日韩圣诞消费“外热内冷”

圣诞期间，圣诞树、彩灯所营造出的节日氛围并没有点亮日本、韩国的国内消费，但这却不妨碍其成为促销打折、吸引外国游客的噱头。

日本：为游客过圣诞

南开大学日本研究院客座研究员刘云对国际商报记者表示，圣诞季对于日本百姓来说并不重要，因为从元旦开始的超低折扣才是日本的“双十一”。圣诞节距离元旦时间太近，因此对日本人没有太大吸引力。

不过，这并不妨碍日本商家借用圣诞季来吸引外国游客。日本一早就进入了“圣诞节模式”，在东京等大都市处处可见圣诞树和圣诞节灯饰，而营造圣诞节气氛的主力则是日本商家。据媒体报道，一些行动较快的商业设施从10月底就开始竖起圣诞树。进入12月份，圣诞节的气氛越来越浓，商场、餐厅纷纷推出圣诞主题的陈设，希望通过节日气氛吸引游客消费。

在赴日旅游方面，刘云指出，受到季节因素影响，赴日游客人数在9月达到了高峰，近两个月略有下降，但“十一”黄金周等假期期间还是形成了小高峰。整体来看，今年赴日游客人数或将突破1950万人，达到历史最高点。

事实上，仅2015年前11个月，日本游客的数量已经达到了1800万，同比增长50%。日本媒体预计今年游客人数可以轻易超过2000万的目标。日本政府已订下目标，在2030年游客数量达到3000万。

相比外国游客的火热，日本国内消费明显遇冷。

刘云指出，日本国内消费仍显疲软，这种低迷缘于日本政府将消费税提高到8%的决定，而按计划，2017年4月日本政府还会将消费税由8%提高到10%。

而就日本经济而言，虽然日本官方公布的第三季度国内生产总值（GDP）增长1%，但实际上只是“粉饰太平”。刘云指出，日本经济数据之所以变得好看，是因为日本政府修正了数据，将企业社会投资提升10%，令第三季度GDP一下子由此前预计的萎缩0.8%转正，规避了连续两季为负的现象。当然，这只是日本政府在数字上玩儿的花样，究竟如何还是“如人饮水”了。从出口来看，11月日本出口数据同比下降3.3%，对外出口仍动力疲软。

韩国：大力刺激“赴韩购”

与日本相比，韩国经济增长也没有太多优势，尤其是突发的中东呼吸综合征更给韩国经济带来沉重一击。

不过，中国社科院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国指出，MERS疫情结束后，旅游方面外国游客已重新出现快速增长态势。2015年11月，来自越南、中国和美国等国家的游客人数增长速度较快，中国游客人数增长速度仅次于越南，但今年赴韩旅游的总人数上，中国游客数量遥遥领先于其他国家。

虽然圣诞季在韩国并没有引起太大波澜，但却成为吸引赴韩游客的一个卖点。其间，除了延续此前的优惠活动外，韩国各商家纷纷针对外国游客推出圣诞季的优惠折扣资讯，攻略不断翻新。

此外，为了吸引外国游客，除了在签证方面出台新政下足功夫，韩国政府还计划从2016年1月1日起面向外国游客实施即时免税制度。消费者购物单笔低于20万韩元（约合1100元人民币）、消费总额不超过100万韩元（约合5401元人民币），均可在现场获得退税。

在经济层面，李天国指出，2015年下半年以来，韩国无论是在经济增长速度方面，还是在消费、投资和进出口方面，与上半年相比均出现好转，好转的原因主要是国际原材料价格持续下降。此外，企业的研发投入不断增加，朴槿惠政府也推出不少政策来鼓励中小企业的创业。“不过应该看到，虽然下半年韩国国内消费和企业生产、出口情况与上半年相比有所上升，但整体上仍然没有恢复快速增长势头。”李天国说。