为什么特鲁多像特朗普 - 彭博社

照片插图：贾斯廷·梅茨对于加拿大总理贾斯廷·特鲁多来说，这是一个无衬衫的夏天。在七月底，他在魁北克的加蒂诺地区，从一个洞穴中走出，赤裸上身，给一个度假的家庭带来了惊喜，并摆姿势拍了一系列自拍。几天后，他再次赤裸上身，在西海岸的托菲诺海滩婚礼上闯入。这两件事都登上了国际媒体，并且保守估计，每件事都被分享了几百万次。自他当选以来，几乎没有一周不让总理成为网络热点。加拿大政府正在成为一种病毒统治的实验——通过社交媒体进行统治。

彭博商业周刊梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技胜过中国没有被监禁的儿子。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课有一个美国的平行案例，尽管他还没有进入政府：唐纳德·特朗普也利用社交媒体来获得巨大的影响力。在美国总统竞选中，共和党候选人依赖于他各种社交媒体账号的广泛曝光，而不是传统广告。但尽管他在社交媒体上的影响力巨大，其对美国政治的实际影响尚未得到证明。不过，新媒体的力量是毋庸置疑的。里克·佩里加入了下一季的与明星共舞，因为他意识到，愚蠢的名人比在一个州执政15年更能提供政治影响力。

特鲁多对社交媒体的利用与他的美国同行不同。以下是他自去年十月成为总理以来的一些重大亮点的简要总结：他被拍到抱着熊猫幼崽，他给出了一个（可能是准备好的）答案，展示了他对量子计算的知识，他在会议桌上微笑着做孔雀瑜伽姿势，以及他穿着暗示性短裤与墨西哥总统一起慢跑。

也有一些令人尴尬的病毒式失误：为无畏游戏拍摄的令人 cringe 的俯卧撑视频，他在渥太华新闻画廊晚宴上把手放在妻子的臀部，以及臭名昭著的“肘门事件”，在事件中特鲁多“粗暴对待”了一位同党议员（更准确的描述可能是意外碰撞），并以一种令人不安的加拿大方式为此道歉四次。这些事件与特朗普的长期丑闻相比微不足道，但在传统上，它们会被视为失误。它们似乎并没有对特鲁多产生负面影响。成为一个网络 meme 实际上对他有帮助。

在加拿大，这比在美国更令人惊讶，因为总理不需要保持持续的受欢迎度。特鲁多的议会多数使他完全控制立法机构和司法任命，以及其他所有重要事务——与美国总统不同，后者必须每两年帮助国会盟友赢得选举。

那么，如果特鲁多不需要这样做，为什么还要这样做呢？他的对手声称这只是简单的虚荣心，对关注的狂热，特鲁达效应。但在他执政不到一年的时间里，显然这种居高临下的态度是错误的。在他短暂的任期内，特鲁多展示了病毒治理作为一种治理策略的政治有效性——通过病毒式个性的强大力量来克服批评和规避争议的一种方式。

特鲁多在社交媒体上的主导地位使他变得极为受欢迎。夏季中期的一项民调声称，如果今天举行选举，他将“赢得80%的席位。”而这正值加拿大失去71,000个全职工作之际；司法部长告知原住民大会，加拿大不会采纳联合国关于土著人民权利的宣言，尽管它曾多次承诺；大西洋省份也失去了其传统的最高法院任命权，这对一个区域差异极大的国家来说是一个重要问题。在加拿大历史的任何其他时期，这些问题都可能导致严重的政治危机。

病毒治理——及其对专家的依赖——既是乌托邦的，也是反民主的

这是特鲁多迄今为止的首要教训：如果你能控制病毒空间，传统政治就无关紧要。病毒性提供了有史以来最大的政治掩护之一。当特鲁多与熊猫合影时，加拿大悄然批准了一项对沙特阿拉伯的武器销售，使其成为中东第二大军火商。在肘门事件期间，一项本应引发巨大争议的协助自杀法案被通过。加拿大的公共媒体并没有讨论死亡的医学化，而是沉迷于总理是如何强势地将一位同事推开，以及他是否道歉过多。

