美媒：奢侈品在华前景仍被看好 入门级产品将获益

美媒称，中国这个奢侈品消费大国对奢侈品产业的影响可谓举足轻重，以至于今年中国经济放缓对一些公司的销售量产生了重大影响。

据美国石英财经网12月20日报道称，意大利奢侈品牌普拉达12月15日公布的报告显示，该品牌的季度利润下滑了38%，主要是由大中华区销售额下降拖累所致。英国奢侈品牌博柏利在中国的苦苦挣扎也常会吓坏投资商。

报道称，然而，2015年仅仅是一年而已，从长远来看，奢侈品牌在中国的前景其实还算乐观，这主要归功于中国不断壮大的中产阶级。

股票研究公司晨星公司预测，随着中国中产阶级的不断壮大，这部分人将会愈加频繁的购买那些“梦寐以求的奢侈品”。被该公司定义为“中产阶级下层”的家庭将从2012年的3200万户扩大至2022年的1.33亿户。而“中产阶级上层”也将从1300万户壮大为3100万户。两者加起来看，未来十年中国将诞生1.19亿户新生中产阶级。

依据报告定义，“中产阶级下层”年收入为10万至20万人民币，“中产阶级上层”的年收入可达20万至50万人民币。即便中国整体经济增长放缓，中产阶级手里攥的钱加起来也是一笔相当可观的数目。

报道称，中国报告的6.9%的GPD增速令人难以置信，且中国经济增速似乎也要比官方承认的低。然而即便如此，不可否认的是中国经济仍处在上升中。晨星公司的研究“显示GDP增速比官方数字要低2%”，不过该公司仍预测中国人在境内外购买奢侈品的花销将以8%的年速度递增。

晨星公司并非是唯一一个认为中国日益壮大的中产阶级从长远看将有利于奢侈品行业的公司。今年8月人民币大幅贬值，在奢侈品投资商中搅起了一阵轻微恐慌，德意志银行决定对形势进行评估，结果是：短期到中期，有波动是肯定的，但从长远来看形势要乐观的多。报告称：“强大的中国中产阶级将为奢侈品需求增长提供持续多年的强劲动力”。

在晨星公司看来，获益最大的品牌将是那些贵、但却不是太贵的品牌，如拉尔夫·劳伦、蔻驰和蒂芬妮等。鉴于这些品牌和古驰这样的一线品牌相比价格低一些，人们会把它们作为奢侈品的入门级选择。此外，这些品牌在华的认知度尚不高，这也给了它们大量增长空间。

报道称，博柏利是另一个潜在赢家。自2013年开始，亚太地区就成为了博柏利的最大市场。虽然定价比上面提到的一些品牌稍高，但仍要比其他欧洲品牌略低一些。同时，该品牌还有强势的网络战略助阵。随着中产阶级越来越热衷于网购，这也将帮助该公司在中国奢侈品市场中分得一杯羹。（编译/文怡）