候选人缺乏同理心 让台湾首投族票买账并非易事

朱立伦、宋楚瑜、陈建仁6日首度同台。图片来源：《中国时报》

据台湾《工商时报》报道，明年台湾地区领导人选举，首投族达129万多人，占总投票人数的6.8%，被视为影响选情的关键族群。学者钮则勋指出，从6日的青年对谈中可发现，台湾地区领导人选举候选人只想在声势上压倒对方，未必真心想和年轻人交心。若缺乏同理心，候选人的选举操作能否让年轻族群买单，恐还在未定之天。

中国文化大学广告学系专任教授钮则勋在7日出版的《中国时报》时论广场撰文表示，各党争取年轻选票的策略仍多只浮面地迎合年轻族群，未必能产生深刻共鸣。蔡英文、朱立伦会藉由“3D小英”、“纸箱猫想想”、“朱朱伦小胖卡”等Q版动漫来软化形象，宋楚瑜会以较年轻的穿着及广告中的俏皮动作，建构“小宋”印象。候选人都经营脸谱网（Facebook）等社群，问题是候选人一天付出多少时间亲自和年轻族群对话，了解其问题？若候选人传统家长制心态不改，只硬学些网路用语，年轻人又岂会认同？

钮则勋指出，以议题建构与需求满足来看，从6日的青年对谈中可发现，候选人仍将对谈置于选战策略操作的脉络中，只想在声势上压倒对方，未必真心想和年轻人交心。蔡英文不出席，明显颇有领先者逻辑。而朱立伦、宋楚瑜对蔡的不出席，就像天上掉下礼物般，“面试可找人代打？”、“以为已经当选”等嘲讽论述顺势出台，相关操作多显示三人在领导者格局的局限性。

钮则勋认为，6日的论述过程中，宋炮轰两党教改并未让学习更轻松、台当局不断涨学费；陈建仁除了吹捧民进党执政时的繁星计画外，更批评现台当局在大学退场机制的盲点；朱除质疑民进党社会住宅政策外，亦似有暗讽陈的论文事件。或许三人仍未搞清楚，这场对谈主轴应是解决年轻人关心的问题，只有提出前瞻政策，才能减缓他们对未来的焦虑感。

钮则勋指出，年轻选票虽为兵家必争之地，候选人若只把焦点放在花俏的噱头或陈义过高的理想，无法以同理心来认真看待年轻族群的困境，催票入柜，恐非易事。（中国台湾网 卢佳静）