今天的移动程序化广告正是10年前的房地产 你准备好了吗？

如果把时间往回倒退10年回到2005年，几乎所有人都会做出一个共同的决定，那就是无论如何都要买套房子或者多多益善，然而现实世界并不存在时光隧道，真正在10年前买房的人只是极少数的一个群体。10年间，中国飞速的城镇化发展使得房地产市场空前繁荣，我们早已数不清令人望而却步的房价翻了多少倍。

言归正传，今天小编要探讨的并不是房地产专栏，而是移动程序化广告市场，如果我说今天的移动程序化广告正如10年前的房地产，将迎来一个爆发式的增长期，你会选择义无反顾地加入吗？快速普及的移动智能终端犹如涌入城市中的大量人口，完善稳定的无线网络犹如中国商品房土地供应的全面放开，已突破开发瓶颈的DSP和RTB技术犹如房地产开发商的建筑许可，受众对移动端的青睐和基于大数据的精准营销犹如每个人在大城市中拥有一个家的追求和梦想，今天的移动程序化广告看似一切条件都具备了10年前那个即将鹏飞的房地产市场，你准备好迎接他的到来了吗？

2010年，程序化购买广告从当时流行的欧美被引进到中国，刹那间似乎每个人都看到了这个新兴行业的香饽饽开始争相涌入，因此程序化购买进入中国以后经历了一个快速无序的野蛮生长状态。不过凑巧的是，当时被作为PC端广告的程序化购买在进入中国以后恰逢迎来了移动互联网浪潮，国内领先的移动整合营销服务商点媒DSP就是在这一时代背景下应运而生的弄潮儿。

根据网络公开资料显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。移动互联网成为占绝对主导地位的主流媒体，中国网民手机上网的比例超过了PC。消费者的眼球和关注点在哪里，广告主就会蜂拥而至这个地方，因此移动营销迎来历史上真正意义上的爆发期。

点媒副总裁谷岩前不久提到，虽然我们有目共睹移动营销时代大踏步走来，但是企业面临的移动营销环境却异常复杂，如何确保品牌优质的传播环境保障品牌安全？如何增强广告投放效果，提升ROI？这一系列问题都制约着企业的移动营销战略，可以毫不夸张地说，有99%的企业在这样的情况面前都无所适从，在在互联网+的激烈竞争和时代的变革中浪费资源和丧失机会。这一切都像极了10年前的房地产，有人知道它是个大蛋糕却无处下口，有人知道它将会成为财富的摇篮却表现的唯唯诺诺，最后大部分的人还是失去了这个机会。

极客精神的点媒DSP**精准营销

但是行业里总要有个标杆为大家指点迷津，点媒DSP为广告主和行业承担起了这个责任。无论我们的媒体发生了多少代的变迁，从传统媒体到互联网再到现如今的移动互联网，广告主的诉求从一而终，就是希望用最廉价的费用在合适的时机用合适的营销策略去告知合适的人，进而影响他们的消费行为。说的简单一点，就是精准营销。移动互联网时代的精准营销引来了划时代的意义，真正将精准营销玩到了极致，对此点媒DSP平台就完美地诠释了这个概念。

要想进行广告的精准投放，对人群进行细分和归类是第一步。点媒DSP基于点媒DMP大数据管理平台进行数据的收集、分析和应用，目前点媒DMP每日收集7亿+用户元数据，2亿+用户GPS信息，数据覆盖5.4亿终端人群，日活跃用户数达到了1.4亿。在获得这些用户行为数据之后点媒通过3大数据层析出目标受众。第一层是拥有2000多个标签的用户元数据，第二层则是把第一层的用户标签通过四大维度进行归类，而第三层则是可以析出的100+人群，比如高富帅、适龄孕妇、企业中高层管理人群等。有了这些细分的人群分类，再进行精准的广告投放就变得轻而易举。

除了人群归类和画像外，点媒凭借丰富的移动投放经验与先进的移动投放技术，还采用了地域、内容、环境、设备和运营商等9大类定向手段，促使移动广告的精准投放，确保为每一个广告主锁定最为精准的目标受众。

移动程序化广告规模增长率惊人

根据易观智库近日发布的《中国程序化够买市场专题研究报告2015》显示：2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模达到1565.3亿元，其中移动广告规模达到472.2亿元，预计到2017年移动广告市场规模将达到1881.9亿元人民币。易观分析认为，当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步提升。

易观的分析结论在点媒DSP平台得到了很好的佐证。点媒DSP自从2014年上线以来，在短短的一年多之内，其客户就遍布了地产、汽车、金融、电商、快消、互联网和医疗等领域的绝大部分品牌广告主和效果广告主。目前，已经有7000+的客户选择了点媒DSP平台，在大幅降低广告成本的前提下，且均取得了不俗的广告效果。

移动程序化购买之问题：品牌安全性和监测透明度

说到这里，一定会有人唱反调，或多或少都会有一些不利好因素存在于移动广告程序化购买市场，就像10年前绝大多数人抱怨房价高的离谱，而且还在穷乡僻壤的北京五环外，最终在10年前与房子失之交臂，用“一失足成千古恨”形容都不为过。比如，在移动广告程序化购买时代，从购买媒体位变为购买受众，广告主的广告可能会出现在任何一个APP上，而以APP、微信和微博为终端的媒体有几十万的数量级，性质、类别和知名度等参差不齐，因此会有众多广告主尤其是品牌广告主担心如何保障在投放广告时的品牌安全性？

点媒DSP平台很好地解决了广告主的疑虑，首先，点媒DSP平台不仅提供RTB的竞价方式，而且还可采用PPB的竞价手段，两种不同的方式各司其职。RTB实时竞价模式保证了品牌传播的广度，扩大品牌曝光；而PPB程序化优选购买的竞价模式能实现优质资源的购买，保障品牌传播的质量和安全，投放媒体的优质环境以及投放媒体与品牌的契合度。RTB+PPB的双线并行能在扩大品牌曝光的基础上保障品牌安全，更符合品牌广告主的传播需求。

另外，由于程序化购买区别于传统媒体广告位购买，传统媒体广告位更多的是给予我们直观的感受，能看得见摸得着。而程序化购买在DSP平台上操作，广告虽然投放出去了，也知道投放给自己的目标群体，但是由于广告主并未直接看到受众移动终端的广告，因此产生较大的疑虑，如何监测广告投放效果及其透明度和客观性？

对此，点媒副总裁谷岩称，点媒移动DSP可实时抓取广告投放全过程的数据，并特别针对具体广告投放显性和隐性考核指标，为客户提供包括展示量、点击量、点击率、平均点击价格、千次展示价格和消费在内的多维度实时数据报表，使广告投放效果更为透明，在自监测的同时，点媒还引入了秒针、友盟和艾瑞等独立第三方机构的监测评定，最大程度保证了广告投放数据的客观性。

今天的移动广告程序化购买市场究竟是否10年前的房地产，每个人各抒己见，我们可以心存质疑，也可以大胆畅想，但不可否认的是，移动互联网时代的变迁正在深刻改变我们的生活环境，而广告环境也无法置身事外。