Stephanie Danler）写的热门成长小说 Sweetbitter 的封面是鲑鱼粉色，她第一次看到时非常兴奋。“我知道女性与粉色的关系是矛盾的，因为它象征着女性气质，并且传统上被视为弱小，”她说。“但我把它视为一种声明色，具有挑战性。”她认为千禧一代女性会有同样的感觉，她是对的。自5月以来，这本小说已经售出超过100,000本，封面在Instagram上被标记至少2,500次——这是Knopf告诉丹勒的，书籍封面上不寻常的情况。她说，出版社的一些人担心封面会使男性读者疏远，但实际上，粉色的跨性别吸引力正是其受欢迎的原因：“有这么多的中性和流动性，我不认为人们——无论是男性还是女性——会害怕这种颜色，”丹勒说。

粉色的去性别化有助于解释为什么古驰（Gucci）、Off-White和Pigalle在2016年都推出了粉色男装——以及为什么时尚男性最喜欢的Common Projects运动鞋的流行颜色是腮红色。这也解释了为什么全球色彩趋势分析机构潘通（Pantone Color Institute）将玫瑰石英命名为2016年的年度颜色。该机构副总裁劳里·普雷斯曼（Laurie Pressman）表示，淡粉色与健康和正念相关。“一种颜色之所以流行，是因为它象征着我们所生活的时代，”她说。“这些是动荡的时代。人们在寻找平静。”她指出，有研究表明，粉色的不同色调可以安抚不守规矩的学生或囚犯。普雷斯曼说，潘通发现一些公司正在“努力为员工创造平衡，减少压力，并将以健康为中心的措施引入办公空间”，通过在装饰中使用粉色点缀。今年，潘通首次命名了第二种年度颜色：一种叫做宁静的淡蓝色。早在2014年，色彩专家就开始注意到这两种色调在商业领域的上升趋势，通常是相互补充的。

当然，现在粉色在千禧一代中变得时尚，因此对利用这种颜色的营销持怀疑态度是公平的。出版商和时尚品牌是否真的有兴趣支持女性主义文化运动？还是他们只是想卖书和鞋子？如果还没有，反击要多久才会开始？目前，这些问题比更实际的问题重要得多。从历史上看，粉色被营销为一种温暖天气的颜色。“在这个季节你绝对找不到它，”Paoletti说。但这已经不再是真的。一位Le Catch的读者最近问她是否可以在十一月穿她的粉色Anne Fontaine摩托夹克。Rentmeester的回答是明确的：“整个冬天都可以穿粉色！”