特鲁多的病毒治理与技术治理紧密相连——这是他另一个重要的创新，也是任何想要追随他脚步的人的关键。最近，在渥太华举行的一场庆祝巴拉克·奥巴马向国会演讲的聚会上，我恰好与一位经济学家和前保守派政治顾问交谈，他曾两次投票支持斯蒂芬·哈珀，特鲁多的保守派前任。特鲁多曾来找他寻求关于养老金计划的建议。这位经济学家开始勾勒出提案，但在他认为政治上不可行的选项上停下了。“不，”特鲁多告诉他。“别担心政治。这是我的工作。你只需告诉我你认为正确的做法是什么。”

他的对手们试图将他描绘成肤浅和愚蠢，错失了要点。他理解劳动分工：他是面孔，以便那些无名的官僚可以做好他们的工作。作为总理，他的任务是创造条件，使他认为由专家制定的最佳政策能够实施。他拥有一种奇怪的组合：完全的自恋和完全缺乏自我。如果我是他的政治对手，我会深深地害怕他。他能在加拿大人民几乎没有注意到的情况下完成事情，无论他们喜欢与否。

赤裸上身的情节看起来很傻；这正是特鲁多想要的。他的成就远没有他不断的拍照机会受到的关注那么多，但却是真实而且重要的。在头六个月，他为贫困家庭实施了大规模的儿童保育补助；恢复了前政府取消的长表人口普查；并接纳了25,000名叙利亚难民。

特鲁多的病毒式政治也是全球影响力的工具。通常，加拿大的外交政策在各种与其无关的战争中以或多或少无关紧要的方式支持其盟友——这是一项无能且昂贵的事业。特鲁多的病毒式政治在促进加拿大的世界愿景方面要有效得多。他对叙利亚难民的欢迎可能会定义加拿大数十年的形象。这向世界展示了对叙利亚人回应的方式，并不是充满恐惧。特鲁多在媒体操控方面的技巧是一个真正重要的国家资产。他最近的中国之行取得了巨大成功：中国社交媒体呼吁其观众“舔屏幕”。

在世界大多数地方，传统政治家是试图发表激动人心演讲的政策制定者；而病毒政治家则是懂得倾听政策制定者的名人。如果最近的历史可以作为指导，这两个方面都是必不可少的。你需要名人。你也需要专家。没有有意识的政策，社交媒体的成功最终会失败。

2016年美国大选是病毒名人与政策专家之间的对抗。特鲁多方程的两个方面——病毒治理和技术治理——在美国的情境中几乎是截然不同的。特朗普在推特上拥有近1100万的关注者，而希拉里·克林顿则有800万，特朗普在脸书上的点赞和关注者为2270万，而克林顿则为1500万。与此同时，克林顿可以说拥有美国总统竞选历史上最全面的政策平台。

美国进步派希望克林顿能更具娱乐性；她自己也承认这个弱点。对于共和党人来说，他们的危机归结为一个诱人的问题：如果特朗普有真正的政策，而不仅仅是让美国再次伟大呢？没有人真正知道他在墨西哥问题上的立场，尽管他在8月31日的意外访问中引起了巨大的社交媒体轰动。特朗普可能会借鉴特鲁多的技巧。但目前，由于他无法提供更广泛或一致的平台，这位亿万富翁正在退化为一个劫持政治的病毒名人，而不是一个病毒领导者。

特鲁多超越了克林顿和特朗普；他是下一代，利用病毒性来治理，而不仅仅是赢得竞选。世界其他地方的政治家也在尝试病毒性。车臣的拉姆赞·卡德罗夫利用社交媒体既展示可爱的形象，又发出严厉警告以遵循官方路线。弗拉基米尔·普京则受益于国家资助的“互联网旅”，这些旅专门对他的政权批评者进行网络攻击。如果鲍里斯·约翰逊提出一个专家能够实际实施的政策，他本可以成为英国首位病毒政治家。

特鲁多的创新尚未传达到美国，但它会到来。对于那些信任技术官僚、相信政府的人来说，这种新的病毒统治有些乌托邦色彩。但它也有一些极其不民主的地方。问题不再像以前那样被辩论。相反，社交媒体上充斥着泡沫，而在其背后，几乎看不见的是专家治理的事务。

从魁北克洞穴中走出的赤裸上身男子渴望为自拍微笑。这样，你就不会去看他身后有什么。Facebook上的每个人都会喜欢它。 斯蒂芬·马尔切是《Esquire》杂志的专栏作家，最近的著作是《狼的饥饿》。

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