霍尔马克的圣诞女王 - 彭博社

汉娜·哈珀是一位忙碌的女商人，沉迷于她的职业和智能手机，卷入了错误的关系，优先考虑错误的事情。在抵达纽约州北部的小镇饼干罐——没错，饼干罐——安排将镇上心爱的饼干工厂出售给国家食品集团后，她遇到了工厂不情愿的卖家，英俊而和蔼的杰克·卡特。他背负着巨额债务，但对汉娜和她将家族面包店搬到布法罗的计划并不感到兴奋。两个小时后，在一场闪亮的季节性庆祝活动中，包括但不限于堆雪人、滑雪比赛、镇广场修剪圣诞树、品尝饼干、烘焙派、装饰姜饼屋（汉娜担任评委）、平安夜舞蹈，以及由一个天使般的四年级学生演唱的圣诞树，汉娜的冰冷企业外壳融化了。她说服她的吝啬老板保持工厂原地不动，抛弃了她那个无灵魂的工具男友，投入了杰克那结实的怀抱。

彭博社商业周刊没有隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们这就是圣诞饼干的情节，一部将在11月13日首播的霍尔马克频道原创电影。如果你正在阅读这篇文章并想，天哪，我错过了！别担心：它会反复重播，还有18部——没错，18部——其他新电影，都是霍尔马克的圣诞倒计时系列，早在万圣节之前就开始了，并持续到新年。

“这非常公式化。但如果你看看市场上其他成功的节目，它们都是公式化的。这就是为什么会有一个 法律与秩序系列”

在一个比圣诞鹅还要肥满的电视环境中，霍尔马克的原创圣诞节目比以往任何时候都更受欢迎。圣诞愿望于10月29日开启了该系列的第15个年头，吸引了340万观众，比2015年首播时的110万观众有所增加，使其成为倒计时历史上最成功的开幕电影。在收视率公布之前，霍尔马克频道已被国家公园基金会选中，于12月1日在华盛顿直播国家圣诞树点灯仪式，这是非广播网络的首次尝试。母公司霍尔马克卡片今年宣布，将把其最珍贵的媒体品牌——霍尔马克名人堂选集，交给霍尔马克频道，该选集在电视历史上连续运行65年，是最长的系列，获得了80个艾美奖。

米歇尔·维卡里

摄影师：马特·格拉布负责这一切情感泛滥的女人是米歇尔·维卡里。作为两家霍尔马克有线网络（另一个是电影与神秘）的节目和宣传执行副总裁，她负责所有播出的内容——并为其成功的许多方面负责。“我们关注人们生活中发生的事情，”维卡里说。“我们关注他们的感受，他们对节日的期待。”她详细谈论霍尔马克的公共遗产，并频繁且毫不讽刺地使用“倾向于品牌”这个短语。她不会为每个假日季节释放的情感洪流道歉：“我们的观众说，‘我不仅可以花两个小时看一部圣诞电影而感到更好，而且我可以和家人一起观看，并且我可以放心他们也会被娱乐。’ ”

你在贺卡电影中找不到的东西：性、毒品、暴力、有色人种的主角（“嗯……我们正在关注这个，”维卡里说），不吸引人的演员、缺乏雪或不快乐的人（除非他们即将找到爱情或圣诞节的真正意义）。这个公式是严格的；它总是一样的——视频版的快餐汉堡、薯条和奶昔，这就是为什么观众喜欢它。“在一个星期六的晚上，人们想看一部他们知道会发生什么的电影，它会有一个快乐的结局，你会需要在沙发旁边准备纸巾。人们喜欢这样，”丹斯图艾吉斯网络的执行副总裁兼总经理迈克尔·劳说。他每年为像JM Smucker和辉瑞这样的客户投入超过40亿美元的广告，其中包括相当一部分在贺卡上。“这非常公式化，”他说。“但如果你看看市场上其他成功的节目，它们都是公式化的。这就是为什么会有法律与秩序系列。”

贺卡公司的子公司皇冠媒体控股公司，负责贺卡频道，六年前决定让每年的最后两个月“全是圣诞节，随时随地”，维卡里说。然后她被告知要将其货币化。在她与公司的15年中——她的职业生涯始于节目管理和播出推广的经理，然后在调度、行政和采购等职位上延续，最终升至现在的角色——她展现了制作与贺卡核心观众（25至54岁的郊区妈妈）产生共鸣的那种感人浪漫的才能。这个类型使该频道在过去十年中的每个12月都位于基础有线电视收视率的顶端或接近顶端，网络在原创系列方面也取得了适度的成功，最近推出了G级肥皂剧切萨皮克海岸。“当我第一次来到这里时，Lifetime总是打败我们，”贺卡的原创节目、高级规划和采购的高级副总裁兰迪·波普说，他自2002年以来一直在皇冠媒体工作。“在米歇尔的领导下，这种情况开始改变——真正理解我们的品牌是什么，专注于它。”维卡里称之为贺卡的“秘密调料”。

