饮料制造商瞄准运动休闲人群 - 彭博社

每周，在一小时的高强度CrossFit训练后，Casey O’Neill和她的一些健身朋友通常会在她位于波士顿的公寓聚会，享用锻炼后的饮品。直到去年夏天，她常常不确定该提供什么——葡萄酒酒精含量太高，鸡尾酒热量太高，啤酒让人感到胀气。

然后她想出了另一个选择：带劲的气泡水。O’Neill以调制饮品为生，为波士顿啤酒公司工作，该公司是萨缪尔·亚当斯的制造商，她开发的这种气泡饮料激励了这家精酿啤酒公司进入健康饮品的新类别。Truly Spiked & Sparkling是由发酵甘蔗糖和天然香料制成的，去年五月首次亮相，每份仅含100卡路里，是标准金汤力的一半。“人们对麸质很关心，他们对糖也很关心，”O’Neill说。

表示低卡路里酒精饮料选项不足的合法饮酒年龄美国人：47%

照片插图：731；摄影师：Getty Images（女性）酒精饮料公司一直避开几乎所有消费品类别（从食品到服装）中占主导地位的健康与健身趋势。现在，这种情况正在改变，因为千禧一代，尤其是女性，对他们摄入的每样东西都非常关注。大型酒精公司，包括帝亚吉欧和米勒库尔斯，正在努力迎合所谓的运动休闲服顾客。他们面临的挑战是：赋予一种与酗酒和上瘾更相关的产品以健身时尚的地位。“你在纽约市看到穿瑜伽裤的人是有原因的——并不是因为他们在锻炼，”安海斯-布希英博的市场创新副总裁Valerie Toothman说。“这是一种健康和幸福感的新奢侈品的理念。”

彭博社商业周刊《狗人》电影来了，准备拯救儿童图书业务私募股权潮人正向你最喜欢的应用程序进军梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技胜过中国没有被监禁者。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱MillerCoors 正在推出两款名字听起来健康的酒精饮料。Easy Tea 是一款该公司最近描述为“精致、清爽且不太甜的冰茶”的饮品。它于 8 月 8 日开始在东北和中西部的酒类和便利店销售。Zumbida Mango 是几款水果风味发酵饮料中的第一款，将于 9 月 1 日在几个西部州推出。

全球最大的蒸馏酒生产商 Diageo 于 8 月 5 日表示，它将很快推出 Smirnoff Spiked Sparkling Seltzer 系列，此外还有一个新的硬苏打品牌，以加入一系列迎合寻求看似更健康饮品的消费者的产品。Diageo 发言人克里斯滕·克罗福特表示，这款 90 卡路里的气泡水将在其包装上贴上营养标签，宣传其天然风味以及不含添加糖、人工甜味剂和防腐剂。该产品也不含麸质。

“人们对自己身体里放入什么的想法在消费者心中变得更加突出，”Diageo 北美首席营销和创新官詹姆斯·汤普森说。“烈酒自然会跟随这一趋势。”

根据波士顿啤酒公司委托的哈里斯民调，47% 的合法饮酒年龄的美国人表示，低卡路里酒精饮料的选择太少。

初创公司也在争夺市场。Boathouse Beverage的联合创始人Nick Shields在注意到气泡水取代了他家冰箱里的碳酸饮料时，想到了一个更健康的选择。他开始在车库里酿造小批量的酒精气泡水，生意从此发展起来。含有6%酒精的SpikedSeltzer现在在Whole Foods、Trader Joe’s、一些Target和13个州的地方杂货店销售。Shields表示，他预计今年将销售超过40,000桶。

啤酒协会是一个贸易组织，其成员包括MillerCoors和AB InBev，7月宣布其公司将开始在标签上列出营养信息，包括卡路里、碳水化合物和蛋白质。

“酒精对你没有好处，除非适量饮用，”与Shields共同创办Boathouse的Dave Holmes说。“我们的愿望是有一种既透明又更健康的饮品。”

***底线：***Diageo、Boston Beer和MillerCoors是营销所谓健康酒精饮品的公司之一。