阿里巴巴将冠名世俱杯 围绕顶级IP开发服务

【环球科技报道】12月9日，阿里巴巴集团在东京宣布，阿里巴巴与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将正式冠名国际足联俱乐部世界杯(简称世俱杯)，这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。

根据合作协议，阿里巴巴将成为国际足联俱乐部世界杯从2015年到2022年的独家冠名赞助商。E-Auto是阿里巴巴集团与上海汽车集团股份有限公司联合打造的一款互联网汽车产品，有望于2016年面世。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：“体育赛事是阿里巴巴Double H战略(Health and Happiness)的重要交汇点。今年9月阿里巴巴成立阿里体育，正是希望以阿里的数字经济生态帮助整个体育产业升级，让消费者、体育迷享受到更好的服务。国际足联俱乐部世界杯是每年年末国际足坛的压轴大戏，深受全世界球迷的关注，阿里巴巴希望为这一精彩赛事注入新的内容，创造新的价值。”

今年世俱杯的8场比赛将于12月10日在日本的大阪、横滨两地举行举行，阿里巴巴E-Auto也将冠名每场比赛的最有价值球员奖及决赛最有价值球员奖。

在冠名国际足坛这一最高级别俱乐部赛事之后，包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源，将围绕世俱杯这一顶级IP，展开从赛事运营、票务运营，到衍生品开发等一系列服务。未来阿里巴巴集团还将同国际足联展开更加深入的合作。

阿里体育CEO张大钟在东京的发布会现场表示：“我们为以这样的形式参与到这一顶尖赛事中而感到自豪，希望此举能进一步提升世俱杯在全世界、尤其在中国的影响力。今年9月9日，刚好就是三个月前的今天，阿里巴巴集团向外界宣布成立阿里体育，以数字经济思维创新发展体育产业链，正是希望以阿里已经比较完整、而且还在不断完善的数字经济生态，帮助整个体育产业升级。可以透露给各位的是，阿里巴巴与国际足联的合作，并不仅仅是冠名赞助世俱杯那么简单，我们将会在更深层的领域、更广泛的范围展开合作，为世俱杯创造更多的价值，为喜爱世俱杯的球迷提供更好的服务。同时也希望为世界足坛注入新的活力。”

据了解，国际足联俱乐部世界杯FIFA Club World Cup(简称世俱杯，也曾被叫做国际足联世界俱乐部冠军杯)是一项由国际足联主办、来自六大洲最顶级的球会参与的国际性足球锦标赛。其前身是始于1980年的丰田杯洲际足球赛，2005年改制为世俱杯，参赛球队由欧洲、南美洲的俱乐部冠军，扩大至各大洲冠军加上东道主的联赛冠军，比赛的冠名赞助商仍然是丰田。

今年10月8日，阿里巴巴集团发布上市之后的第一份年报，马云以“一指禅”的电脑输入方式亲自写就一篇致股东公开信，指出“狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台”。除了电子商务之外，今天的阿里巴巴约有半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟，从事着具备重大战略意义的新业务，包括物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网、广告平台，以及十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务，“我们称之为‘Double H’产业，Health and Happiness”。

此外，为推进“Double H”产业，马云近日也造访芒果TV总部，并表示“我觉得大家几乎都在往两个方向发展，一个是快乐，一个是健康。不管你多努力多勤奋，所有的目的就是为了让自己更快乐一点，更健康一点。而快乐主要来自娱乐。未来娱乐行业给芒果TV带来了机会。”

有业内人士认为，阿里最近在健康和数字娱乐方面的动作，也是为明年深入拓展“Double H”的战略做布局，未来阿里在健康、体育和娱乐方面的投入也将更大，并将积极寻找合适的合作伙伴。(李文瑶)