随着其原创电影的产量几乎是七年前的五倍，该网络需要更多资源来制作这些作品；每部电影的成本在210万美元到220万美元之间。在七月的一次状态会议上，Vicary在位于洛杉矶好莱坞山的Crown Media办公室与关键高管们讨论了正在进行的制作列表。其中有 圣诞饼干，制作方获得了一首Stevie Wonder歌曲的版权； 圣诞愿望，其修订版刚刚交付； 我的圣诞梦，将于下周开始拍摄，主演是Danica McKellar，她因在 成长的烦恼中饰演Winnie而闻名； 有价值的生活，一位高管感叹“需要更多的圣诞气氛”；还有 寻找圣诞父亲，Vicary兴奋地说“看起来很美丽”。

Vicary的成功正值Hallmark Cards面临十字路口。这个由神秘的Hall家族拥有和经营超过一个世纪的公司，价值37亿美元，员工人数不到六年前的22,000人的一半。从2012年到2015年，收入减少了超过3亿美元，反映出人们在庆祝生日和纪念日时更倾向于发送短信和表情符号而不是卡片。在过去的15年里，Crown Media作为一家上市公司运营，Hallmark Cards是其主要股东；在三月，母公司宣布其子公司将私有化。在给Crown董事会的信中，Hallmark Cards首席执行官Donald Hall Jr.提到公司打算利用Crown的成功，并“加强Crown频道与Hallmark业务之间的联系。”换句话说，公司将借助圣诞老人的貂皮外套而获得成功。

“我们将成为您的圣诞目的地”

霍尔马克面临着与其他频道相同的严峻市场压力。作为在媒体巨头主导的有线电视环境中的独立者，霍尔马克的频道在与广告商、运营商和人才谈判费用时几乎没有影响力。“显然，我们的规模不如迪士尼或维亚康姆，”皇冠媒体的首席执行官比尔·阿博特说。“但我们拥有他们没有的资产，比如零售店和消费者认知，这些都是独特的。”而剪线现象威胁着许多有线网络的长期生存，无论是独立的还是其他的。

维卡里知道她那些甜腻腻的电影的受欢迎程度是模仿的邀请——毕竟这是娱乐行业——她密切关注着Lifetime和Freeform（前身为ABC家庭）等竞争对手，后者在其“25天圣诞节目”中取得了成功。值得注意的是，圣诞有线电影的特许经营实际上并不是在霍尔马克开始的，而是在ABC家庭的前身福克斯家庭频道开始的，该频道是阿博特开发的，之后他跳槽到霍尔马克。但维卡里是那个将其发扬光大的。霍尔马克的节日电影，皇冠最大的收入来源，常常以企业贪婪作为主题，这其中有讽刺意味。

在维卡里作为圣诞低语者的成功中寻找讽刺，你会发现它们无处不在。最大的讽刺？也许是她通过制作让你感觉回到50年代的电影，拯救了一个在1950年代风格情感中过时的母公司。“我们在这里立下了我们的旗帜，或者说那个陈词滥调，并说，‘我们将成为您的圣诞目的地，’”她说。“我们做得越多，他们就越想要。”

你永远猜不到接下来会发生什么

切开水果蛋糕，倒一杯蛋奶酒，坐上躺椅。霍尔马克频道本季将播出19部新的圣诞电影。以下是部分节目安排。

十二月的新娘，11月20日一位失恋的室内设计师假装与她的安慰约会对象订婚，以便在圣诞婚礼上生存，并与他之间日益增长的吸引力作斗争。

家乡的圣诞节，11月24日一位自恋的女演员在爱荷华州的一个农场小镇拍摄电影，发现自己对当地的旅馆老板（单身父亲）产生了日益增长的吸引力，以及圣诞节的真正意义。

广播圣诞节，11月23日两位资深电视记者在报道节日故事时发生冲突，并竞争同一个职位，却发现自己之间的吸引力不断增长。

天上的圣诞节，11月26日一位工作狂女性突然去世，成为一位脾气古怪的天使（雪莉·麦克雷恩！）的助手，帮助一位努力寻找圣诞节真正意义的音乐家，同时与他之间的吸引力不断增长。

回到圣诞节，11月27日一位二战护士被传送到2016年，一位英俊的陌生人教她敞开心扉去爱，以及圣诞节的真正意义。

胡桃夹子的圣诞节，12月10日一位厌世的芭蕾舞者与曾经让她失去柴可夫斯基经典主角的舞伴/前男友重聚，重新发现圣诞节的真正意义，以及芭蕾舞。

雪橇铃声响起，12月18日一位愤世嫉俗的圣诞游行组织者发现了一辆完美适合活动的魔法古董雪橇，然后遇到了一位英俊的陌生人，他努力修复它——同时帮助她重新发现圣诞节的真正意义，并向他们日益增长的吸引力敞开心扉。

圣诞玫瑰，1月1日一位来自加利福尼亚州帕萨迪纳的艺术家和一位疲惫的商人被迫合作，为年度玫瑰花车游行制作一辆花车，却发现自己在对抗日益增长的吸引力，并发现新年的真正意义，无论那是什么。