电商冲击 黑五美国实体零售业同比滑坡

11月30日消息，据国外媒体报道，零售业研究公司ShopperTrak发布的最新数据显示，今年感恩节和黑色星期五，美国实体零售业销售额均同比下降。与此同时，越来越多消费者前往电商平台去寻找更优惠的折扣。

ShopperTrek的数据显示，今年黑色星期五，美国实体店销售额为104亿美元，低于2014年同期的116亿美元。而感恩节的实体店销售额则从20亿美元下降至18亿美元。

这一同比下降主要是由于电商的兴起。许多美国消费者通过智能手机、平板电脑和PC去寻找优惠信息。另一方面，在感恩节之前，很多零售商就已提供了优惠折扣，从而冲淡了黑色星期五的影响力。

过去几周，电商平台通过电子邮件等渠道向用户进行了推广。Adobe的数据显示，今年黑色星期五，美国电商销售总额同比增长14%，达到27.2亿美元。Adobe追踪了美国4500家零售网站的情况。相对于2014年，电子邮件推广带来的销售额增长了25%。

ShopperTrak首席营收官凯文·科恩斯（Kevin Kearns）表示，感恩节和黑色星期五，美国实体零售商的客流量同比出现下降。他表示：“消费者正提前研究商品选择，有针对性地前往不同商店，而他们在到店时就已经有着明确的购物意图。”

此外他还认为，感恩节实体店客流量的下降部分也是由于，对于感恩节商店营业的做法，美国正出现“社会反弹”。

IHS消费经济负责人克里斯·克里斯托弗（Chris Christopher）表示，在进入今年秋季时，许多零售商都出现了库存过高的现象，因此这些零售商在11月初就开始提供大幅折扣。他指出：“折扣早在万圣节时就已经开始。”（李玮）