为什么斯台普斯对奥运会热情高涨 - 彭博社

在五月，足球中场卡莉·劳埃德、游泳运动员米西·富兰克林和击剑冠军伊布提哈杰·穆罕默德——美国奥运队的三位明星——聚集在洛杉矶的一处飞机库，参加Visa的媒体活动，Visa是该队最大的赞助商之一。在为期30分钟的拍摄中，这三位女性从一排印有Visa标志和奥运五环的服装中进行选择。这些时尚多彩的衬衫、毛衣和连帽衫都是由美国奥林匹克委员会最不可能的服装合作伙伴：办公用品巨头Staples提供的。

彭博社商业周刊《狗狗男孩电影》来拯救儿童书籍行业私募股权潮人正在争夺你最喜欢的应用程序梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技胜过中国没有被监禁的庇护申请者占据了拜登承诺关闭的监狱“当我第一次见到他们时，我的反应也是一样的。Staples？真的？”Visa全球品牌与创新副总裁安德鲁·科恩说。“他们和我们合作得很好。”

卡莉·劳埃德。

来源：Visa/詹姆斯·埃克斯利这家公司以销售办公椅和Filofax而闻名，是美国奥运商品的主要供应商。在接下来的两个月里，运动员们在广告中穿的许多服装都是由Staples提供的。水瓶、帽子和由官方赞助商制作的手提袋也是如此。而出售给Visa员工的奥运冲浪板？也是Staples。

办公用品零售商是两家公司之一——品牌商品制造商Bensussen Deutsch & Associates是另一家——它们为销售美国奥林匹克委员会（USOC）40个赞助商所需的所有联合品牌商品支付了一笔未公开的费用。这可以为计划在比赛前举办多项活动的公司带来大笔生意，并可能在今年夏天向里约热内卢派遣大量员工、客户或顾客代表。Staples与USOC的80%合作伙伴合作，预计将制作超过2000万件与夏季奥运会相关的商品，公司的赞助激活总监Donna Armstrong表示：“我们的使命不是说我们在做这件事，而是支持我们的合作伙伴。”她说：“人们没有意识到Staples是世界上最大的促销产品公司，远远领先。”

这些促销产品是Staples每年5亿美元的业务的一部分，自2008年收购办公用品批发商Corporate Express以来，这已成为公司日益关注的更大商业对商业模式。Staples现在与大约一半的财富1000强公司合作，提供从办公产品和家具到印刷服务和服装的所有产品。去年，Staples的84亿美元商业对商业销售约占其210亿美元总销售额的40%。

这些关系帮助提升了Staples的奥运业务；当现有客户成为奥运合作伙伴时，Staples通常也会获得一些业务。这种关系还可以在比赛之外产生工作。当健身房运营商24 Hour Fitness在2004年与USOC合作时，它与Staples签约提供其奥运商品。Staples现在处理该连锁店的大部分后端服务，包括为其22000名俱乐部员工提供制服、清洁和办公用品，以及健身房儿童区域的玩具。

奥运会的品牌与国家橄榄球联盟有着不同的特点，USOC消费品管理总监彼得·泽图尼扬说。“奥运会的赞助商会让他们的整个公司员工和贵宾穿着联合品牌的装备，”这位前NFL高管说。“而NFL的合作伙伴几乎总是面向消费者的产品。”

根据USOC的规定，斯台普斯的产品不能在里约的运动员身上穿着——这一高可见度的权利是留给支付更高费用的零售合作伙伴耐克和拉尔夫·劳伦的。而斯台普斯的联合品牌商品必须同时显示赞助商的标志和奥运五环，且大小相同。它们也不能在零售店出售，尽管在斯台普斯经营的员工商店中销售该产品是被允许的。

斯台普斯的合作伙伴表示，其与USOC合作28年的经验意味着他们不需要担心所有的奥运品牌技术细节。“这不是一个压力来源，”24小时健身的美国队合作伙伴总监维多利亚·霍说。“他们处理指导方针，他们处理审批，他们知道应该如何运作。”

底线： 斯台普斯，作为奥运赞助商的主要服装制造商，将生产超过2000万件与今年的奥运会相关的商品。