2016移动营销再升级 广告技术公司如何备战？

数据显示，今年上半年中国移动互联网用户已超9亿，移动终端设备与生活场景融合加强，与用户亲密度加深。从今年双11来看，天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超60%，对广告主而言，购物阵地的转移，要求他们更加重视移动端的排兵布阵，而移动广告是实现产品曝光、精准、吸量的有效方式。

2016年移动营销热潮将再次升级，移动广告技术公司如何备战成焦点。近日，全球移动营销服务商点入移动CEO王新接受了国内媒体专访，深入剖析了移动营销行业现状和备战策略。面对瞬息万变的移动营销环境，憨厚外表下的王新时刻保持着清醒的意识，对市场客观剖析，力求做出正确的预判。

2015中国移动广告市场整体规模将超560亿元，增长率达104%，预计2016年还将持续攀升到1000亿体量。“移动广告技术、商业模式、市场环境更加成熟，移动广告的未来之路将是星光灿灿。与此同时，市场的快速增长，让BAT和传统媒体加速对移动广告的渗透布局，角逐之外，更多的还是合作，点入陆续与百度、Google、Facebook、Twitter等流量巨头达成战略合作。”王新说。

“全球化、多元化服务”势在必得

面对行业竞合环境，寻找国内外细分化、精准化、效益化的温床是出路。以点入为例，在行业内率先打造出海业务平台“PandaMobo”和游戏发行平台“点入游戏”，涵盖了全球移动广告创意营销、渠道整合、本地化增值服务、手机游戏等业务，以此实现全球化、多元化的战略梦想。除此之外，国内多家广告服务商、互联网巨头以及境外血统的广告大咖也已陆续加入其中，藉希掘金移动端。

技术和数据成为营销的核心驱动力

随着移动广告技术及大数据挖掘的不断深入，技术在营销环节中起到了决定性作用，精准的大数据挖掘能力正考验着移动广告技术公司。点入通过构建Ad Network+DMP+DSP的技术模式，以DSPAN辅以DMP数据管理平台的优势，将RTB程序化购买之路进行到底。“目前的移动行业环境渐趋理性，过去的‘销售导向型’模式必须得到突破，‘技术导向型’营销模式迫在眉睫。只有在技术驱动下，释放大数据价值，才能帮助广告主实现更好的传播易效。”王新如是说。

“移动+”风口浪尖，决胜千里还看它

前不久的TMA移动营销峰会上，技术、数据、用户、出海、安全等词语入围2015移动营销热词榜，2016移动营销热定会再次升级，竞合会更加明显。在如此的市场趋势下，广告技术公司该如何发力成为关键。“移动+”站在风口浪尖，移动营销环境飞速变化，把握机遇，果断决策至关重要。

2015年起，越来越多的国内广告主将目光投向全球，但由于国内外市场的变化、用户的不同、文化的差异，出海之路充斥荆棘。点入是最早开拓海外市场的服务商，旗下PandaMobo平台不单纯定位自己是海外流量的代理商，而要深挖海外渠道背后的流量价值，逐步磨练出胜于其它服务商的营销思路，以至于PandaMobo在本地化创意思维、优化师团队建设、优质流量资源的嫁接以及高安全系数的品牌性投放渠道层面更能满足广告主的实际需求。

优化升级，以人为本

王新爱好喝茶，又是一名绿色环保生活倡导者，王新说：这些方式可以释放压力，启发工作灵感，提升工作效率。谈及团队期待话题，王新称“优化升级核心团队，坚持以人为本”。2016年点入将持续对技术团队、优化师团队和产品团队进行升级，加大人才培养;在营销创意、设计和广告形式上，从人性出发，以兴趣为标签去打动用户。

无论技术公司，还是互联网企业;无论技术高低，还是数据多寡，营销归根结底看的是服务。王新透露，点入移动始终秉持 “无口碑，不广告”的理念，重视口碑服务，未来将继续构建24h专业顾问服务体系，从广告创意、投放策略等层面为企业广告主量身定制整合营销方案，在行业内率先实现“4A托管式服务”。

尽管行业竞合日新月异，机遇与挑战并存，然而我们纵观点入的业务布局，还是显得更客观、更实际一些。如今，移动营销已经进入常态化，该如何进行技术、产品、服务创新，把移动营销做的更精准、更具价值是移动广告技术公司们共同探索的方向。