竞选活动通过流媒体广播吸引年轻选民 - 彭博社

在六月，调频到西班牙语和拉丁音乐流的听众在科罗拉多州、佛罗里达州和内华达州听到了关于唐纳德·特朗普的消息。具体来说，他们听到了广告猛烈抨击这位共和党人声称一位拉丁裔联邦法官无法公正地监督涉及特朗普大学的案件。这些广告由支持希拉里·克林顿的超级政治行动委员会Priorities USA Action支付，该委员会今年为数字广告预算了3500万美元。其中一大部分将用于试图影响拉丁裔选民。“这可能是超级政治行动委员会在总统竞选中对西班牙裔的最大支出，”Priorities的发言人贾斯廷·巴拉斯基说。

媒体顾问Borrell Associates表示，预计今年竞选的数字广告支出将飙升至高达10亿美元，而2012年为1.59亿美元。Pandora是候选人和倡导团体吸引年轻少数族裔选民的最爱，尼尔森评级服务表示，这些选民在移动设备上获取新闻和娱乐的时间超过平均水平。

Pandora拥有约8000万用户，是美国第一大广播流媒体服务。在年轻人中，它在每位访客的平均每月分钟数中排名第三，仅次于Facebook和Google，ComScore表示。在过去三年中，Pandora的古巴、墨西哥、波多黎各和其他拉丁美洲的音乐流量翻了一番，拥有超过100个拉丁电台——比流行音乐或摇滚音乐还要多。大约四分之一的听众是拉丁裔。

这增加了Pandora对竞选活动的价值。“能够在我们知道他们花费大量时间的移动设备上进行精准定位，尤其是音频广告，我们知道这些广告特别有效，这让我们占据了优势，”民主党广告公司Bully Pulpit Interactive的合伙人蒂姆·林说。他拒绝对客户发表评论，但根据竞选支出记录，克林顿的竞选活动曾使用过该公司。

潘多拉表示，今年前三个月有超过100个活动在其流媒体上投放广告。它已经超过了2014年的政治广告收入，针对黑人和拉丁裔选民的广告增长了500%。潘多拉广告副总裁肖恩·杜根说：“随着我们接近大会，感觉会有很多事情加速发生。”

在少数族裔特定广告方面，这家公司并不是唯一看到大幅增长的公司。美国最大的西班牙语广播公司Univision预计，电视、广播和在线政治广告的收入将超过2012年的6000万美元。去年，消费品公司在针对拉丁裔的电视广告上花费了62亿美元，在广播广告上花费了约3.79亿美元，跟踪公司Kantar Media表示。

根据皮尤研究中心的数据，创纪录的2730万拉丁裔将在11月有资格投票，其中一半将是千禧一代。在2014年佛罗里达州州长竞选中，共和党人里克·斯科特的数字广告购买公司National Media在潘多拉和Univision的网站上购买了广告时间，投放针对来自哥伦比亚、古巴和波多黎各的选民的广告，为斯科特的连任胜利做准备。该公司表示，其民调发现斯科特以35个百分点的优势赢得了古巴裔美国人的选票，而独立的出口民调在选举日表示斯科特在古巴裔选民中以4个百分点输给了民主党人查理·克里斯特。

随着民调显示特朗普在拉丁裔选民中落后于克林顿，一些顾问正在告诉国会和州竞选中的共和党人加倍努力进行 outreach。GOP战略公司Deep Root Analytics的首席执行官布伦特·麦戈德里克说：“如果我在竞选国会或参议院，而我的选民中有相当一部分是西班牙裔，我最好确保我在西班牙语电视或数字媒体上有针对这些选民的消息。”