支付宝联合八大品牌透过消费大数据解析城市居民的“幸福路径”

今日，支付宝联合阿里旅行、大麦网、高德地图、航旅纵横、口碑、苏宁、淘宝电影、优酷八大品牌正式发布《蓝色幸福指数城市报告》第二期，聚焦消费，从餐饮、零售、旅行、娱乐四个领域，通过解析消费大数据，展现各个城市居民的幸福路径。

该报告的第一期，通过大数据评估空气、交通、智慧程度等问题对城市生活幸福感的影响。同时，不同的城市居民，都有自己独特的方式，追求属于自己的幸福，或是一顿唇齿留香的美食，或是一场说走就走的旅行，或是一次酣畅淋漓的运动。本次的第二期报告，就是从消费大数据，来解读不同城市居民对品质生活、幸福感的追求。

比如，全国人民买手机的平均花费超过2000元；上海人的娱乐生活最为丰富，珠海人最舍得在美食上花费，成都人坐头等舱的比例仅次于北京、上海，拉萨人在游戏上的人均支出全国最高……

蚂蚁金服商学院数据分析专家佘振龙表示：“影响幸福的因素很多，消费属于人的主观行为，从消费数据和消费选择上，我们能感受到全国各地老百姓不断追求幸福生活的美好心态。”

广东人最舍得在吃上花钱

北京婴儿奶粉需求量大

据支付宝&口碑提供的数据显示，2015年前三季度，人们外出就餐平均单价分别为44.8元、40.8元和43.5元。事实证明，无论经济环境如何，在吃的问题上，人们从未“嘴软”过。

而作为全国闻名的“大吃省”，广东的珠海、佛山成为最舍得在吃上花钱的城市，口碑数据显示，第三季度珠海的餐饮消费每笔平均达到52.6元，佛山则为51.6元，远超全国平均水平。紧随其后的是同样为美食之都的厦门、成都和昆明。

奶粉是婴儿的口粮，奶粉可以算作婴儿的“餐饮消费”。北京、上海、广州、南京、天津、成都、武汉、无锡、深圳、郑州，分列婴儿奶粉消费榜前十名，从用户的平均购买量上看，2015年三季度，北京平均每个用户购买8.2罐奶粉，上海以7.9罐紧随其后。这反映出，由于一二线城市职业女性居多，工作家庭都需要兼顾，导致以奶粉为主要饮食的婴儿占比较高，奶粉消耗量保持在较高水平。

手机需求趋于高端化人均手机购买费用达2350**元

厦门逆袭一二线**大家电消费增速排第一

经济增速放缓，电子产品的消费水平却不降反升。根据苏宁提供的数据显示，今年第三季度，由于手机厂商进入集中发新季，新品上市再度激活了3C数码市场。第三季度全国人均手机购买费用为2350元。其中iPhone6S及6S Plus上市首周，销量达到去年发新首周的238%。今年，你“换肾”了没？

其中，三线城市拉萨展现出强劲购买力，以每用户平均购买费用4231元逆袭很多一二线城市。北京、杭州、南京、上海、长沙、拉萨占据排行榜前六位。总体来看，用户对手机的追求更趋高端化，其中北京用户平均购买费用居然高达6398元。

从苏宁的数据来看，大家电消费二线城市增速超一线城市。在全国增速排名前五的城市中，仅有广州、上海两个一线城市上榜，增速排名第一的厦门大家电消费增长了151%，比第二名广州高出15个百分点。相关人士猜测，这与不同城市的房地产市场有关。

泰国、台湾和日本成为最热门境外游目的地

成都人出行爱坐头等舱**比例仅次于北京、上海

境外游正变得越来越火热。根据阿里旅行的统计数据显示，最热门的出境游目的地是泰国、台湾和日本。

从国内三大空港的出境数据来看，华东地区居民在旅游方面是最“洋气”的。据航旅纵横提供的数据，第三季度通过上海港出境的人数在全国占比高达28%，排名第二的北京港出境人数占比则只有14%。

家庭出游，人们更倾向于选择“家门口”的休闲度假胜地。阿里旅行数据显示，16%的亲子出境游目的地选择了香港，紧随其后的是曼谷、台北、普吉岛和新加坡。

港澳台、东南亚已经不能满足居民的出游需求，他们把目标瞄准了欧洲、大洋洲等国家，英国伦敦、加拿大多伦多、法国法兰克福成为新晋热门目的地，三季度去伦敦的需求环比几乎翻了一番。

航旅纵横数据显示，外出旅行，成都人选择头等舱的比例仅次于北京、上海，位居全国第三，看来成都土豪也是不少。从全国范围来看，飞去吐鲁番、九寨沟、丽江这三地旅游的女性比例高于男性。

这两年，周边自驾游盛行，带着家人和朋友开车去旅游景点也不失为一种乐趣。高德地图的数据显示，八达岭长城、湘西州凤凰古城景区、遵义会议会址是全国拥堵概率最高的景点。

付费视频各有所爱温州人点播儿童片最多

十城市人均游戏花费超过257元

没钱没时间出门旅游，宅在家里也有大把的娱乐项目。排名第一的休闲娱乐项目依然是看电影。据淘宝电影统计，全国十大“票仓”城市为上海、北京、杭州、广州、深圳、武汉、成都、南京、苏州、重庆。票房总量排名还是集中在北京、上海，其中南京成为票房“增长之王”，第三季度的环比增速高达82.7%。

除了出门看电影，在家看视频也渐渐成为都市人群的新娱乐。优酷统计显示，人们付费观看视频的意愿在逐步增高，“皇城根下”的北京人热衷谈论政治，也成为付费点播战争／历史题材影片最多的城市；二线城市温州则是点播儿童片最多的城市，温州人乐意在这方面为孩子花钱，孩子们成为了视频点播消费的主力人群；勇于拼搏的深圳人“英雄情结”体现在了对动作／警匪片的喜爱上，重庆人最爱科幻／奇幻片。

最土豪的“人民币玩家”都在哪里？出人意料的是，第三季度在游戏消费上，高原明珠拉萨遥遥领先全国，人均消费金额高达363元，比第二名上海高出了87元；“人民币玩家”前十城市中，除上海人均消费276元排名第二，北京人均消费260元排名第八外，其余均为二、三线城市。你在游戏里遇到的那个“土豪”，很可能就来自这些地方。

演出市场也同样火爆。据大麦网的数据显示，与去年同期相比，第三季度全国共有50个城市演唱会数量有不同程度的增长，其中上海、重庆和广州是增幅最大的城市，堪称“追星天堂”。

最有生活情趣的“单身狗”在哪里？全国演唱会观众中，“一次购买一张票”的单身人士占比最大的为成都，其次为张家口、重庆、南京等。

北京人的娱乐生活则继续呈现了“兼容并蓄、海纳百川”的城市特色，既是高雅音乐会的最大消费城市，也同样喜爱开心麻花、德云社等通俗喜剧。