百度糯米影院商城上线 共建电影O2O生态

以在线选座为起点，电影O2O正在一步步渗透到传统电影产业的各个环节。越来越多的用户喜欢在线选座购票和可乐爆米花，影片开始前十分钟到影院直接取票和观影美食。针对用户的观影习惯和消费需求，12月1日，百度糯米电影联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的极致观影体验。

据记者体验发现，打开百度糯米-电影，进入“商城”页面，可购买《小黄人大眼萌》、《星球大战》、《变形金刚》等国际影片及《煎饼侠》、《大圣归来》等暑期热映影片的各类衍生品、可乐爆米花等观影美食卖品。

记者体验时还发现，中影国际影城率先在百度糯米电影“商城”推出在映影片《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》的衍生品饥饿游戏手表+16盎司可乐+32盎司爆米花卖品套餐，而将于1月29日上映的《功夫熊猫3》的衍生品功夫熊猫水杯配搭32盎司爆米花的套餐也开始预售，持有百度中影联名会员卡的会员还可享受会员价。可以试想下，在百度糯米购买《功夫熊猫3》影票时一起把观影美食和衍生品水杯买了，去影院只需取票、取美食，看完电影还可以带走最爱的熊猫水杯的观影体验是不是很完整。

众所周知，影院是影片落地的唯一承载，更是用户观影消费的唯一场所，互联网在线平台与影院深度合作发挥各自优势，撬动用户观影过程的O2O需求探索合作模式变的尤为重要。早在今年9月8日举办的百度世界大会上，百度糯米影业总经理徐勇明就发布了以影院为生态核心的“超级影院计划”。“超级影院计划”以影院为核心，基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作，最大化提升影院利润空间，助力电影产业收入构成多元化。百度糯米电影“商城”正是“超级影院计划”的落地。

数据统计显示，2014年，中国影院仅有12%的收入来自卖品，远远低于美国的65%占比，而在美国，电影票房收入仅占其总收入的30%，其他均来自衍生产业。不过，随着今年百度糯米以影院为核心构建O2O生态的进展，影院来自卖品的收入比例逐渐增加。据星美集团CEO郑吉崇先生介绍，“今年6月20日，星美可乐爆米花套餐在百度糯米上线后，线上订单贡献了近一半的流水。而在今年的单日票房冠军日7月18日当天，超过九成的会员有观影行为。”

据了解，今年以来，百度糯米电影已与星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院线推出联名会员卡，销量近百万张，帮助影院锁定了一大批优质、高频用户。会员的价值远不止于观影，会员消费之于影院的价值更大。调查显示，北美前两大院线Regal和AMC的会员消费分别为其贡献了三分之一和五分之一的收入。

有业内人士认为，百度糯米电影“商城”聚焦于以“电影”为中心的多元场景化消费，以“会员”为基础，撬动了观影用户对影院卖品和电影衍生品等的消费行为。随着百度糯米电影“商城”的上线，中国影院的收入将更加多元化实现与国际接轨。今年以来，百度糯米电影屡创电影O2O的新模式，包括推出影院联名会员卡、投资影院、众筹影院、打造超级影院等一系列创新探索，亦彰显了百度糯米电影以影院为核心，构建电影O2O生态的业务创新实力。