2015金旗奖汇聚两岸公关精英 炫橙传媒“鲜”声夺人

11月26日,2015中国金旗奖颁奖盛典暨第十一届中国公关经理人年会圆满落幕，经过两个多月的激烈角逐，金旗奖七大传播奖项全部揭晓。在此次颁奖盛典上，3家斩获传播金奖的企业,来自澳门的金沙中国、来自宝岛台湾的樂高渥克以及代表本土公关机构的炫橙传媒，分别进行了现场案例展示，与众多业内人士共同分享了公关领域的创新探索与努力成果。

金旗奖由中国公共关系网发起，持续关注公关领域中的优秀公关事件和杰出人物，堪称国内“公关行业的奥斯卡”。在本届金旗奖评选中，由炫橙传媒选送的“手机QQ个性聊天字体整合传播”颇为亮眼，其先锋的营销理念和创新的社群互动方式，获得了诸多评委的一致肯定，也为传统公关的探索实践带来了不小的冲击。

本届金旗奖众多获奖案例中，不乏“四两拨千斤”的公共关系整合高手，也不缺将“体验营销”做到极致的情怀活动，而炫橙传媒“手机QQ个性聊天字体整合传播”案例之所以能从数百个案例中脱颖而出，这与炫橙团队敢想敢做的创意精神密不可分，只是这种创新的态度更多源于团队深厚的策略洞察。

对于手机QQ个性化战略，炫橙传媒自2013年起就紧密跟随，为客户持续提供着传播“外脑”式的专业顾问服务及高效执行保障。源于对手机QQ用户及年轻化用户市场的深入追踪，炫橙传媒更懂如何发挥客户自身的优势，并将这些优势转化为与年轻用户沟通的语言。在“手机QQ个性聊天字体”的传播进程中，炫橙传媒不仅玩得转明星粉丝群体的社群互动，更能随时抓取热点创造高能的魔性字体作品，与90后、95后人群的兴趣点逐一对味，借势亚文化特色，成功将手机QQ聊天字体精准对应到目标用户中。

当然，炫橙传媒本次的获奖案例，在评委中也曾引发争议，部分评委在赞赏案例的创新性之于，也希望面向年轻人群的传播内容可以更多与主流文化相结合，创造更大的社会能量。正如北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、博导历史语言与战略传播研究所所长何辉所言：“我想之所以能够有这样好的效果，最主要的是你们对目标人群的心理捕捉的非常准确，而且敢做，把创意精神和娱乐精神发挥到了极致。但是社会化媒体是社会层面的，可以面向不同的人群传播更立体、更丰富的内容。”

优步(Uber)中国公关总监高超却认为：“我觉得目标定位和你的预设是非常准确的，UGC的部分是亮点，其实他是最好的一个营销路径和话题。自发这种营销是社群互动营销里面最亮点和最精彩的部分。”

对于炫橙传媒而言，坚持做以策略为导向的高效执行一直是他们所坚持的主张，也许不论是公关前辈的期许，还是行业创新性的使命感驱动，炫橙传媒全部认同。而这样一家年轻的传媒公司，已经连续三年斩获金旗奖传播奖项，交上许多令人称赞的作品。对于获得的优秀成绩，炫橙传媒CEO宋煜坦言：“时代在变，公关人也在变，这个时代对创意的要求更高更多元化，这对炫橙来说是好事。但我们从来不迷恋成绩，只想通过不同的传播案例为行业带来一点新鲜的思路。”