黑白协同 长虹构筑全球版图

近年来，中国家电企业正遭遇着前所未有的困境，宏观经济增速放缓、整个市场持续低迷、消费需求日渐疲软、能源价格及劳工成本不断上涨……面对重重压力，中国家电企业该何去何从？据悉，作为中国老牌电子消费巨头，长虹正在以“全球化布局、全球化生产、全球化经营、全球化品牌”的国际化战略，开辟出一条新的发展路径和模式。

黑白协同 不断提升国际影响力

事实上，作为行业的老大哥和排头兵，长虹在海外市场的棋局早就开始酝酿。目前，长虹的海外业务已经形成了覆盖主要市场的战略布局，海外经营的产业基础、市场基础和品牌基础都已基本具备，海外业务的成长性在业内名列前茅。

数据显示，今年上半年，在全国出口趋势比较严峻的形势下，长虹各子公司调整出口产品结构，开发海外战略客户，出口同比增长近10%。其中，根据1月份-5月份的海关数据，长虹主要出口产品线中，空调同比增长71%，冰箱同比增长14%，均高于行业增幅。去年，长虹海外业务收入超过100亿元，同比增长超过30%。与此同时，长虹海外业务平台子公司华意压缩发布公告称，公司计划2015年以内外保贷的方式为华意压缩机巴塞罗那公司申请贷款新增1000万欧元担保额度，今年对华意巴塞罗那公司担保额度累计为4700万欧元，全球市场扩张进一步加速。

值得一提的是，在全球化的道路上，长虹采取的是“黑白协同”的策略，打造“垂直产业链一体化”，这一方式让长虹实现了由附加值较低的后端整机制造向附加值更高的上游核心技术和关键部品方向迁移，丰富了相关产品的生产线，从而能够紧跟并引领行业技术的发展趋势，提升盈利能力，也与其产业结构调整的路线图高度一致。

据了解，除了已建立起海外市场基础布局、实现了海外业务规模的较快增长外，长虹海外产品的竞争力、自主品牌的海外销售占比以及品牌影响力也在不断提升。以长虹控股子公司华意压缩为例，2014年华意压缩机总销量达到3793万台，全球市场占有率高居行业第一；今年前三季度实现净利润1.82亿元，同比增长12.91%，出口产品约占整个行业的37%。依靠与华意压缩的充分协同，美菱也成功跃居国内变频冰箱行业第二，在全球冰箱行业中拥有了核心竞争力和话语权。

智慧生活美菱寻求新蓝海

其实，已有30多年历史的美菱，一直以来都在风冷冰箱节能技术、化霜技术、噪音技术、箱内温度均匀性方面处于行业的领先水平。尤其是节电方面，在成功打破了行业冰箱日耗电1度电的瓶颈后，美菱又不断研发出日耗电0.6度、0.48度、0.35度、0.23度的节能新品，以及最新推出的0.1度变频技术，不但代表家电行业参与多项国家节能项目，更成为各项节能国标的主要起草者。

而随着大股东四川长虹的进驻，美菱近年来也开始融入互联网思维，发力冰箱智能化，并成功推出了具有人体状态感知功能的CHiQ智能冰箱，为用户带来颠覆性的冰箱应用场景。显然，CHiQ智能冰箱的问世为美菱加速“硬件+服务”产业转型找到了新思路。为此，11月18日，美菱发布公告，拟非公开发股票募集资金15.7亿元，投资发展智能制造、智能研发能力建设及智能家电技术新产品开发、智慧生活项目及补充流动资金。而四川长虹也积极回应，表示拟使用现金近4亿元参与美菱非公开发行股票认购。

据美菱相关负责人介绍，“智慧生活项目”主要包括两大部分：一是线下平台建设，主要有社区生鲜自提柜部署、仓储加工中心建设和物流配送中心建设；二是线上平台建设，包括建立电商平台、ERP系统、支付系统、运营管理系统等后台支持系统，以及开发APP、微信公众号、Foodtube智能购物硬件等用户直接接触的产品。“智慧生活”项目，也被业界视为美菱进行服务转型的重要举措。

不难预见，国际化和智能化转型，让长虹白电站在了新的发展起点，相信借助工业4.0概念和中国制造2025战略的实施，长虹的发展之路会越走越宽、越走越远。