乐1s夺冠背后的格局嬗变 乐视跻身手机第一阵营

12月27日，乐视超级手机官方微博发布消息称，国内咨询机构赛诺11月数据报告显示，乐1s斩获11月电商1000~1499元价格段最大市场份额、乐Max连续问鼎国产3000+手机销量冠军!乐视作为手机新品牌，11月份占据7.1%的市场份额，增长幅度达到4.4%，名列增幅榜单之首!

赛诺报告显示，11月份中国移动市场EBP线上市场方面，小米、荣耀、魅族、苹果、乐视占据了榜单的前五位，其后的是华为、奇酷。

其中，乐视当前主推的两款机型乐1s、乐Max，分别成为其价格段畅销机型的销量冠军，乐1s超越了红米note3、荣耀5x、魅蓝metal等竞品，而乐Max则斩获了3000元以上价格段国产手机销量冠军，成为除苹果iPhone唯一进入报告3000元以上手机榜单的手机。

值得一提的是，这个榜单中，乐视手机市场份额名列第五，超过实力厂商华为，成功跻身第一阵营。取得这一成绩距离乐视手机正式开售仅仅过去半年多，对于一个新晋品牌来说，这样的速度没有先例。

此外，12月28日，乐视超级手机官微转发三方机构微博：京东和天猫最新销量数据表明，12月份，乐视手机新品乐1S已经名列国产千元手机销量第一。

品牌起跑“横评” 乐视优于米、魅、加、锤

除了此次赛诺11月数据的佐证，早在11月关键战役双11上，乐视手机便已经崭露头角。根据微博电商专家披露的11.11全网手机品类销售份额榜单来看，乐视以8.88%的市场份额排名榜单第五位。

排名第五似乎也没有什么值得炫耀，不过这个成绩要对比着来看，乐视出道半年多销量超过300万台实属优异，要知道手机品牌头半年的成绩很少能如此亮眼。

早几年的品牌，小米、魅族第一年的销量也没有达到乐视今天的销量，要知道那时候的手机市场空间很大。而与稍晚起步的品牌一加、锤子相比，乐视的销量优势则更加明显，一加手机第一年销量为接近150万台，锤子手机更是一年仅卖出25万台左右，甚至都还不及乐视手机半年多销量的一半。

赛诺报告还显示，乐视市场占有率增幅达到4.4%，如果乐视保持住强劲的增长势头，那么乐视手机明年的市场前景将非常看好，生态手机的影响力也将进一步扩大。

乐视创始人贾跃亭曾表示，乐视手机2016年目标总销量是1500万台。从目标来看，贾跃亭对乐视生态中非常重要的手机终端非常重视，也非常有信心，想必乐视超级手机第一年的成绩是这种信心的根基。

生态手机品牌、产品、营销优势显著

品牌形象是赢得用户认可的关键，一个品牌的价值观输出，直接影响受众群体的购买意愿。毕竟手机高度同质化的今天，很多用户追求的除了产品自身以外，还有更高层次的理念契合。

乐视这个品牌自从2004年成立距离现在已经有10多年的时间，乐视视频覆盖院线屏、电视屏、电脑屏、平板屏、手机屏，全方位立体化的覆盖再加上多年的积累使得乐视有着众多的用户人群。更为难得的是，乐视是国内最先重视版权并运营IP的视频网站，其尊重知识产权的企业价值观令人钦佩。情怀也好，商业判断也罢，乐视便是这样收获了海量的铁杆粉丝级的乐视会员。

如果说对于大多数消费者来说，品牌理念、企业价值观过于高深，不是影响购买的核心因素，那么产品本身品质则毫无疑问是这类人群的终极考量因素。

乐视上半年针对不同的用户推出三款产品，ID无边框的设计、type-c的接口这些代表性的特点都深入人心，下半年推出千元杀手级产品乐1S更是一出手便秒杀了一众竞品。在高端，乐max连续数月夺得国产3000+手机销量冠军，成为国产高端手机与苹果、三星等国际品牌抗衡的中坚力量。

与此同时，乐视公布BOM定价方式打破手机价格最后一个模糊地带，而在乐1S发布会上贾跃亭又将成本定价升级为低于量产成本定价，靠生态盈利的方式把手机推向了负利时代，无疑这种定价方式能够将产品做到性价比最高(乐视称之为体价比，即体验价格比)。

而在营销方面，乐视手机的优势在于可以借力生态中其他环节，通过生态进一步提升产品力和品牌力，产生更强大的推广能力。例如乐视发行了大热剧集《芈月传》，手机便借势推出了《芈月传》定制版乐1s，最终实现大卖。这便是乐视提出的：生态达到一定量级，其自孵化、自生长、自进化的能力也呈几何倍数递增，完全不可阻挡。