彩电厂商频出新招 明年“撕”得更厉害

近期要不要买彩电？如果不急，不妨等明年，届时价格会“撕”得更厉害。日前，记者从彩电厂商了解到，曾经缺少芯片和屏的国产彩电业，如今开始发力，有厂商像手机领域的华为一样杀入了芯片领域，而且液晶面板也已经供过于求，多过上世纪90年代末的彩电品牌扎堆，2016年彩电价格战会更惨烈。

市场：芯片来了 面板多了

“没有自己的芯片将永远是二流厂家，更无法定义自己的原生产品。”海信集团董事长周厚健曾如是形容国内彩电厂商的窘境。日前，海信发布了自主研发的SOC级画质芯片Hi-View Pro，此举也将终结7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史。

随着4K、8K片源的普及以及视频流媒体的播放和解析需要，大屏需要画质芯片、主芯片以及TCOM芯片三组芯片相互依赖、同时运行，才会大幅度提高运算性能。据了解，海信研发的画质芯片Hi-View Pro能够大幅度提高液晶电视画面的动态范围、动态对比度、色域、清晰度和运动流畅性。

“国产芯”将大幅降低画质芯片的成本，从而降低彩电价格。创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示，明年液晶电视面板供过于求的情况加剧，再加上国内彩电销量不增长，以及众多新品牌加入，2016年彩电价格战会更惨烈，明年此时会有厂商“受不了”，彩电市场整合会提前到来。

这也意味着，消费者明年购买彩电，在享受低价的性价比之时，还需尽量选择知名品牌。

OLED电视价格明年将继续走低

尽管今年彩电市场颇为不景气，但一个利好消息是三星重回OLED市场。刘棠枝认为，明年是OLED电视的推广年，0LED电视的成本、售价都会下降。下一个财年，创维计划在中国市场销售3万台0LED电视，“预计明年我们在OLED电视市场会有好的回报”。

记者了解到，创维截至今年9月30日的半年报中显示，毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4%，主要是4K、超轻薄电视做的贡献。明年，彩电厂商除了推OLED电视提高毛利外，还有就是扩大内容和服务的运营收入。据悉，娱乐和体育成为彩电厂商开发的新市场。日前，PPTV宣布与英超利物浦足球俱乐部达成战略合作，针对利物浦球迷推出定制版电视。

同时，创维、海信、TCL则瞄准千万级电视大屏活跃用户，将广告收入、视频收入分成、游戏收入分成作为新的收入源。截至2015年10月，创维的智能电视激活用户累计已超过1000万，日均活跃用户400多万。