腾讯目光瞄准国际 欲开拓美国等海外手游市场

*【环球科技报道 记者 陈薇】*据美国《华尔街日报》12月7日报道，腾讯控股因为在中国市场占据主导地位而成为全球最大的电子游戏公司。现在，腾讯控股又将目光投向了海外，准备将中国生产的游戏推向美国及其他海外市场。

通过和旧金山手游发行商Glu Mobile Inc.合作，腾讯控股准备明年将其最成功的射击手游“全民突击”推向美国及其他西方市场。腾讯控股今年4月收购了Glu Mobile的部分股权。据知情人士透露，腾讯控股还计划明年将另外一款尚未披露名字的手机游戏通过日本手机游戏发行商Aiming Inc.推向日本市场。

如果腾讯能够成功将中国手游推向海外，该公司将在扩张之路上开启新篇章，并提振公司业务的增长。腾讯的海外手游业务扩展之举前景广阔，据研究公司Newzoo称，今年全球手游市场规模估计将增至301亿美元，几乎较2013年的176亿美元增长一倍。

美国手游公司Kabam Inc.首席执行长Kevin Chou称，一款畅销手游的收入可以超过10亿美元，而一款全球畅销手游的收入可能高达30亿-40亿美元。该公司明年也准备在中国推出自己的手游。腾讯控股的对手阿里巴巴集团持有Kabam的少数股权。

Glu Mobile首席执行长Niccolo de Masi最近在接受采访时表示，腾讯在中国已经拥有非常大的市场份额;如果腾讯想更快地增长，它需要在其他国家扩大业务。

de Masi表示，来自腾讯和Glu Mobile的数十人组成的一个专门小组正在对《全民突击》进行重新设计，以便增强其对美国和欧洲游戏玩家的吸引力。他说，《全民突击》可能更名，作为Glu Mobile开发的《火线指令》和《职业杀手》等射击游戏的一部分发布，采用西方玩家更加熟悉的游戏设计和人物。

腾讯向海外输出游戏的行动是一个更广泛趋势的一部分，主要西方公司也在亚洲扩大业务。总部位于赫尔辛基的Supercell Oy开发的《部落冲突》是苹果公司和谷歌应用商店中收入最高的游戏，这款游戏在亚洲也颇受欢迎。据Newzoo的数据显示，该游戏今年早些时候跻身中国10大移动游戏收入排行榜。

分析人士表示，对腾讯而言，美国和日本等重要海外市场代表着新的机遇，可能有助于这家中国公司更快增长，在全球与Supercell等公司竞争。

第三季度，腾讯在线游戏收入约为22亿美元，占其总收入的一半以上，其中有约8.28亿美元来自智能手机游戏。中国是全球最大的移动游戏市场，据Newzoo的数据显示，中国今年移动游戏收入估计为65亿美元;其次是日本，收入为62亿美元;再次为美国，收入为60亿美元。

在《全民突击》游戏中，玩家通过击毙敌方士兵在战场上晋级。深圳27岁的店铺经理袁石峰(音)是这款游戏的爱好者，他说他玩这款游戏已花了80美元左右。《全民突击》下载免费，但玩家可以花钱升级装备。花更多的钱通常意味着能获得更高的分数。

根据荷兰市场研究与咨询公司Newzoo的数据，在袁石峰这样的玩家支持下，《全民突击》从6月份以来连续五个月名列中国安卓游戏收入榜前20名。

袁石峰说，他和他的朋友经常比分数高低，他愿意花钱加快升级速度。

腾讯通过当地合作伙伴于今年8月将《全民突击》引入中国台湾，9月引入韩国。根据行业数据，《全民突击》已经成为这两个市场最畅销射击类游戏。

过去六个月中，腾讯的管理人员召开了数次会议。与会者称，这些管理人员在会上表示，公司将通过与海外企业的合作，投入更多精力将自己的手游推向海外市场，以此推动公司下一阶段的增长。腾讯游戏副总裁吕鹏指出，公司相信，这些合作项目为腾讯增进对海外手游市场的了解提供了一个良机。

目前，腾讯将游戏业务扩展至海外的努力仍处于初期阶段，其进军国际市场能否获得成功也远远还是未知数。一些质疑之声指出，将某个游戏从一个市场推向另一个市场，这原本就充满挑战性，而且真正在全球大热的范例也很少。

中国游戏玩家的喜好也许与美国的不同。游戏行业高管指出，除了历史与文化特点的差异，中国的游戏往往在视觉效果上比较繁复，配有大量不同的场景，相比之下，西方的游戏界面通常较为简洁，它们喜欢将复杂性隐藏起来。

Glu Mobile的de Masi承认，挑战的确存在。2013年时，Glu曾将中国的手游《暗黑之门：地狱》引入西方市场，但却反响平平，因为美国游戏玩家认为这款游戏的某些部分太过繁复。

de Masi表示，他对《全民突击》在全球获得成功更有信心，因为就架构和玩法而言，这款游戏比较接近西方游戏的特点。

他谈道，如果《全民突击》能成功打入西方市场，那么其他游戏也有成功的机会。