从《一个勺子》看贴吧娱乐抢滩电影营销

对于年均复合增长率高达34.5%的中国电影票房市场而言，催热的不仅仅是华谊、光线、博纳这些知名的电影公司，还有片方身后那些影视营销平台。

放眼整个市场，包括猫眼、新浪微博、豆瓣、时光网、格瓦拉、淘宝电影都试图在这场票房盛宴中脱颖而出。不过今天，我们要介绍的主角并不是它们，而是国内的知名社交平台——百度贴吧。

百度贴吧为《一个勺子》的营销推广定制了一套“组合拳”。首先，为更好地引导粉丝，加深对电影的感知, 百度贴吧演播室吧在十一月初发动了“勺（傻）人勺（傻）事”的话题讨论，通过话题营销将用户视线引导至对电影《一个勺子》的关注上，此后的11月16日，百度贴吧在建国路万达影城举行了陈建斌自编自导自演的电影《一个勺子》“贴吧先看团”超前点映活动，数十名百度贴吧的用户在当晚参加了超前点映场，并于观影后与主创陈建斌、蒋勤勤、金世佳进行了近距离的沟通。

百度贴吧的一位负责人认为，《一个勺子》和贴吧娱乐的合作是对线上线下整合影视营销的一种新探索。

O2O**式影视营销

《一个勺子》是由陈建斌导演、编剧，蒋勤勤、王学兵和金世佳领衔主演的喜剧电影。影片改编自河北作家胡学文中篇小说《奔跑的月光》，讲述了一位西北淳朴农民救助一个流落街头弱智“勺子”的故事，影片定档于2015年11月20日在中国大陆上映。

根据影片的上映档期，贴吧娱乐与片方在11月初就开始进行影片的深度营销合作，比如邀请网友分享自己的傻事来获得参加超前点映活动的资格。11月2日，百度贴吧演播室吧发贴“一个勺子首映征集令：快来分享你的勺人勺事”，让网友分享自己曾经做过的傻事经历。

由于话题的新颖有趣，在推出后瞬间获得了贴吧中数千名吧友的参与。而后贴吧娱乐提前3天联合片方举行全国超前点映，邀请了娱乐行业媒体人及数十位贴吧粉丝组成贴吧先看团共同观影，这在百度贴吧的历史上尚属首次。

据百度贴吧的负责人介绍，在《一个勺子》的三城路演中，均有百度贴吧的粉丝到场助威，他们在各自的吧中发贴引来围观，有效地提升了受众知晓度，为《一个勺子》的线上宣传带来了巨大的传播能量。

百度是全球最大的中文搜索引擎，每一天，百度平台上以影视剧、明星等为关键词进行的娱乐搜索量就将近8亿，使百度成为一个极具吸引力的娱乐分发入口。百度贴吧正是依托百度搜索，将用户与兴趣点的距离缩至最短；此外，基于12年的积累，贴吧上各种兴趣爱好者组建了1600多万个主题吧，有着相同兴趣与喜好的人群组成自己的族群，其中就包括了大量的明星吧，这也是任何一个影视剧都无法忽视的受众群。

几乎每个新上映的电影或电视剧都会在百度上建立相应的官方吧，《一个勺子》就是其中一员，一个勺子的官方贴吧已经成为这部与电影与粉丝接触的桥梁。而在一个勺子吧、陈建斌吧、蒋勤勤吧、金世佳吧内大量的话题和互动更是为这部电影打下了关注和话题基础。

影片的女主角蒋勤勤在百度贴吧拥有多年的粉丝基础，蒋勤勤吧的粉丝数量多达12万人，而随着《一个勺子》全国公映的临近，该贴吧还特意将头图换成电影宣传海报，只要是访问蒋勤勤吧的网友都能及时知晓影片上映日期，而蒋勤勤的粉丝更能在第一时间支持偶像作品。百度贴吧认为，这样的营销推广是用最简单直接的方式最精准地触及到了最核心的目标受众。

百度聚焦影视娱乐

相比许多独立的影视营销方，百度在电影市场的布局无疑要更加的立体和系统性：百度在今年投资入股了著名的星美院线、百度糯米推出了“超级电影计划”覆盖了影院端和在线售票端的入口、百度投资的爱奇艺对在线视频用户进行了有效覆盖，而百度贴吧则成为这个生态系统中，紧随片方步伐的影视营销及互动平台。

可以说，百度目前这套围绕电影产业打造的生态系统，是许多竞争对手所难以复制的，而这也成为许多片方愿意与百度贴吧进行整合营销的尝试的一个重要原因。

今年国庆档上映的《鬼吹灯之九层妖塔》就与百度贴吧展开了深入合作，依靠当时百度贴吧这个强大社交平台上的多轮营销以及线下路演，《九层妖塔》以首日票房达1.16亿（含点映票房）强势开画，并以32%排片拿下了当日41%的票房，勇夺首日票房冠军。

而其营销手法同样是基于话题营销与粉丝营销，当时《九层妖塔》剧组就曾做客百度贴吧演播室，与粉丝见面，交流关于《九层妖塔》台前幕后的故事。贴吧娱乐此前曾对见面活动进行了预告，并向贴吧网友征集现场问题。短短几天时间，网友在提问贴中留言226页，累计过万条。

像这类互动营销的案例还有很多，一些热门网络文学IP改编剧也在百度贴吧开展过各类用户互动活动，如《御天神帝》、《谁的青春不迷茫》等文学作品改编剧都在各自的贴吧中举办过声势浩大的选角活动，并取得良好效果。

有统计显示，百度贴吧目前月活跃用户已超过3亿，而80后、90后、00后在百度贴吧中的占比达到90%，代表互联网新生力量的90后用户占比超过60%。这与中国电影发行放映协会此前公布的中国电影观众平均年龄——21.5岁——有极大吻合。

大量年轻用户群体，成为片方选择贴吧娱乐开展营销合作的第二个原因，在制片方看来，年轻、高活跃度、强互动的用户群体无疑是最佳的潜在消费受众，而贴吧的平台特性恰好能将供给和需求精准对接，帮助片方建立年轻人群对影视剧的认知，把更多用户转化为粉丝，最大限度地释放粉丝力量，为品牌、机构、明星提供无限玩法可能。