你当地的电视台如何从政治中获利 - 彭博社

一名与会者在2016年7月25日的费城民主党全国大会上佩戴着支持希拉里·克林顿的红色帽子和竞选按钮。

摄影师：彭博社/彭博社通过Getty Images大约一年前，克利夫兰的福克斯附属频道WJW在早上4点开始增加了半小时的新闻。这使得现场本地节目的总时长达到了每天12个半小时——包括重播则超过14小时。“在你清醒的时间里，我们几乎一直在播报本地新闻，”WJW总经理保罗·佩罗泽尼说。

该台扩展的节目安排是其拥有者Tribune Media增加本地新闻播报的更广泛努力的一部分。目标？吸引寻找现场节目广告商，这些节目观众更有可能看到广告，尤其是那些来自政治竞选和超级政治行动委员会的广告，这些组织正在电视广告上投入数十亿。2012年，WJW从政治广告中获得了超过3000万美元的收入，约占Tribune年度政治广告总收入的五分之一。佩罗泽尼希望今年能做得更好。“没有人会把早间新闻录制下来，晚上10点再看，”他说。“从广告商的角度来看，这使得像WJW这样的电台非常有吸引力。”

在过去三年中，Tribune的42个电台增加了每周170小时的本地新闻节目，总计超过80,000小时的年度播出时间。Tribune高管在5月的财报电话会议上表示，他们预计今年政治广告业务将比2012年增长20%。

其他媒体公司也在效仿。辛克莱广播集团的首席运营官大卫·艾米告诉分析师，他的公司在过去18个月内在其173个电台中的一些电台增加了每周33小时的地方新闻，包括佛罗里达州的西棕榈滩。特根纳，甘尼特的分拆广播资产，近年来也增加了播出时间。“拥有更多成功新闻时段的电台将比拥有较少新闻时段的电台更能从政治活动中受益，”市场研究公司BIA/Kelsey的首席经济学家马克·弗拉特里克说。“这是一个亮点吗？当然是。”

根据Kantar Media的数据显示，自1月1日以来，全国地方新闻节目已经从政治广告中获得了约2.79亿美元的收入，约占广播和国家有线电视广告支出的40%。共和党广告购买公司National Media的高级副总裁威尔·费尔图斯表示：“观看地方新闻的人更有可能投票，就像我在电视上看体育节目时更有可能买票一样。”他还说，饱和的报道还有另一个好处：“竞选活动永远不会抱怨地方新闻上有太多广告，因为他们希望看到自己。所有捐赠给竞选活动的人、候选人的家人和朋友，以及围绕竞选活动的人都在观看地方新闻。”

这一增长发生在地方新闻收视率下降的背景下。根据皮尤研究中心6月的报告，自2007年以来，深夜地方新闻的平均观众人数下降了22%。从2014年到2015年，早晨和傍晚的收视率下降了2%，而清晨新闻节目的收视率则增加了同样的幅度。

增加新闻节目对电视台经理来说很有吸引力，因为这通常比购买在白天播放的联合节目便宜。这对那些没有与ABC、CBS或NBC关联的电视台来说是一个问题。“如果你是三大电视网之一，你每天可以从网络获得12到14小时的节目，”Tribune广播媒体总裁Larry Wert说，而只有大约四分之一的电视台与这三大网络之一有关联。“如果你是福克斯电视台，你实际上只获得两个小时加上体育节目。”

根据霍夫斯特拉大学名誉教授Bob Papper为广播电视数字新闻协会进行的一项5月研究，2015年第四季度，全国所有电视台的地方新闻播出小时数在工作日上升至五个半小时，创下2012年设定的纪录。去年，大约40%的美国电视台在其节目中增加了新闻。“你看到的是许多广播公司，几乎所有主要参与者，都在押注他们的未来与地方新闻紧密相关，”他说。

尽管总统候选人及其支持的外部团体的支出最引人注目，但大部分广告支出与州和国会选举相关。Tegna广播总裁David Lougee在4月的一次电话会议上告诉分析师，2012年选举期间，总统选举仅占其业务的三分之一。Tribune的高管们表示，该公司在今年举行参议院选举的34个州中的21个州拥有电视台，包括科罗拉多州、宾夕法尼亚州和俄亥俄州，他们告诉分析师，他们预计将从竞争激烈的选举中受益。

这将帮助电台繁荣，尽管共和党提名人唐纳德·特朗普的竞选活动自五月以来没有购买任何电视广告。根据Kantar Media的数据，希拉里·克林顿及其盟友超级政治行动委员会Priorities USA在六月和七月花费了8200万美元。

并不是所有的竞选顾问都相信更多的地方新闻会更好。杰夫·林克，奥巴马2008年竞选的民主党媒体买家，现在是政治咨询公司Analytics Media Group的首席执行官，他表示，在地方新闻期间投放广告对那些候选人不知名的竞选活动更有效，或者那些真的想要强调信息的竞选活动。“从质量上讲，这是对同一受众的更多重复，”他说。“这是增加重复，而不是覆盖。”