“营销+”重构新商业 第七届金网奖颁奖圆满举办

本届金网奖以“’营销+’重构新商业”为主题，汇聚了百度、搜狗等互联网大佬，蓝色光标、电通、电众等营销巨头共同脑力激荡，寻找到通往未来商业的“营销+”之路，让营销人成为推动“互联网+”转型和商业重构的全新力量。除了精彩的嘉宾演讲外，本届金网奖同时设立了现场观众微信群，到场观众通过微信群实现即时互动，让金网奖现场不断精彩迭起。

“营销+” 重构新商业

中国互联网协会副理事长高卢麟为本次高峰论坛发表了致辞，他认为“互联网+”引爆了新商业时代，在新的商业时代，营销被赋予了更多的价值，一个全新的“营销+”时代到来了。

在上午的论坛中中，专家学者、营销大咖们从营销趋势、智慧营销、用户思维、社交+移动等诸多角度来诠释“营销+”的理念，通过最具前沿的创新营销案例、实践等角度，对网络营销在未来新商业中的价值做深入探讨，开启“营销+”重构新商业的运动。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚提出，互联网是离共产主义更近的一种技术，二十一世纪全世界最大的战争是关于互联网的。互联网解决的就是信息更加精准的匹配问题，一方面是物的智能化，一方面是人的数字化，也就是说就是说整个市场的需求和供给更可以匹配。

中国4A协会理事长李西沙认为广告已经进入了技术革命时代，应用新技术更加科学地整合广告策略，是我们要做的事情，那么创意的科技含量和感召力，技术和艺术的完美结合，媒体选择和使用，用科技的方法调整和调配，采用技术和智能的方法去制作传播方案，降低媒介的购买成本，让广告投放在媒体资源的使用中更科学，更精准。

搜狗公司副总裁洪涛提出用智慧营销来点亮新商业，他认为很多消费不像以前一样，而是在碎片的时间看到了一些东西，就产生了冲动的消费买回来了，这提出了非常大的挑战。在移动搜索时代，网民越来越喜欢看结构化的数据和内容，在移动时代，可以越来越结构化地提供大量的东西。

英特尔(中国)有限公司在线业务部总经理刘钢说，B2B服务模式进入了全“连接”时代。在B2B的场景下我们看到的价值链的优化和重构，这部分从开发开始到生产制造，向上面的分支看到零售渠道，向下可以看到商用的渠道，分别瞄准的是消费者和企业用户，互联网+和移动互联网对于整个商业价值链都会产生更大的影响。在B2B的产业链价值链的改造中，只改造一个环节是不够的，要对整个生态系统和价值链进行优化和重构。

北京电通跨界沟通创意中心CDC执行总监Denstu Brands China 执行创意总监津布乐一树带来了精彩的戛纳获奖营销案例赏析，他说，关爱、适合性这两点在我们新内容的创作的时候是非常关键的，我们在进行作品创作的时候一定要考虑到消费者，特别是我们身边的人，普通大众在日常生活中所关心和日常生活紧密相关的元素。

映盛中国北京分公司总经理杜永海认为“社交+移动”是数字营销的新商业之道。社交群组将是我们未来用户迁徙的重要的阵地，用户的形象在不断地清晰，用户与品牌的沟通方式在不断变化，品牌的成长越来越依赖于用户产生内容。用户在我们的营销环节中，真正的用户主权发生变化，传统的主权是在企业厂商手上，现在已经转变到用户手上。