《星战》在华遇冷 美媒:中国人不大喜欢地球外的故事

美媒称，陈放（音）已经按耐不住激动的心情想去电影院一睹最新一集星战的真容。然而，在搞明白是星球大战而不是猩球大战之后，他的观影兴趣便锐减了大半。

据《华尔街日报》网站12月15日报道称，他之所以把两者搞混是因为电影名称的中文发音听起来有点像2014年那部描写黒猩猩的电影《猩球崛起》。当他搞明白这不是《猩球》续集的时候，便一下子没了兴致。“星战？”，这个一脸迷茫的27岁工程师问道，“那不是个特老的片子吗？”

报道称，然而就在此时，全美的老百姓无不翘首企盼这部即将上映的《星球大战：原力觉醒》，光是“星战”这个两个字，就已经让这部即将于17日在北美上映的电影的预售票创下了纪录。

然而在世界上人口最多的国家，这部片子却被安排在了1月9日上映，而且没几个人能说出天行者卢克、莉亚公主以及兰多都是些什么人物。

《星战》在中国遇冷，观其原因，主要是因为“星战”现象出现在中国现代电影市场开始之前。当天行者卢克1977年首次出现在美国大屏幕上的时候，中国才刚走出文化大革命的阴影。《星战》系列在1999年、2002年以及2005年陆续推出的全新三部曲在中国的总票房仅有1870万美元。那时候的中国，只有极少数的人会去影院观影。

27岁的潘辰（音）是北京一家传媒公司的员工，他说他小的时候曾经看过一集《星战》，但已经记不清楚究竟是哪一集了。“那个电影的情节我一点也记不起来了。”他说，“是不是有一个能特别快开关的激光剑还是什么东西？”

他说那次观影是学校组织的活动，不然“我自己肯定不回去看它”。

报道称，为了能让星战最新一集得到中国观众的青睐，发行方就得绞尽脑汁的让它跟中国文化沾边。为此，迪斯尼兴师动众的找来了“男孩乐队”来了一场公开作秀——人们能看到迷你帝国冲锋队在长城台阶上列阵排开——或许迪斯尼是想用这种方式来向那个遥远的星系介绍这个地球上的第二大电影市场吧。

本月初，迪斯尼请来了小鲜肉——昔日的韩国天团EXO成员鹿晗来担任影片的中国形象大使。虽然鹿晗并没有出现在电影中，不过这并不妨碍他推出新歌单曲《原动力》。

报道称，此外，迪斯尼还启用了鹿晗之前所在的男子组合——大名鼎鼎的韩国K-pop天团“EXO”发行了一首名为“Lightsaber”（激光剑）的动感单曲。在这首歌的MV中，你能看到炫酷的天团成员们手持星战中的激光剑待在一个“非绝地武士勿进”的酒吧里。

在国有企业搞行政工作的27岁男子吴男（音）说，他知道这部电影完全是因为EXO以及鹿晗，“之前的几部我一部也没看过。”

报道称，中国电影市场对于全球电影票房来说已经变得至关重要了。中国官方数据显示，今年截至目前，全国电影票房总数已经超过了400亿人民币（62.2亿美元），比去年全年多出1/3。最近在华上映的重磅大片，如《侏罗纪公园4》和《速度与激情7》，在中国的票房分别占其全球总票房的14%和26%。这样看来，中国票房不仅是《原力觉醒》一炮打响的关键，就连接下来迪斯尼将要上映的其他续集是否能成功也要看中国票房的表现。

迪斯尼《星战》中国宣传活动也遇到了一些小“插曲”。与美国电影海报相比，中国版的电影海报中，由黑人演员约翰·博耶加所扮演的角色头像缩小了很多。这一改不要紧，就上了全球的头条新闻，包括中国这个没有种族歧视的国家。

报道称，中国版海报在中国粉丝中引发了不同“反响”，有人对中国海报将楚巴卡头像彻底删除一事表示愤怒。“如果说这个海报里有什么歧视的话，估计是指歧视楚巴卡，”501军团（星战粉丝组织）中国驻防军总指挥丁言（音）说，“可能是因为它们身上毛太多了？”对于海报的此番删减，迪斯尼女发言人则拒绝做出回应。

《原力觉醒》在中国登陆的时间之所以比全球其他地方晚三个礼拜，是因为根据收入分成协议，每年进入中国市场的电影最多只能有34部，而今年的配额已经用完。

报道称，尽管会有盗版碟抢先在12月底流入中国市场的担忧，不过电影分析人士仍相信，鉴于这部电影赶在2月8日中国农历新年到来以及贺岁片强档之前连续几周霸占影院，选在1月9日上映还算是个黄金档。同时海外影迷的强烈反响也可能会在目前较为淡漠的中国影迷中搅起一阵星战热。

为了能够让中国大众了解卢克、莉亚以及达斯维达这些角色的前世今生，迪斯尼和20世纪福克斯（后者仍把持着星战六部曲发行权）在今年9月与腾讯公司签订了协议，为中国观众提供了星战六部曲的网络观看平台。

报道称，今年10月，迪斯尼在北京郊区的长城上举办了一场盛大的预热宣传活动，500个迷你帝国冲锋队人形玩偶在台阶上列阵摆开。此外，举办方还向观众分发了激光剑和其他纪念品。

为了宣传电影，迪斯尼还在北京、上海以及新加坡等亚洲城市的购物广场上立起了影片中X翼战机的1:1复制品。

陈涛（音）在网上开办了一个星战粉丝网站，他说他曾带双亲和女朋友去参加粉丝活动，试着引起他们的兴趣，不过没能成功。“他们跟大多数中国人一样，很实际，喜欢看那些跟真实生活相关的电影。”他解释说，“‘星战’和我们的真实生活离得太远了。”

报道称，他的女朋友则喜欢诸如《复仇者联盟》这样的超级英雄题材的影片。“至少这些电影所讲的故事都发生在地球上。”她说。（编译/文怡）