六成多网购靠冲动 理智型网购者不足四成

电商正在颠覆国人的消费行为。博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院日前联合发布的消费行为报告显示，超过六成消费者在网购时会浏览本来没有想要买的商品，理智型网购者不足四成。

在“全球化消费”和“数字化消费”的两大趋势下，中国消费市场急速变化，“漫无目的”的消费行为随着网购的发展而不断普及。在一线城市和二三线城市，对“在网购时，我会时常看本来没有想要买的品类的商品”持肯定回答的受访者比例分别达到68%和65%，这一比例在日本和美国分别为46%和59%。博报堂生活综研首席研究员钟鸣把这种消费称之为“机遇消费”。他表示，“机遇消费”呈现出新的消费特征：消费者对意料外的商品兴趣盎然，并且热衷于顺藤摸瓜式搜索，在有明确购物目标的情况下，仍会浏览与目标商品毫无关联的商品信息。随着网上商品品类的丰富和跨境电商的发展，越来越多的消费者倾向于享受“邂逅意外的商品或服务”的乐趣。在购买的商品品类方面，海外商品的竞争力显著增强，对于数码产品、家电、时尚用品等品类产品的消费，一线城市消费者更偏向于购买国外产品。

报告还指出，海外电商网站已经成为国人网购的“信息源”。针对过去一个月内网购过的消费者的调查显示，84%的受访者有过浏览国外电商网站的经历，实际在国外电商网站上购物的比例为16%。这两项数据在美国分别为43%和59%。（记者 李铎 王明杨）