Moose Knuckles 正在瞄准加拿大鹅 - 彭博社

照片：Han Myung-Gu/WireImage通过Getty Images在2013年冬季左右，大家开始穿着加拿大鹅。这个激增似乎是凭空而来：该品牌在美国的销售额在那一年增长了25%，然后在2014年又增长了30%。困惑的时尚观察者们想知道：“这是怎么发生的？”这种突然的普及让所有人都感到惊讶——除了Ayal Twik。或者至少这是他所坚持的。在2010年，Twik投资了一家他认为即将爆发的小型加拿大派克大衣制造商。不，不是那家派克大衣制造商。Twik投资了Moose Knuckles，这个粗犷、性感、无礼的品牌是加拿大鹅的对立面，准备迎接自己的全球突破。“他们是开拓者。他们是我们存在的原因之一，”Twik说。“但我们能够创造出完全不同的形象。”

Moose Knuckles Carmacks轰炸机，$895。

照片：Moose Knuckles提供作为一个品牌，Moose Knuckles调皮且渴望关注。例如，Twik——在2014年成为公司的首席执行官——从未明确承认其名称是男性特有的衣物故障的俚语：他坚持认为这是对加拿大另一种受欢迎动物以及冰球打斗的俏皮引用。虽然该公司的加拿大同行传达了他们丰富的企业历史（鹅）并夸耀他们的裁剪（奢华、都市的Mackage），但Moose Knuckles走的是小报争议的道路。多年来，它的广告包括裸体男女拳击、在蹦床上的女孩、枫糖浆作为春药，以及一个明显的性双关语：“冬天来了。你准备好了吗？”这些，加上其派克大衣更纤细、更时尚的轮廓，使其赢得了包括伊桑·霍克和青少年偶像贝拉·索恩在内的名人追随。

彭博社商业周刊私募股权潮人正在抢占你最喜欢的应用梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技胜过中国不是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱Moose Knuckles通过针对在社交媒体圈中拥有影响力的人们而表现特别出色，趋势情报公司WGSN的编辑Jian DeLeon表示。“它有独特的声音，”他说。“它占据了一个有趣的空间，人们在这里是部落式的。”这些人可能不会对印刷或电视广告做出反应，但如果他们看到自己喜欢的Snapchat名人穿着某个品牌，他们会尽快在线购买，就像谷歌搜索一样。Moose Knuckles的价格与Goose相当，毛皮修饰的外套售价在700到1900美元之间，绗缝飞行员夹克售价为600美元。每个季节也有其时尚产品，例如2016年秋季的女性羊毛皮骑士夹克，零售价为2395美元。

Moose Knuckles Rosemount夹克，475美元。

照片：Moose Knuckles提供Twik承认，Moose Knuckles的粗俗形象使其无法达到全球现象的地位。以2014年一系列广告为例，广告标语为“我们是FUQ”，即魁北克单边联邦，一个公司为了震撼效果和广告而虚构的民兵组织。作为回应，零售连锁店Sports Experts将Moose Knuckles从其商店中撤下。现在，该公司正在与加拿大竞争局进行斗争，该独立监管机构指控其“加拿大制造”标签存在欺骗性营销。（该公司承认在亚洲制造一些产品，但否认任何实际不当行为。）与此同时，加拿大鹅则保持冷静。“人们想要真实、真实的东西。他们不想要虚构的故事和伪造的营销，”首席执行官Dani Reiss说。“我们的尾巴长达59年：我们不怕新玩家。”

穆斯·纳克尔拒绝分享具体数字，但Twik表示，过去三年年销售额增长了六倍。如今，该品牌在30多个国家有售，在意大利和韩国拥有忠实的追随者，超过60%的业务来自北美以外的地区。今年秋季，它将在伦敦最时尚的百货商店哈罗德出售。Twik将目光集中在美国，穆斯·纳克尔去年才开始在这里销售，而美国仍然是其最小的市场之一。他还计划进入新的商品类别，如毛衣和运动服。总体目标是不断引起关注。“时尚行业往往是一项非常严肃的业务，人们可能会显得很矫揉造作，”Twik说。“我们不能成为一个小心翼翼的品牌。”