专业体育押注于视频游戏玩家以实现增长 - 彭博社

肖恩 “Dragonn” 艾伦

摄影师：Getty Images职业体育队正在招募一种新型球员：能够用操纵杆得分的球员。在过去两个月里，英超联赛的两支顶级足球队曼彻斯特城和西汉姆联签下了职业电子游戏玩家，代表俱乐部参加极受欢迎的电子艺术足球视频游戏FIFA。在德国，沃尔夫斯堡为一对顶级FIFA游戏玩家穿上了球队鲜艳的绿色球衣。

美国足球可能是下一个。至少有三支国家橄榄球联盟球队表示，他们正在考虑签下EA的《麦登NFL》视频游戏的顶级玩家，代表这些特许经营参加比赛。这家游戏公司最近重新设计了其职业比赛的格式，并增加了四个新赛事。它还在扩展其电视和数字广播，并提供100万美元的奖金。

彭博社商业周刊《狗人》电影来拯救儿童书籍业务私募股权潮人正在追逐你最喜欢的应用梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技超越中国没有人是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱这两种足球队都有机会利用职业电子游戏日益增长的受欢迎程度。根据德勤的数据显示，电子竞技现在是一个价值5亿美元的行业，主要受众是千禧一代——75%的玩家年龄在18到34岁之间，超过80%是男性。不久前，这些人可能是现实体育的粉丝；现在他们甚至可能不再订阅有线电视。相反，他们更有可能通过幻想体育或视频游戏在线互动。

“我们非常希望与年轻观众互动，”西汉姆的市场与传播执行董事塔拉·沃伦说。“电子竞技是接触这些年轻观众的一条途径。”球队在5月16日签下了2016年国际足联互动世界杯亚军肖恩“龙”艾伦，并与他签订了合同。沃伦不会透露艾伦的薪水，但她表示这样的交易“比传统营销平台更具成本效益。”他将在活动中穿着球衣（号码50），并将为球队开发视频和在线节目，以便在其社交媒体渠道上分享。沃伦表示，西汉姆已经接到来自英格兰和欧洲其他球队的询问，询问这一安排。

EA Sports与NFL就赞助游戏玩家进行了会谈，竞争游戏部门负责人彼得·摩尔说。NFL没有回应评论请求。“我不知道为什么球队不追求这个，”摩尔说。“这似乎是一个非常小的开支，却能获得大量的宣传。”电子竞技可以迅速扩展品牌并扩大粉丝基础。游戏玩家穿着印有他们名字和号码的球队球衣：无论粉丝是支持实际的四分卫还是虚拟的四分卫，对一个特许经营来说几乎没有区别，只要他最终购买一件球衣。

签约视频玩家是过去几年专业化电子竞技的延伸。在欧洲，俱乐部赞助多项运动是很常见的——例如，皇家马德里旗下涵盖足球、篮球和手球队——德国的FC Schalke 04和西班牙的瓦伦西亚CF已经投资于完整的视频游戏团队。在美国，一对NBA老板，犹他爵士的格雷格·米勒和萨克拉门托国王的马克·马斯特罗，成立了一支在《英雄联盟》锦标赛中竞争的电子团队。前洛杉矶湖人球员里克·福克斯拥有一支视频体育团队。在俄亥俄州的迈阿密大学，视频游戏是一项大学体育，而NCAA的Pac-12会议已对有组织的电子竞技表示支持。

职业玩家没有任何缺点。2016年Madden锦标赛决赛失利的埃里克·赖特表示，他在电子竞技比赛中赚取的奖金、私人课程费用、Twitch视频广告收入和赞助费足以让他全职参与。他说在2016年“获得六位数的收入应该不难”。至于他的团队归属，他很简单。目前，他作为旧金山49人队的成员玩Madden。

赖特说：“NFL中有些球员是某个球队的死忠粉，他们被选中到另一支球队，现在那就是他们的球队。 我希望能和49人队在一起吗？当然。但如果是布朗队，我在乎吗？这不会影响交易。”

底线： 电子竞技的增长和受欢迎程度，这个价值5亿美元的行业，吸引了职业足球和橄榄球联赛的注意。