“黑五”剁手党翻了7倍 海淘从小众市场进入百姓家

12日1日，支付宝披露“黑五”海淘数据显示：今年“黑五”，海淘党数量翻了7倍；人均支出699元，消费趋向平民化；90后取代中产成为海淘中坚力量；三四城市也超一二线城市成为海淘增长最快的地区；八成订单来自新用户，中国消费者已经认识到海淘可以和淘宝一样简单。

种种迹象表明，随着跨境支付、物流体系日渐成熟，海淘已从小众市场进入百姓家。

用户规模涨7倍

女性主宰海淘市场

“黑色星期五”（简称“黑五“）是全美地区一年一度的购物季，相当于美国的“双11”。由于当地商家会放大量低至3-5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用户参与抢购。而今年，这一股越洋血拼风潮来得更甚。

支付宝数据显示，今年海淘用户规模比去年激增了7倍，涨幅创下历年的纪录，他们当中7成为女性用户。“黑五”开幕当天，庞大海淘大军只用了半天的时间，就扫走了去年“黑五”一周的订单量。三天的“黑五”大促，支付宝采用“直邮+直购”模式的跨境交易总量同比增幅高达15倍。

当中，服饰、美妆、母婴和保健品的抢购最火爆，四类商品的占比达到总额的75%以上。以梅西百货的上Michael Kors包为例，“黑五”期间，梅西卖出近5万个MK包，数量相当于其日常交易的150多倍。中国海淘党火爆的消费热情下，海外商家不得不进行紧急追加上架。参与抢货的张小姐介绍，她一共经历了3次抢购，才把MK包抢到手。

事实上，梅西百货的MK包销售只是冰山一角。在中国消费者的强大购买力下，许多美国商家第一次感受到来自大洋彼岸的幸福烦恼，梅西百货官网的人民币支付功能甚至一度被热情的中国“剁手党”挤瘫，以至于有人将今年“黑五”比喻成：中国“败家娘”在拯救美国经济。

北京上海人扫走三成货品

三四线省市海淘大军快速崛起

从地区上看，上海人的海淘消费力最为强劲，消费支出占全国份额21.9%，北京则以16.4%的份额排在第二位，广东、江苏、浙江分别以10.5%、9%、7.5%的占比，排3-5位。

城市消费力方面，上海、北京独领风骚，1/3的“黑五”洋货都是上海、北京人扫走，广州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武汉、苏州紧随其后。十个城市的“黑五”购买力占据交易总量接近一半。

虽然海淘消费主力仍集中在几个一线发达省市，但三四线省市海淘消费大军已在迅速崛起。其中，河南、山西、河北、湖南、江西五个地区的海淘用户规模增长最快，平均的增幅超过17倍，凸显海淘需求正在变得普遍，消费正从发达城市前卫消费者向三四线的群体普及。

海淘成本降低20%

广东人均“黑五”支出排13位

另一个数据也为海淘消费普及的趋势加了注脚。支付宝数据显示，今年“黑五”支付宝海淘用户人均支出699元，比去年略微下降。在整体交易额和交易人数激增的背景下，人均支出减低意味着用户的海淘成本正在降低，海淘正逐渐从小众市场进入寻常百姓家。

据统计，“黑五”人均消费力最强的省市为：西藏、北京、上海、天津和重庆。广东人均650元，排13位。其中广州人均“黑五”支出651元。

海淘成本的下降也让更多青年人看到了追逐时髦的机会。支付宝表示，今年“黑五”消费用户中，90后占比达到34%，规模仅次于80后。而这一数据同比去年增长了3倍。

事实上，随着跨境支付、跨境物流体系的日益完善，海淘消费的门槛和成本已大大降低，再加上各大电商推出各种优惠争夺用户，相比以往，今年用户的海淘成本降低近20%。以支付宝为例，“黑五”期间共为15万个订单送出免邮优惠，平均每个订单可以省下100多元。

目前，包括天猫国际、考拉网、小红书等，目前国内已有大大小小数十家海淘平台。就像双11一样，这些海淘平台不仅支持支付宝付款，也会在“黑五”大促推出各种让利优惠。市场人士预计，随着市场成熟，未来海淘平均消费成本会进一步降低，海淘将成为网购消费的一个常态。

有专家指出，海淘平民化，进入百姓家的背后，是中国消费结构升级，消费潜力释放的体现。中国的消费市场，并不缺消费需求，关键是如何释放大众的消费潜力。中国制造应该抓住机遇，把精力投入到创新升级和品牌打造上去，以满足追求品质的中国消费者需求。

附表：

1*､“黑五”消费支出10大城市排名*