作为高尔夫球手并不意味着你必须像高尔夫球手那样穿衣 - 彭博社

“高尔夫时尚”传统上一直是一个矛盾的说法。尽管高尔夫球手可以穿任何他们想穿的衣服，只要不违反球场的着装规范，但他们的服装往往停留在平淡保守或自豪的呆板风格之间。

这让莫西莫·吉安努利感到不安。这位以名字闻名的设计师认为市场“缺乏任何形式的活力或精神”，这就是为什么五年前他悄悄开始了自己的高尔夫服装公司G/Fore。“也许这是一家高尔夫品牌，也许不是，”他说。“一件漂亮的 polo 衫配上修身裤子，搭配一双斯坦·史密斯鞋，看起来不错。我不在乎你是否在高尔夫球场上。”

彭博社商业周刊他们不是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向 MLB 学习一课销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们吉安努利三十年前以莫西莫品牌的霓虹色排球短裤和 T 恤开始了他的职业生涯，这些产品定义了一种特定的90年代加州酷风格。在接下来的十年里，他的冲浪风格系列发展成一个庞大的生活方式品牌，1995年的年销售额超过7200万美元。公司于1996年2月上市，股价在几个月内从18美元上涨到50美元。然而到1998年，莫西莫几乎破产，批评者称这是由于过度扩张。吉安努利通过与塔吉特签署一项2780万美元的独家协议来拯救他的品牌，这与公司曾经的价值相比微不足道。从那时起，吉安努利经营并支持其他时尚品牌，但G/Fore是一个从零开始的项目。

“这不是很多焦点小组或市场研究，”他说。“但我确实认为这是一个相当大的机会。”如果是这样的话，这个机会是反直觉的，因为真正打高尔夫的人数正在迅速减少。但G/Fore并不是唯一一家押注于男性在球场内外都想要时尚和弹性服装的公司。耐克最近宣布，尽管它将退出高尔夫设备市场，但仍将继续生产服装。在2013年，Bonobos推出了一个专门的高尔夫品牌Maide，出售弹性和防水版本的休闲裤。前职业选手特拉维斯·约翰逊创立的品牌Travis Mathew的网站上，展示了高尔夫球手在海滩上穿着速干、抗皱短裤嬉戏的场景。还有Linksoul，口号是“打平，不打仗”，库存包括牛仔布领带和针织帽。

G/Fore正慢慢进入专业商店和百货公司的货架。手套和鞋子的销售额同比翻了一番。G/Fore的Cabretta皮革手套有19种亮色，是每双35美元的畅销产品。其他热门产品包括看起来像篮球高帮鞋的高尔夫鞋、带有骷髅和交叉球杆标志的遮阳帽，以及足够弹性的修身短裤，可以在挥杆时伸展。这些款式足够保守，可以满足大多数乡村俱乐部的着装规范。

该公司与巴巴·沃森合作，他在里约奥运会上穿着该品牌的星条旗高尔夫高帮鞋，以及汤姆·沃森（无亲属关系），但到目前为止，G/Fore最好的代言人并不是高尔夫球手：贾斯汀·汀布莱克在今年夏天的一场名人高尔夫锦标赛上与金州勇士队的斯蒂芬·库里一起打了几轮，身穿G/Fore的全套服装。迈克尔·菲尔普斯在里约泳池甲板上戴着G/Fore的帽子，格温妮斯·帕特洛在Goop上为该品牌助力。

尽管有积极的评价，Giannulli表示他不会重蹈覆辙，过快地推动G/Fore。“这是一个十亿美元的生意吗？不是，”他说。“但我认为这是一个数亿的生意。即使是更传统的人，有时也会变得稍微前卫一些。”