百度贴吧12年引领亚文化潮流的背后

日前，百度贴吧发布《互联网八大神秘组织》报告，集中盘点了“黑粉”、“中二病”、“CP症”、“玩古不化”等众多新生代亚文化代表，引发外界热议。作为兴趣聚合的社交平台，百度贴吧孕育了众多亚文化潮流，从“屌丝”到形态不一的各类“神秘组织”。贴吧成为亚文化发源地的背后逻辑，成立12年还可以保持逆生长的深层次原因，已经成为值得业界人士深入研究和探讨的话题。

与主流文化不同，亚文化的本质就代表了非主流、小众的文化现象，所以其产生需要一个自下而上的自由平台。百度贴吧创立之初，就以“兴趣社交”作为核心特色。任何人只需借助关键词的搜索就可以直接进入到不同的兴趣吧中，与拥有共同兴趣的同好共同玩耍。这种简单的兴趣聚集机制，容易形成从个人到小众群体，再到不断影响更大范围群体的发展过程，奠定了亚文化诞生的基础。目前，百度贴吧不同种类兴趣吧的数量已超过1800万，其中就包括众多二次元、韩流、同人等亚文化类主题吧。这些已成规模的亚文化吧都是从基于兴趣的小众群体聚集衍化而来。

除了兴趣导向这个天然基因，贴吧的用户属性也是诞生亚文化的另一个重要因素。官方数据显示，目前百度贴吧60%以上用户为90后与00后群体。90后、00后作为互联网时代的原住民，不仅是贴吧用户的主要构成，也是当下创造互联网亚文化的中坚力量。从此次互联网八大神秘组织不难看出，尽管每个组织的文化不尽相同，却都具备着年轻新潮的特点，这种来自用户原生的UGC内容，是其他平台所无法复制的。

有了用户作为基础，亚文化的产生还需有足够广阔、自由、开放的平台作为空间。否则，小众群体不能获得平等的发声机会和话语权，就面临被主流文化的浪潮淹没的命运。而这一点正是贴吧从产品形态上具备的先天优势。不同于微博的大V优势、微信的熟人社交相对封闭等特性，贴吧提供了一个既区隔又开放的平台，一方面能够保障小众群体的文化在早期慢慢成长不被扼杀，又赋予了这种文化在逐渐壮大后扩散影响更多人的能力。

以此次八大神秘组织中的“自虐成瘾”为例，其中汇聚的都是对各类健身感兴趣的人，他们根据自己不同的细分兴趣，“驻扎”在“腹肌撕裂者吧”、“顺风旗吧”等不同的主题吧内。某“腹肌撕裂者吧”吧友就曾发贴说：“之所以喜欢在贴吧内记录健身，就是因为在这里说话或分享健身心得，是能得到回应的。”这番感触得到许多健身类吧友的认同。

从2003年成立至今，在专注兴趣聚合、打造平等自由的社交平台的理念下，贴吧持续为年轻群体热衷的亚文化营造了生长的环境和土壤，并借助贴吧平台独特的产品特性和用户属性，去发掘、壮大亚文化的价值。