百度糯米：大打O2O“生态牌”

在2015年度行业格局骤变下，百度糯米不断通过造节营销、区域深耕、品类竞争以及会员+战略差异化策略突破，取得了市场份额和业绩的重大突破，也因此在本届“小A大智慧”的评选中获得了“最快黑马APP”奖项。

从“会员+”到“糯米+” 百度糯米的“O2O生态”大招

据易观智库最近数据报告显示，2015年第三季度中国团购市场规模达553.5亿元人民币，环比增长18.9%;百度糯米市场份额突破20.1%，季度增速达到48%。百度糯米相关负责人表示，在外界环境的整体动荡中，百度糯米的整体稳步上行，可以归因于百度糯米的会员+战略以及糯米+生态联盟两条核心战略。

据悉，百度糯米“会员+”战略体现在产品端有两大特点：第一，在百度糯米客户端首页设置精选品牌专区，帮助商户搭建自我营销平台，利用大数据和用户行为数据为商家管理和营销提供精准决策依据，不断提高客户留存率和消费频次。第二，建立百度糯米VIP机制，用户在消费累积达到一定金额后，自动成为VIP会员，可在精选品牌专区享受折上再减，为商家多入口、多场景导流新用户，并提升糯米平台整体的用户黏性。

而今年的“世界大会”中发布的 “糯米+”战略，全面开放资源和流量，联动上下游伙伴打造两大联盟，共建合作共赢O2O新生态。据了解，百度糯米不仅在餐饮、电影、充值类高频业务已经先于对手，医疗健康领域也已经开始孵化，旅游品类更因为换股携程已势不可挡——从数量到质量，从高频到低频应用，百度糯米+战略的布局已经先于对手。同时，目前汽车保养、违规查询、家居养护等10余个应用也将于年底前完成上线。届时，百度糯米将接入超过20个第三方服务品类。自营业务继续垂直深化之余，全面打通第三方，随之带来的将是一体化生态布局，成功打造平台、商户、用户、第三方合作伙伴的四方共赢。

背靠百度系产品矩阵 全面提升用户体验

此外，今年以来百度糯米继续获得百度战略和资金全面支持，市场可谓动作频频。从别出心裁的3?7女生节、看电影“超级星期六”，到别开生面的517吃货节、620五周年庆、7?18暑期大促，再到在电商盛会双十一中的“劫后大补”，百度糯米都将“节日营销”与“造节营销”的策略发挥到淋漓尽致，取得了单日流水值的阶梯式暴增。2亿、3.5亿、4.5亿，百度糯米不仅打造出一个个与粉丝的吃货玩乐狂欢节，也在不断刷新着业界单日交易流水纪录。

业内人士指出，百度糯米背靠百度系产品矩阵，入口端有数亿级应用——手机百度、百度地图的直接导流;同时，在产品纵深与创新方面，百度糯米推出购物车、到店付、储值卡、语音搜索等功能和应用，丰富的产品使用场景，在提升用户整体体验的基础上，打通百度钱包的支付功能，用生态系统接入第三方。而这一切，都将全面发挥百度糯米的生态闭环优势，满足更多用户需求，从而实现从入口、LBS，到全场景消费、支付的生活场景全程贯通，塑造O2O行业的新生态。

北京晨报记者 李小娟 杨琳