美国黑五网购销售额达45亿美元：移动设备贡献34%

*根据Adobe公司对4500家网站（其中有80%为前百名零售商）的追踪数据，美国黑五/感恩节期间的网购销售额达到了45亿美元，其中占比最大的移动设备就为之贡献了15亿美元。*细分开来，黑五（）那天的线上销售额为27.2亿美元，而感恩节那天则是17.3亿美元。IBM亦指出，黑五那天的表现超出了平日均值134.45美元，Apple Watch、Surface Pro 4、三星/索尼/LG电视等热门产品的销售额也较一年前增长了20.7%。

尽管人们在节日购物季的线上和移动购物的量仍在持续增长，但其购买力均值却有可能出现下滑。

IBM表示，感恩节的线上销售（基于对成千上万网站的基准追踪调查），较一年前整体上升了26%。然而平均花费却从去年的125.25美元，下滑到了今年的123.45美元。（更是比2013年的$132减少了近$10美元）

Adobe表示，黑五的线上销售额为27.2亿美元（增长了14%），但其预期增长为19%。综合来看，这些数据可能表明了一些事情。

首先，经济大环境让大家的支出有些顾虑，并且已经被某些人的预测所验证。另一个观点是，感恩节销售推动得更高，就有更大的可能导致今后几天的销售疲软。

此外，移动购物依然没有桌面平台那么流行，但它还是确实在增长的（尤其是作为浏览）。IBM指出，感恩节移动流量占据了60%，较去年增长了14.8%；黑五那天占据了54.4%，同比增长16.6%。

感恩节那天，有40%的线上销售是在移动设备完成的（同样比去年有所增长），其中有1/3的线上销售是在智能手机和平板电脑上完成的。

IBM还指出，黑五那天，美国消费者在智能机方面的每单平均开支为117.87美元，较去年增长5%。有趣的是，平板电脑作为购物设备的热度却在减弱，更大屏幕和体验更好的设备在购物车中的价格已低于140美元。

Adobe表示，感恩节那天有57%的流量来自移动设备，尽管黑五的整体销售会更加柔和一些，移动端还是走向了更加强劲（智能机和平板仍占第二日网售额的34%，iPhone占当天智能机销售的67%）。

comScore预测，尽管数量要明显小于台式机，但移动端却会是今年节日购物季增势最强的部分，IBM的数据也支持了这一点。

IBM预测黑五线上销售额将比一年前增长14.5%。其表示，智能机依然是“首选设备”，其占所有购物流量的46.7%，而平板电脑只有13.7%。此外，智能手机带动的销售额也更高，占23.9%，而平板只有16.1%。

有趣的是，尽管不少企业打趣说会为电子邮件系统开启过滤器，以清除各家电商的推广内容。但Adobe指出，邮件已被证明是业务的强劲驱动力，因为感恩节那天就有14%的总收入来自于收件箱中的促销。

其它方面，Adobe指出，在感恩节那天被eBay打败之后，亚马逊又在黑五那天的促销中力压eBay。零售竞争方面，沃尔玛略输其竞争对手Target一筹。