百度推本地直通车服务 重心布局O2O新场景

2015年已接近年关，O2O江湖在这一年里风云变幻，大事连连：滴滴与快的合并、美团与大众点评合并、携程与去哪儿合并、阿里美团反目成仇、阿里投资饿了么……。这些行业大事件的背后，都不难发现有BAT的影子存在，直接或间接地主导着行业的变局，同时也让行业的走势变得更加变幻莫测，也增添了诸多变数。可以说，BAT在O2O领域的厮杀已经进入到肉搏战阶段。对于参战的三方来说，O2O 市场争夺战意味着各自战略发展的走向。

百度：本地直通车抢占新场景

今年下半年，百度开始在本地中小生活服务领域大举发力。百度基于PC时代的搜索营销优势，在移动互联网时代顺势推出了百度本地直通车服务，瞄准以本地生活服务商户为轴心的5-30公里范围内市场，并将手机百度、百度地图、百度糯米三大产品数据打通，结合百度钱包的返现计划，为商户实现“百度推广+应用场景+支付”闭环能力提供支持。百度本地直通车充分借助百度流量入口和百度糯米开创了全新的O2O商业模式，成为串联百度O2O生态的重要一环，堪称百度O2O发展的重要里程碑。

对于百度来说，2015年可谓是其转型O2O的战略升级之年，正式确认了“百度连接人与服务的战略”，并投入200亿巨资布局O2O市场，不断拓展其在医疗、教育、出行、餐饮、旅游等领域的版图。

目前，百度糯米已覆盖400座城市，单日交易额突破3.5亿，市场份额达20.1%;百度外卖在白领商务外卖市场也取得了第一的好成绩。造节运动更是开展的如火如荼，每一波造节活动数据都是大幅攀升，反映了百度在O2O领域的运营策略。

在百度的主导下，携程与去哪儿完成合并，从而在OTA与酒店领域坐稳了市场老大的位置，并且通过战略投资Uber、e袋洗等垂直领域，进一步拓展O2O的服务空间。

阿里：支付宝是不可丢失的城池

据易观智库2015年第三季度中国第三方移动支付市场份额数据显示，支付宝为71.51%，财付通为15.99%(其中微信支付占90%);但是在第三季度移动支付工具的活跃人数上来看，支付宝为1.9亿，微信支付为1.5亿，活跃用户数已经十分接近。高市场份额是因为淘宝与天猫用户贡献了高客单价消费，活跃人数上的威胁是因为微信支付已经通过腾讯的战略布局完成了众多O2O支付场景的入口占领，所以对于阿里来说，移动支付领域的地位不容被侵犯，对于移动支付场景的争夺必须誓死捍卫。

当阿里眼睁睁看着微信支付以微信红包营销发展壮大，然后通过滴滴与快的的合并占领出行领域的支付入口，通过美团与大众点评的合并再一次占据上风，自己原本想扶持的干儿子美团毫不犹豫的扑进腾讯的怀抱，并与自己反目成仇。这些重要支付场景的丢失让阿里感觉到了危机，当然不能坐以待毙。于是不惜重金投入60亿人民币复活口碑网，说白了就是其败走O2O支付场景后的绝地反击。

腾讯：押宝O2O能否奏效？

腾讯在O2O领域的布局独树一帜，跟阿里、百度完全不是一个路数，通过战略投资认养了一大批干儿子，似乎也没有打算要个亲儿子。从去年以来，相继投资了华南城、大众点评、滴滴打车、丁香园、58同城、零号线等本地生活服务项目。

另外，以微信公众号为中心，腾讯还搭建起了商家与用户之间的连接，并通过摇一摇、微信扫码、微信支付、微信卡包等11个接口的开放为各个商家提供丰富的O2O使用场景与基础服务，从而让微信成为了无处不在的超级入口，实在是高明。

腾讯虽然没有直接参与O2O大战，但是在今年又相继通过战略投资，拿下了滴滴和新美大，其身影遍布多个O2O场景，一个相对完整的O2O生态圈呼之欲出。同时，这一系列的战略布局也为微信支付提供了众多的支付场景和入口，使得活跃用户数与日俱增，势头迅猛。

BAT争霸赛：注定是场持久战

通过以上现状我们可以发现，腾讯是以柔克刚，借力打力，以微信和社交流量号令众诸侯。尤其在今年内通过资本运作与资源置换形式先后完成对滴滴与新美大的收编，在O2O领域拥有了一定的优势地位，并且使得微信支付的活跃用户数紧追支付宝。

阿里则不仅错失了发展O2O的先机，并且被干儿子美团背叛，在利益和面子上都是遭受到了重大伤害的。于是痛定思痛，阿里不得不重金复活口碑网，在支付宝与淘宝上为其提供流量入口，同时网传阿里将以15亿美元投资饿了么对抗美团，并且要低价抛售所持有的美团股份。这一系列的动作你可以说是阿里对美团的行为恼羞成怒了，也可以说是阿里必须要绝地反击了，唯有如此才能保住自己在生活服务O2O领域的移动支付地位。

当阿里和腾讯明争暗斗打得不可开交之时，百度选择了低调应对，相继推出了百度钱包返现计划和百度直通车服务。围绕百度三大移动流量入口手机百度、百度地图、百度糯米，百度在C端不断布局全新的O2O场景，以扩大市场规模;同时面向B端商家推出精准营销服务百度直通车，助力商家实现移动营销的转型升级，进一步加强与线下商家的合作关系，以便让连接人与服务的战略更加落地。

可以看出，BAT三家都雄心勃勃，对O2O市场均表现出势在必得的态度。因为这场战役实在都关系到自家的战略发展与兴衰荣辱的大问题，绝对不敢怠慢。而且，三家都资本雄厚，一时间肯定谁也奈何不了谁，这场世界大战恐怕还将继续僵持下去。