报告：微博用户爱网购 每次打开时长超过4分钟

【环球科技报道】随着手机应用体验的不断提升，手机作为中国网民主要上网终端的趋势进一步明显。据统计，截止2015年6月中国手机网民规模达5.94亿。高速发展的同时，移动资讯类应用规模也在稳步放大，两微一端正成为新媒体的桥头堡。其中，微博首当其冲，占据移动资讯类应用首位，日覆盖率高达12.4%。同时，2015年微博第三季度财报中显示，微博月活跃用户数较去年同期增长48%。行业领域覆盖面的不断扩大，资讯领域的平台性作用进一步凸显。

鉴于此， 移动互联网大数据监测平台Trustdata于12月28日发布《2015年1月至11月微博移动端用户研究报告》，本报告对2015年微博移动端用户进行盘点，诠释微博用户整体状况，从大数据角度解读微博用户的行为特征及移动资讯行业的趋势变化。

月度覆盖率移动应用TOP20中，微博是除BAT外极少数的TOP移动应用之一，在月活跃用户覆盖量、每日打开应用次数、每次打开应用时长方面，微博都跻身TOP10。数据显示，腾讯、阿里、百度及360囊括TOP20移动应用的绝大多数，其中微信居首位，占比86.8%。微博是除BAT外为数不多的TOP应用之一，位居第九，占比21.7%。

微信和QQ每日打开次数远超其他TOP应用。微信和QQ以其强社交属性，占据TOP20应用平均每日打开次数冠亚军，远超其他TOP应用，微博紧跟BAT阵营位列第六，占比为5.17%。

微博用户每次打开时长超过4分钟。TOP应用平均打开时长排名中，微博每次打开时长为4.2分钟，超越微信和QQ。视频类应用因其内容属性包揽前三名，其中腾讯视频位列第一，用户平均每次打开时长为18.7分钟。

微博用户爱网购。微博用户一二线城市用户占比较高，年轻用户发展迅猛，女性、旅游、视频、音乐、游戏用户明显高于全网，每日打开电商应用的比例明显高于其他应用，占比44.4%，约为全网用户的2倍。紧随其后的是视频类应用爱奇艺和优酷，分别占比33.5%和33.2%。

微博用户覆盖率和留存率较高。在包含新闻类、视频类、阅读类、直播类和微博在内的移动资讯类应用中微博的日覆盖率居首高达12.43%;从用户的留存率看微博新用户转化为忠实用户的比例是腾讯新闻的2倍，同时微博用户月留存率要高于优库和爱奇艺。