淘宝1212透视：国货“收复失地”新农人回归

淘宝1212当天，不仅有各色新奇特服务，买买买的触角甚至延伸到“海外房产”、马尔代夫岛屿……淘宝消费潮流也出现了“回归”趋势，成为今年1212的又一亮点。

双12开场仅一个小时，“中国质造”整体销售额就接近两亿元。继国人海外爆买之后，优质国货借淘宝1212“收复失地”。回归土地的高学历新农人淘宝店主双12被消费者热捧，也再度显现了现代农业的潜力，如宁波手工年糕、广西古法手工红糖、陕西手工挂面，这些“记忆中的味道”返璞归真更引人气直升。此外，上网的老字号商品正在受到越来越多年轻群体的关注，在打造品质服务的淘宝“极有家”上，1212当天单笔72万家居设计费订单的出现，也预示着，中国消费者越来越愿意为好的设计买单。

有分析人士表示，在“回归”的背后，其实是淘宝品质的全面升级，“淘宝所做的核心，就是推动有效供给和用户有效需求的匹配，因此品质升级是大势所趋。”

中国质造1小时成交突破两亿人民币

来自福建福安产业带的家用按摩椅，尽管单价超过四千元，却在双12被近千名来自全国各地的消费者疯抢。同时受到热捧的还有来自慈溪产业带“厂二代”商家生产的壁挂式暖风机，一天销量超过8000件。

自今年4月正式启动以来，帮助外贸型企业转型升级，打造自主品牌，帮助中小型制造加工企业提升商品品质和自主创新能力，始终是“中国质造”的出发点。发展至今，该平台已对接全国114个重点产业带，超过4500家工厂企业入驻。

今年双12，广东佛山的家具、广东广州的箱包和皮鞋、浙江平湖的箱包、福建泉州的男装和运动服、广东中山的家装和小家电，成为入驻中国质造平台产业带中的佼佼者，占据了双12当天产业带销售排名前五。

高学历新农人群体构筑农产品“桃花源”

双12期间，淘宝食品上44位“桃花源”新农人，以纯天然、有机方式经营农业产品，商品涵盖大米、苹果、鸡蛋、面粉等农副产品，成为了双12食品类目中一大亮点。

不满16岁就考上华中理工大学电子科学与技术专业的李明攀，毕业后决定回到河南南阳，“种不施化肥、不打农药的地”。今年双12当天，他的销售额达到平日的23倍。

高学历背景是淘宝“新农人”群体的共同点，他们中间有北大毕业生，“海归”之后种植原生态粮食蔬菜；有香港理工大学硕士，在家乡推广自然农法种苹果；有硕士生带领一个“研究生团队”返乡养鸡；还有城市白领夫妇辞职后承包农场…… 他们对于农产品的坚持，得到了消费者的认可。

菜鸟网络、蚂蚁金服助阵，极有家打保票“当日达”

12月12日凌晨2点40分，上海沪闵路一位买家收到了由菜鸟网络运送的淘宝极有家大件商品——实木复合地板。这也是极有家双12当日达服务的第一单。

据了解，在双12期间，淘宝极有家联手菜鸟网络以及国内优质仓储物流服务商，推出“当日达”服务。消费者在双12预售期间成功购买沙发、床、床垫、浴室柜、地板、马桶等大件家居商品，双12当天即可享受家具商品送货入户、建材商品送货并安装的免费服务。如逾期未送达，将获得50元/天的赔偿金。服务覆盖区域包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等十个城市的的主城区。

同时，极有家还与蚂蚁金服及保险公司联手，推出了首款针对家居电商的互联网保险——“极保障”计划保险。 上线半年，投保单量即达到了千万量级。

今年3月份正式上线的“极有家”是淘宝网一站式家装家居电商平台，旨在全面提升家装服务业消费者体验，做好“标准化”“担保”“信用”体系建设与升级，专注于服务与质量，为消费者提供更确定更有保障的家装家居服务。

从双12的成交情况来看，越来越多的消费者们选择在互联网上开始家装之旅。为了请极有家平台独立设计师“出手”，他们甚至不惜为新房的设计方案一掷千金。双12当天，一位来自成都的消费者，为其新房的装修设计支付了72万！

在双12期间，消费者从淘宝网极有家平台买走了13万个抱枕。截至12月12日下午6点，极有家平台上独立家具设计店铺为3906个家庭提供了6962件原创家具，如果按每件家具1个立方计算，运输需要装载248个集装箱，卡车需要整整580辆。

“记忆中的味道”再度苏醒

值得注意的是，此次1212期间，从老字号的商品到宁波手工年糕、广西古法手工红糖、陕西手工挂面，这些旧时光里人们熟知的商品再度唤醒了消费者“记忆中的味道”。

广西古法手工红糖在双12期间单品销售达4.6万袋，宁波手工年糕单品销售超过4.2万份。此外，潮汕特产牛肉丸分批次上线后，每批上线货品一两分钟就被秒完，最终被疯抢4万多件。而“特色中国”两万份绍兴两升装女儿红一上线就被秒抢。

统计显示，今年双12共吸引覆盖全国31个省市自治区及港澳台的特产商品参与，其中包含了50家老字号。80后、70后的消费者贡献了老字号整体消费额的七成。

老字号焕发新生，“新意”商品也有不俗反响。今年双12，浦江猕猴桃商家发现，黄心猕猴桃一天销售7万件，打败绿心猕猴桃成为吃货心头好；秭归橙商家也被红心血橙一天5万件的销量惊喜到——大数据推荐的“新意”商品，总能准确戳中消费者，成为市场新宠。