时代华纳会满足AT&T对移动视频的需求吗？ - 彭博社

对于AT&T首席执行官兰德尔·史蒂芬森来说，获取他公司可以通过移动服务提供的优秀视频内容是他以854亿美元收购时代华纳的关键原因。“优质内容总是胜出，”他在交易宣布后于十月表示。“这在大屏幕、电视屏幕上都是如此，现在在移动屏幕上也得到了验证。”

这一原则在手机宇宙中的成功应用程度还有待观察。用户生成和社交媒体分享的内容——想想猫视频或詹姆斯·科登的车载卡拉OK——是移动视频的主要驱动力之一。让习惯观看短视频的智能手机用户在他们的小屏幕上消费大量时代华纳的长视频内容并不容易。

“这就是一个大挑战——你收购了这家庞大的公司，却只试图利用其中的一小部分，”杰克道研究的分析师简·道森说。“好的一点是，它本身就是一个不错的业务。”

像AT&T这样的公司正在拥抱移动视频，原因很简单：根据互动广告局的数据，这是消费增长最快的视频类型。德勤表示，14至25岁的人在电脑、平板和智能手机上观看的视频已经超过传统电视。在第二季度，智能手机上的流媒体视频播放量比一年前增长了10%，而平板的播放量则增加了51%，根据追踪数百万观众的Ooyala的数据。

广告应该会促进移动视频收入，预计到2021年全球将达到250亿美元，较目前的120亿美元增长，因为到2022年底，移动视频用户数量将翻倍超过20亿，研究机构Strategy Analytics表示。超过60%的移动数据流量已经来自视频，这一数字仍在增长，“移动视频在许多运营商的战略中处于中心位置，”独立无线分析师切坦·夏尔马说。

AT&T 已经通过移动应用提供视频，其中一个应用允许手机用户流式传输他们的 DirecTV 频道，因此当服务捆绑时，视频不会计入他们的无线数据配额。该公司将在11月推出 DirecTV Now，这是一项每月35美元提供100多个频道的服务，可以通过无线或传统有线互联网连接到任何智能手机、平板电脑、智能电视或其他设备。“如果你快进到2020年及以后——移动视频是电视观众的核心，”Sharma 说。“AT&T 正在寻求提供访问和内容捆绑，并与 Comcast 等公司正面竞争。”

许多知名的时代华纳资产——例如华纳兄弟的 哈利·波特 电影系列和 HBO 的 权力的游戏——在小屏幕上可能适合的程度尚不确定。根据 Ooyala 的数据，在第二季度，5分钟或更短的视频占智能手机所有观看时间的55%；5分钟到20分钟的移动视频占智能手机、平板电脑和计算机观看时间的约20%。尽管长格式视频越来越受欢迎，但主要是在家庭电视和平板电脑上观看。这意味着大多数用户可能只会在手机上观看 CNN 或时代华纳的体育精彩片段——而不是90分钟的节目。

此外，许多观看移动视频的人并不为优质内容付费。根据 Strategy Analytics 的研究，典型的美国用户今年在智能手机上观看 YouTube 的时间比观看 Netflix 多了13分钟。在过去一年中，典型美国人在手机上观看 YouTube 的时间增长了37%，而观看 Netflix 的时间保持不变。“YouTube 是消费者如何消费移动视频的经典例子，”Strategy Analytics 的分析师 Wei Shi 说。

在视频服务上赚钱可能很困难。根据MoffettNathanson的高级分析师Craig Moffett的说法，预计DirecTV Now的月费为35美元，AT&T可能会以亏损的方式提供内容。他估计，仅内容成本每位观众每月就会达到34美元。“当你加上托管和传输成本、客户服务、客户获取时——你就会亏损，”他说。“这就是为什么每个人都对这笔交易感到困惑。”但EMarketer的分析师Cathy Boyle表示，AT&T可能能够通过围绕移动视频内容销售广告来赚钱，目前广告商对这一领域的需求非常旺盛。

AT&T的高管们并没有被怀疑者所动摇。“想想移动设备实际上只是成为人们家中的第二台电视，”AT&T娱乐集团战略与业务发展高级副总裁Tony Goncalves说。“人们在电视上观看什么？优质内容。他们观看哈利·波特、权力的游戏、新闻。我们认为这就是货币化真正所在的地方。”

结论： 移动视频占移动数据流量的60%以上。AT&T希望通过Time Warner的内容来满足这一增长领域的需求。