移动媒体呈新旧玩家同台竞争新格局

“智能手机用户平均每天点亮手机屏幕131次，平均时长4.5小时。”艾瑞咨询副总裁霍禹在12月22日一点资讯成都区域市场战略发布会上，作了《移动新闻媒体发展趋势》主题报告。

移动端迎来用户大迁徙，移动消费需求强劲

随着移动设备的普及，用户快速向移动端迁移。2009年，中国移动网民约为2.5亿，到2015年6月，移动网民已达5.9亿人，在整体网民中的渗透率达89%。

用户注意力也快速向移动端迁徙，2006年至2015年近十年期间，用户复合增长率仅手机端和Pad端就达到7.81%，而PC端仅为0.86%。

这意味着，网民移动端购物的消费心理行为已经逐渐培养成熟，移动端凭借便捷、无场所限制的优势成为网民消费行为产生的主要平台，PC端仅作为办公和辅助工具存在。艾瑞咨询预测，移动广告未来增长强势，截止到2015年，移动广告增长率达105.5%，远超互联网广告增长率，未来上升空间大。移动广告也将和移动购物、移动支付和移动游戏一起成为移动端最具竞争力的四大战场。

新闻资讯成新机会点 竞争格局逐渐明朗

在移动互联网领域强势增长的类型中，新闻资讯客户端成为机会点。智能手机中，新闻资讯以51.8%的比例位居第一，用户更倾向于用上下班等零碎时间获取新闻资讯。

随着内容质量提升和表现形式多样化，移动端新闻资讯用户也呈现快速増长趋势，到2015年10月，在近一年的时间里，新闻资讯类APP阅读覆盖人数从13800万人升至22128万人，增长60%，与此同时，有效使用时间也从2509073万分钟增至5282418万分钟，增长111%。

用户的大规模增长也反向推动新闻和资讯类客户端的快速发展。如今的新媒体格局，形成了以一点资讯为代表的技术驱动型应用和以腾讯为代表的编辑驱动型PC大门户同台竞争的局面。相比于传统门户，技术驱动资讯平台更加注重用户的互动、个性化阅读和社交需求，聚合了大量传统媒体内容及网络资源，在用户体验方面制造亮点。

由于个性化资讯应用更能洞察用户的行为习惯和需求，受到用户青睐，各大互联网公司，包括互联网巨头都将目光瞄准移动端新闻资讯应用市场。经过新一轮的洗牌，资讯应用市场竞争格局日趋稳定，形成了以腾讯新闻客户端为领头羊，一点资讯、搜狐等为第二梯队，畅读新闻、百度新闻等紧随其后的三大阵营。

用户决定营销基础 技术派资讯阅读实现精准营销

随着用户不断聚焦，移动端新闻媒体的价值也逐渐凸显，用户特征及黏性是网络营销的基础，媒体品牌及内容契合度则直接影响了营销效果，而用户消费力和广告影响度最终定位最佳营销方向与方式。纵览现今的个性化新闻资讯应用，一点资讯凭借融合搜索技术和推荐技术的兴趣引擎，聚合报纸、杂志、网络等众多资讯内容，目前已有超过260万+长尾频道，为用户提供个性化定制的精准资讯。

研究显示，一点资讯的用户，集中于年轻白领，正处于婚姻家庭节点前后，心态和习惯渐趋成熟，是一群拥有较高学历、热爱美食和数码科技、月入5千以上的企业白领。由于他们正处于事业上升阶段，对新闻资讯的消费时间更加碎片化，移动阅读成为常态。数据表明，一点资讯平均单次使用时长达7.8分钟，用户黏性远超整体水平，兴趣引擎的优势正在显现。

此外，一点资讯年轻活泼的品牌形象更吻合和用户层级，兴趣引擎根据用户浏览记录和订阅频道，为用户推荐符合需求的精准信息，符合用户阅读兴趣。一点资讯的自媒体可以根据用户阅读喜好产出内容，可靠地新闻内容来源，图文和视音频多形式的内容展现使得用户的满意度达到88%。

一点资讯用户群对中高端商品显示了强劲的消费欲望，更多潜在消费者关注SUV和中高挡轿车，并有92%的用户有购车计划。在用户群体中，76%不仅仅依靠固定工资，还青睐于新兴互联网理财，来实现第二收入。因此，他们在消费上比较开放，对快速消费品的需求尤为迫切。

基于用户群体特性和兴趣引擎优势，一点资讯在营销上可以有效触达客户，实现二次传播和高效转化。调查显示，85%的用户能够良好传递信息，并使得70%的用户进一步主动需求相关信息，50%的用户能够转化成消费者。