Facebook陈旧却不衰落之谜:取代电话成联络管道

从PC互联网到移动互联网，社交网络市场发生了巨变，Facebook被认为是陈旧过时，甚至是“父母辈使用的产品”，Snapchat、Instagram成为“当红炸子鸡”。

不过，最新调查显示，八成青少年仍然离不开Facebook。美国媒体分析称，Facebook精心设计的战略奏效：取代电话成为网民的联络管道，因此即使不再时尚，但是用户已经严重依赖，难以抛弃Facebook。

如果谈到移动端的社交网络，Facebook的人气已经很低，最有名的是Snapchat、Instagram、Vine、手机视频直播Periscope、Kik，以及微信、WhatsApp等手机聊天工具。

不过最近科技市场研究公司Forrester出台的一份报告显示，78%的青少年网民仍在继续使用Facebook，这一比例和2014年持平，覆盖率上仅次于谷歌的视频服务YouTube。

作为对比，Instagram、Snapchat以及推特等被认为时髦的社交工具，青少年用户覆盖率只有一半左右。

需要指出的是，如此高的覆盖率，并不意味着青少年只是注册了一个Facebook的账号，不怎么使用。上述报告指出，六成的青少年表示，Facebook是自己使用最多的社交网络。

三成的青少年表示，自己是Facebook的重度用户，几乎随时在线，使用频度也远远超过了其他社交网络平台。

显然，使用量覆盖率指标，和“酷”程度指标并不是一回事。在什么社交工具最酷的调查中（1分为不酷，5分为特别酷），Facebook排名只有第七位，落后于WhatsApp、推特、Vine、Instagram、Snapchat和YouTube。

在酷程度上，落后于Facebook的只有雅虎收购的博客平台Tumblr、图片收藏分享网站Pinterest，以及被称为“社交鬼城”的Google+。

青少年的确认为Facebook不怎么酷，但是为何还在继续频繁使用呢？在好友联络工具方面，Facebook居然排名第三名。

媒体分析称，Facebook目前依然是年轻人在网络上保持联络的重要管道，而这反映了Facebook精心设计的一个战略：那就是成为用户难以离开的通信联络管道，甚至取代手机号码。

实际上，在互联网上，Facebook的账号的重要性远远超过了手机号码，其已经成为“网络身份证”，网民可以直接用Facebook账号登录外部诸多网站，免去了重新注册账号密码的麻烦。

除了Facebook平台之外，该公司也推出WhatsApp、Messenger等手机聊天软件，在全世界获得了十多亿人的用户。

另外，由于在发达互联网市场出现了诸多移动社交对手，Facebook开始重视发展中国家的新用户发展，其在印度和非洲的一些国家，推出了廉价或免费上网的服务，吸引网民注册用户。（晨曦）