不做版权搬运工 百度音乐联手太合探索新模式

随着国家版权局“最严版权令”过渡期的结束，从11月1日起，国内在线音乐平台不能再上线未经授权的音乐作品，也使得此前大规模购买并积累版权的QQ音乐、海洋音乐(酷狗、酷我)和阿里音乐，就此成为国内最大的几家音乐在线平台，并且各自拥有一些完全独家的内容。而由于QQ音乐、网易云音乐及海洋音乐的战略合作关系，也使得国内在线音乐市场形成了QQ音乐系和阿里音乐系两大阵营。不少人就此认为，国内音乐的双APP时代，就这样来了。

而在这个对局中，似乎很多人都忽视了这个市场里一个同样重量级的玩家：百度音乐。曾几何时，背靠着搜索引擎的百度音乐，是国内在线音乐领域最大的平台。但因为在这几年的数字音乐版权收购战中，百度音乐并没有像阿里音乐和QQ音乐那样不计成本地烧钱抢夺版权，似乎并没有构建起足以与竞争对手抗衡的壁垒。

不过，在12月3日，由于百度音乐与太合音乐宣布合并，让这个在过去很多年引领国内在线音乐服务的平台再次引发公众关注，也让国内在线音乐市场未来的格局变得更扑朔迷离。

扩充独家版权库 在线音乐三分天下有其一

此前，国内的正版数字音乐，基本已经形成了QQ音乐(海洋音乐)和阿里音乐两大阵营。前者拥有华纳音乐、华纳词曲、索尼音乐、YG娱乐、福茂音乐、杰威尔音乐、英皇娱乐、华谊音乐、CUBE等唱片公司及版权机构的正版曲库;后者虽然曲库体量比较小，但拥有滚石唱片、华研国际、BMG、寰亚唱片、相信音乐等公司的授权，也让它拥有自己的特色，在局部形成优势。而从大的格局来看，除了不出售独家版权的环球音乐之外，其他大部分唱片公司的正版音乐都只能通过QQ音乐和阿里音乐这两家获取。

百度音乐这次与太合音乐合并，也让后者拥有并代理的正版音乐，自然而然进入了百度音乐曲库。太合音乐的版权构成，主要包括了太合麦田、大石音乐和海蝶音乐三家公司。平心而论，从正版音乐数量来讲，即使与太合音乐合并，百度音乐也无法和阿里音乐抗衡，更不用说与QQ音乐和海洋音乐联手后的巨无霸体系一争高下。但太合音乐的曲库里，同样不缺优质的内容，许巍、李宇春、郑钧、林俊杰、田震、阿杜、许蒿、戚薇、曹轩宾等许多歌手的经典作品，版权就都在太合音乐旗下的三家公司。

独家内容的数量劣势，也许不能让百度音乐在目前和阿里音乐、QQ音乐平起平坐，但起码可以在细分的市场中，分到一块蛋糕。如果想听到太合音乐拥有版权的作品，就要在手机上安装百度音乐的APP。毕竟，太合音乐是华语音乐版权市场歌曲版权拥有量前3名的公司，拥有近千万首具有商业价值的可用版权。对于一个真正的歌迷来讲，听歌不可能完全绕开太合音乐的正版曲库，所以百度音乐APP自然也成为用户必须要安装的音乐应用之一。

平台牵手音乐生厂商 打通音乐全产业链

QQ音乐、阿里音乐以收购优质内容为主要模式，而百度音乐与太合音乐的合并，更像是强强联手。前者的互联网属性，加上后者内容生产商的特点，也使得未来的百度音乐，不仅仅只是正版音乐的互联网搬运工那么简单。两个来自不同产业的企业，它们之间的联手实现了优势互补，并在解决互补的问题后，最终形成一股合力。

太合音乐作为一家从传统唱片公司发展起来的企业，除了在版权上拥有一定资源之外，对于音乐产品的制作，更有着相当多的经验，而这或许也是其他在线音乐平台所缺乏的优势。这些年中国音乐产业的混乱，很大程度上也是因为版权无序导致的混乱，而这种营销、传播和收益上的混乱，也直接影响到了上游的生产积极性，使得音乐品质下降。

如今，当太合音乐通过百度音乐打通在线音乐平台这个关卡后，因为产销关系的流畅，势必使得太合音乐可以放心地生产更多的优质音乐内容，并积累更多的音乐版权，在细分市场中，以音乐作品的优质和独家来形成百度音乐品牌的独特性。音乐的市场毕竟还得以音乐内容为主导，创新度再高的互联网思维，其概念和作用，其实更多还是体现在资源的整合、内容的营销上。而太合音乐的专业性优势，也会让百度音乐真正形成以音乐内容为主导的运营模式，让百度音乐不仅仅只是一个提供正版曲库的在线音乐平台，而是在互联网音乐平台的特色之下，还能融入制造音乐的功能，并因为制造音乐与推广音乐二位一体的黏合，形成黏性更强的平台效应。

技术+资源 打造无巨星时代差异化体验

百度音乐此前通过百度音乐人这个原创音乐平台，所积累的超过10000位音乐人的资源，也可以通过太合音乐更为专业的打造，在未来几年拓展更大的音乐市场。值得一提的是，在音乐产业进入互联网时代，由于偶像的平民化替代了以前的精英化，也使得流行音乐已经进入一个无绝对巨星的时代，以往那种靠垄断巨星来垄断市场的模式，在未来的互联网音乐产业里，已经不会再是主流。

音乐市场的细化和分流，在打破唱片公司以往固定模式的同时，也给音乐生产商带来了更多的机会：通过分析互联网数据，把握更多、更复杂的歌迷群体音乐消费习惯，推出更多有针对性的优质内容，从而在细分市场形成优势。由于在正版曲库，尤其是传统经典作品的版权数量上不占优势，反而让百度音乐不可能有吃老本的惰性思维。通过对未来音乐市场的把握，会促使百度音乐在未来的竞争中，通过一些创新性的思维后发制人。

不可忽视的还有百度音乐背后百度公司的技术优势。技术是互联网企业的立足之本，再好的内容也需要优秀的技术来体现，尤其是在互联网时代，技术上的优势更可以让内容的潜力完全释放。像百度音乐所开发的智能场景电台功能，就能够围绕用户全天的生活情境，实现基于移动情景下的场景识别，配合对用户使用习惯的分析和学习，再从百度音乐的在线资源库及用户本地的音乐中，通过分析曲风、节奏、音频等各种因素，将最适合在当前场景播放的歌曲形成一个个性化情景电台播放给用户。此外，百度搜索强大的导流效果，也将继续助力百度音乐成为更强大的音乐平台。

所以，赶紧去下一个百度音乐APP吧，在线音乐三雄争霸时代已经来临。