阿迪达斯是如何重返赛场的 - 彭博社

模特在纽约时装周的Adidas Originals x Kanye West YEEZY时装秀上走秀。

加雷斯·卡特莫尔/盖蒂图片社当安吉丽克·凯伯在九月赢得美国公开赛，将女子网球冠军带回德国时，她全身都是Adidas的装备。NFL外接手德安德烈·霍普金斯在休斯顿德州人队的赛季开始时穿着由说唱歌手坎耶·韦斯特设计的鞋钉，这也是Adidas将体育与嘻哈文化结合的策略之一，深受孩子们的喜爱。甚至像凯蒂·霍尔姆斯和克irsten·斯图尔特这样的名人最近也被看到穿着Adidas的基础款Stan Smith网球鞋，一些时尚达人已经开始将其与高级定制服装混搭。

彭博社商业周刊梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技胜过中国没有隐士。寻求庇护者占据拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向MLB学习一课“如果明天来一场巨大的飓风，把赫尔佐格瑙拉赫抹去，人们最想念的就是我们的产品，”Adidas负责全球品牌的执行董事埃里克·利德克说，使用公司对其总部赫尔佐格瑙拉赫的简称。

塞琳的菲比·菲洛穿着斯坦·史密斯，这帮助激发了时尚界对这款鞋的兴趣。

对于一家在2014年放弃销售预测并取消长期利润目标后，成为德国表现最差的公司的转变实在是相当大。然而，今天，得益于最近对电子商务的拥抱、对名人主题商品的强劲需求以及对复古风格鞋子的重新关注，阿迪达斯正如火如荼：其股票在过去12个月中翻了一番，并在关键的美国市场上逐渐赶上耐克和安德玛。

管理重组使得各部门能够更频繁地向零售商发货新款式和新颜色，将经典的斯坦·史密斯、更加炫目的坎耶设计的Yeezy Boost鞋以及受跑鞋启发的NMD迅速推向市场。阿迪达斯在8月份更新了NMD三次，在9月份更新了六次，保持年轻顾客对最新款式的渴望——他们愿意全价购买，以便在限量商品从货架上消失之前抢到它们。

“真正推动这一复兴的是千禧一代，”SportsOneSource的分析师尼尔·施瓦茨说。“以前阿迪达斯推出一款鞋时只有几种款式。现在就像巴斯金·罗宾斯的31种口味。”

施瓦茨表示，阿迪达斯在今年截至9月的时间里超越安德玛，成为美国第二大运动鞋制造商，尽管其市场份额仍然只有耐克的九分之一。阿迪达斯表示，去年全球售出了800万双斯坦·史密斯——在过去四十年中售出了5000万双。它还售出了1500万双超级明星，这款白色低帮篮球鞋在1970年代被卡里姆·阿布杜尔·贾巴尔所铭记，并在80年代被说唱团体Run D.M.C.转变为嘻哈必备。“他们正在以牺牲耐克的市场份额为代价来获得市场份额，”投资银行Bryan, Garnier的分析师塞德里克·罗西说，他指出阿迪达斯的货币调整销售在春季季度以双倍于耐克的速度增长。

首席执行官赫伯特·海纳将在9月30日退休，在过去几年中，他将公司的营销、广告和研发进行了去中心化。在与阿迪达斯自1950年代以来相关的旗舰运动足球中，总经理马库斯·鲍曼表示，他现在对销售、设计和赞助预算有了更多的控制权，不再需要依赖总部员工来完成工作。

海纳将营销支出集中在六个引领潮流的城市：纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海。他还限制了热门鞋款如NMD的供应，以制造热度并提升需求。例如，在接下来的几周内，新的Stan Smith和Superstar版本将加入阿迪达斯的弹性Boost跑鞋鞋底——通常用于其最专业的运动鞋——以帮助保持对复古灵感款式的兴趣。

阿迪达斯还重新考虑了其赞助政策，淡化了广泛的联盟合作，例如2015年结束的为期11年的NBA赞助协议。“过去我们无法拥有跑步者、篮球运动员、足球运动员，”利德克说。如今，阿迪达斯支持像NBA明星詹姆斯·哈登和欧洲足球的保罗·博格巴这样的个别运动员，他们更有可能与孩子们建立联系。“影响年轻一代的是俱乐部背后的球员，”经纪公司MainFirst的分析师约翰·盖伊说。

作为其快速反应的推动力，阿迪达斯在9月推出了一款名为Futurecraft的白色编织跑鞋，由德国新工厂的机器人编织而成。（大多数运动鞋是在亚洲制造，然后通过海运运输，这个过程漫长。）第二个所谓的SpeedFactory将于明年在亚特兰大开业。这两个设施将允许限量版鞋款更快地生产，并更接近关键市场。阿迪达斯还计划测试能够根据顾客的确切尺寸组装衬衫的店内机器人。

阿迪达斯时尚驱动的复苏的耐久性仍不清楚。根据花旗集团的数据，阿迪达斯的增长中有三分之二来自其休闲的 Originals 和 Neo 品牌，而不是硬核运动鞋。而时尚可能是变化无常的。

此外，北美在2015年的营业利润中仅占2.4%，远低于其16%的公司销售份额，彭博行业分析指出。阿迪达斯在盈利能力上远远落后于竞争对手耐克。法兰克福的联合投资组合经理英戈·斯佩希表示：“耐克的利润率几乎是阿迪达斯的两倍。这尚未解决。”阿迪达斯官员希望在新款式热销且价格高昂时迅速推向市场，以帮助缩小这一差距。

***底线：***阿迪达斯积极增加了名人和时尚导向的款式。这导致其股价在12个月内上涨了100%。