80、90到00后 看百度贴吧十二年用户积累和变迁

随着移动互联网的加速发展，80后、90后、00后的代际差异化日益加剧，很难有社交平台或产品能同时满足不同年龄段群体的需求。但是以兴趣聚合的社交平台百度贴吧却是罕见的个例。成立于2003年的百度贴吧至今已经走过12年，“年轻活力强互动”的平台特性让其始终保持旺盛的生命力，不仅让80、90、00后各年龄段用户在这里聚集,而且让不同代际的人都能在此释放自我，呈现惊人的活力。

作为全球最大的中文社区，贴吧成立12年已拥有超过10亿的注册用户。目前，百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧，汇聚了3亿月活跃用户。12年来，它基于搜索关键词沉淀了PC端和移动端的对同一话题感兴趣的海量用户，其中囊括了80后到00后的互联网核心用户。

百度贴吧在2003年成立之初，正值80后是互联网及社交网络的主要用户，彼时贴吧就成功吸引了大量80后用户的加入，从地方吧到各种兴趣吧，80后持续贡献了海量高质量原创内容，也赋予了百度贴吧年轻、活力、强互动的平台特色。从2011年起，随着移动互联网的普及和兴起，百度贴吧也成功向移动端转型过渡，继续吸引了互联网原住民的90后和00后用户。如今，贴吧用户行为的80%来自移动端，超过60%的用户是90后和00后。

每一代用户都给贴吧带来新的网络文化

已经成为社会中坚力量的80后在百度贴吧创立初期扮演了开路先锋的角色，他们多是社交网络的第一代用户，既勇于探索又较为沉稳。而90后相比于80后，自我认知更强，想法更独立。00后作为移动互联网原住民，更是体现出独立早熟、渴望自我表达的特征。而每一代用户在贴吧不仅留下了特征明显的足印，也借助贴吧平台创造了属于他们自己的互联网流行文化。

最能代表80后代际特征的当属“贾君鹏”等网络热词和“屌丝文化”。2011年，百度李毅吧诞生了“屌丝”一词，其不仅登上《人民日报》，进入社会主流词汇，更成为当今大众自我调侃缓解压力的最爱。80后网友用强大的开脑洞能力，为“屌丝”配套创造出从“高富帅”、“白富美”到“土肥圆”、“矬丑穷”的一系列角色，形成了一套极富中国特色的“屌丝文化”。

继80后的叛逆自嘲，最能代表90后在贴吧的典型事件是“叶良辰现象”，表现了当下90后用户心理和社交行为特征。2015年9月，百度贴吧里首现霸气的叶良辰聊天截图，令叶良辰和“你只需要记住，我叫叶良辰。”等语录迅速火遍互联网。如今，叶良辰已发布个人单曲《做你的保护神》，正式宣告进军娱乐圈。正是因为有百度贴吧这个平台，才使得叶良辰这样的普通人迅速走红。

相比于80后、90后，作为互联网原住民的00后在百度贴吧更渴望表达自我、张扬个性。00后在百度贴吧曾制造过一场世纪大战，“行星饭”(韩国偶像团体EXO粉丝)与“四叶草”(国内00后偶像团体TFBOYS粉丝)在百度贴吧都拥有自己的大本营，他们在百度贴吧上互相争夺偶像人气第一的位置已旷日持久，竞相用各种活动来制造更大关注。00后更渴望通过表达自我来寻求他人的关注，他们独立自主的个性在百度贴吧彰显无遗。

12年生态积累铸就年轻人聚集地

年轻一代的用户除了兴趣之外，共同关注的话题、共同的经历、相同的地域、相同的某种性格标签都能让他们相聚在百度贴吧。任何人都可以基于任何关键词建立主题吧，这种基于关键词的社区模式让贴吧成了同好们交流的乐园，凝聚了一个个有共同关注话题的群体。

正如百度贴吧产品经理所说：“贴吧基于搜索，通过搜索直接进入散状分发结构，任何一个人的兴趣，哪怕再小众，都有可能建立一个自己的组织，聚合一帮兴趣相同的人。这种架构，给那些平时很难露面的小众人群提供了舞台，真正尊重了每个人的兴趣个性。在这里，每一个个体都是主角。”

虽然贴吧用户随着网络人群代际的变迁而不断更新，但始终未变的是百度贴吧对最年轻用户群体的吸引力，无论是80后、90后，还是00后，都能在百度贴吧找到属于自己的组织，寻找到个体归属感。年轻、活力、强互动的平台特性，让百度贴吧12年来在其他社交平台的兴衰更替中始终保持逆生长活力，也不断地吸引着一代又一代年轻人的加入，成为他们青春的见证。