第四季度海淘搜索份额出炉 网易考拉国内第一

12月28日消息，近日，百度营销研究院出炉了第四季度海淘平台搜索份额数据。报告显示，网易考拉海购PC端搜索份额达到6.7%，力压天猫国际、京东全球购成为国内跨境电商第一。

搜索份额是衡量一个平台市场占有率以及用户渗透率的重要指标，搜索份额越大说明该平台的行业影响力越大。成立不到一年的网易考拉海购之所以异军突起，得益于其坚持自营直采模式牢牢树立了供应链优势，利用100%正品保障、海外批发价、3天国内送达三大核心武器解决用户海淘痛点，迅速积累了优秀的用户口碑，成为海淘消费群体的第一选择。

剑指国内海淘第一品牌

在2015年跨境电商行业近万家海淘平台大战的激烈竞争下，网易考拉海购搜索份额夺魁显得含金量十足。作为唯一一个参与双11、黑五、双12的跨境电商，网易考拉海购交出了半年销售规模增长20倍的成绩单，更被高盛等国际投资机构看好明年增速170%，事实上网易考拉海购已经做好剑指国内海淘第一品牌的准备。

海外供应链的拓展难度是国内供应链的几倍，所以供应链优势是跨境电商平台建立行业优势的关键。网易考拉海购从日韩货源地突围开始，在双11后更是发力欧洲、澳洲、美洲货源地，实现全球供应链的布局。目前网易考拉海购就即将与德国顶级电商平台、保健品品牌达成战略合作，在欧洲供应链拓展上升级一大步，算上此前与玺乐、惠氏、美赞臣、LG健康生活、高丽亚娜、EMART、松下、三井物产、中井福、澳佳宝、澳葆等顶级供应商的合作，网易考拉海购的全球供应链布局已经在行业处于全面领先水平，有力得给予了用户100%正品保障的体验。

与供应链拓展同步，网易考拉海购也完成从母婴美妆领先到全品类行业领先的提升。自年中以来，网易考拉海购就开始发力服饰箱包、美食、3C数码、家居个护等品类，双11的销售数据也显示大牌轻奢、日用百货的销售占比超过了母婴品类。可以说全品类的发力为网易考拉海购业绩增长注入了强劲动力。

在最难最重的物流上，网易考拉海购也取得质的突破。目前在杭州、宁波、郑州、重庆拥有超过15万㎡的保税仓，保税仓面积已经位列行业第一，这使得网易考拉海购无论是备货量，还是物流配送速度，在执行力上都超过其他竞争对手。

特别值得注意的是，网易考拉海购在12月份已经启动一轮大规模的地铁广告攻势，明年的营销力度还将大幅度提升，无疑是想快速坐稳国内海淘第一品牌的宝座。

下一站规模千亿的精品零售商

11月、12月的跨境电商大战，在推动海淘市场销售规模走高的同时，也暴露出商品同质化非常严重的问题。在整体用户群体消费需求由价格转向品质的大趋势下，跨境电商也抢先步入零售时代。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊就表示，网易考拉海购的定位不仅仅是电商，还要是全球精品零售商，要把全世界最具性价比的商品推荐给用户，为此他甚至每周为网易考拉海购撰写专栏《三石的私物精选》，为用户推荐他心目中的好商品。

事实上，自双11以来网易考拉海购精品战略就在不断升级，从跨境电商保税牛肉首单、到茅台酒、国外生鲜水果的首次登陆、再到iPhone手机的首次上线，网易考拉海购在美食、3C数码拓展上提速，搜罗全世界范围内的精品，让用户零距离享受全球顶级生活。

与精品战略并行的就是网易考拉海购大牌商品的不断上新。美妆上雅诗兰黛、倩碧、蔻依、迪奥、兰蔻、欧舒丹、后、奥尔滨、科颜氏、宝丽、SK-II等顶级品牌不间断上新，一经上线就销售一空。服饰箱包上，不仅BV、BURBERRY、GUCCI、MIUMIU、PRADA、SAINT LAURENT等大牌秋冬新款全球同步上新，也陆续上线 STUART WEITZMAN 、ASICS、DKNY、STELLA McCARTNEY、ANYA HINDMARCH等全新大牌，让用户同步全球时尚。

为了加强用户体验，网易考拉海购近期还发起了全球正品直采之旅，让用户一起体验海外原产地直采全过程，还将和日本COSME大赏达成直采合作，使更多精品达到中国家庭。对于网易考拉海购而言，下一站不仅仅是超越国内电商，而是成为规模千亿的精品零售商。