电视的新黄金时代正在伤害利润丰厚的重播业务 - 彭博社

插图由731提供；照片：埃弗雷特收藏几十年来，电视上致富的简单蓝图是：制作一档节目，希望它续订100集，然后将重播出售给有线电视或地方广播电台。但在今天的新“电视黄金时代”，让杰瑞·宋飞和法律与秩序的创作者迪克·沃尔夫变得非常富有的丰厚联合发行交易越来越稀少。虽然电视节目数量比以往任何时候都多——明年将播出创纪录的500部剧本系列——但它们在后期的价值却令人怀疑。

彭博商业周刊没有被监禁者。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向MLB学习一课销售比职业选手更多棒球棒的影响者兄弟们“仍然可以赚钱，但你不会像查理·辛那样用百元钞票点烟，”咨询公司Katz Television Group的内容策略总监比尔·卡罗尔说，他提到的是好汉两个半，这是过去十年中在联合发行市场上获得巨额收入的少数情景喜剧之一。

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照片插图：731；照片：Getty Images (2)重播节目面临压力，因为有线网络，这些一直是老节目深口袋买家的网络，正在制作更多原创系列以在众多节目中脱颖而出。根据研究机构尼尔森的数据，2013年有线电视上播放的重播节目数量从159个下降到去年的128个。基础有线电视上的原创系列数量从2010年的70个跃升至去年的181个。时代华纳的特纳公司，拥有TBS和TNT有线频道——这些是回收网络系列的舒适退休之家，包括老友记、宋飞正传和法律与秩序——将在2018年前将其原创节目增加80%，因为重播节目的收视率正在减弱。

播放重播节目已经不再够了，因为观众涌向更多原创节目。有线网络WGN America为重播的福尔摩斯和疑犯追踪每集支付超过100万美元。两部剧在CBS首播季的平均观众人数为1000万到1200万，但在WGN的上个季度，两者的观众人数都没有超过260,000。早些时候，今年WGN的母公司Tribune Media在这些节目未能吸引观众后，承担了7400万美元的费用。近年来，时代华纳和维亚康姆在收购问题重重的重播节目如社区和夏威夷五-0后也进行了大规模减记。另一个有线网络转向原创节目的原因是：他们希望拥有节目版权，以便能够从国际市场销售过去的季节中获利，而该市场仍然强劲。“重播节目正在失去动力，”彭博情报分析师Geetha Ranganathan说。“这就是如今原创节目如此之多的原因。”

过去季节的市场也受到威胁，因为电视剧正在减少季数和集数。为了提高质量，越来越多的网络正在制作“有限系列”，这些系列旨在只持续一个季节，例如FX的艾美奖获奖作品人民诉O.J.辛普森。与超过20集相比，越来越多的系列季数只有10集。短期节目可以吸引更大牌的明星，如约翰·特拉沃尔塔（在O.J.辛普森系列中）或马修·麦康纳（在真探中），他们不会承诺多季。但这也限制了重播时的收入，因为重播是按集出售的。通常，需要100集，大约五季，才能使一部节目在每周五天播出。

根据RBC资本市场的预测，明年的有线电视联合市场将价值220亿美元。将此类系列出售给流媒体服务将带来110亿美元。虽然有线网络对旧节目的依赖减少，但流媒体服务如Netflix、Amazon.com和Hulu仍在积极收购它们。有些流媒体服务甚至不需要成功的电视播出就会承诺。Netflix在2014年在第一集甚至在电视上播出之前就购买了CBS科幻剧动物园的独家版权，确保该节目从第一天起就能盈利，CBS首席企业内容许可官Scott Koondel说。“对于我们播出的许多节目，我们在看到第一份剧本之前就可以实现盈利，”他说。

Netflix、亚马逊和Hulu通常只想要某些节目的重播，例如连续剧，因为他们的订阅者喜欢一次性观看。比如，Hulu最近获得了Showtime的 国土安全 的前几季的播放权。有线电视网络对连续剧的重播兴趣较小，因为这些节目需要观众看过早期的剧集才能理解情节。相反，他们更喜欢易于理解的程序驱动节目，吸引广泛观众，例如 法律与秩序，或像 两个半男孩 这样的简单情景喜剧，配有笑声轨道。

有线电视网络表示，他们并没有完全放弃重播。他们仍然需要填满每天24小时的节目，而不能仅靠制作昂贵的原创系列来做到这一点。本月早些时候，TBS获得了明年开始播放NBCUniversal制作的警察喜剧系列 布鲁克林九号警察 的过去几季的播放权。“如果你能找到像 生活大爆炸 这样的节目，它在TBS上取得了巨大的成功，我们仍然会非常感兴趣让这样的节目在我们的网络上播出，”特纳首席执行官约翰·马丁在最近的一次媒体会议上表示。

近年来没有其他喜剧节目如此受欢迎。这是因为流媒体服务正在影响电视收视率，行业用这些收视率来判断哪些节目成功，以及在联合播出中应该支付多少重播费用。然而，电视高管们辩称，向Netflix出售重播可以让流媒体服务的订阅者发现一档节目，促使他们在原始节目播出时观看下一季的直播，从而使其更具价值。“这是一个吸引新观众的机会，我们可能本来无法获得，”CBS的库恩德尔说。

Katz电视集团的Carroll表示，重播市场正在发展，海外买家的数量不断增加。谁能找到下一个大爆炸理论，自2011年重播以来，据报道已经赚取了超过10亿美元的联播收入，将会获得丰厚的回报。“如果你有一个突破性的热门节目，你不会只有一个度假屋，你会有五个，”Carroll说。“但这并不像以前那么简单。”

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