贴吧娱乐和《一个勺子》城会玩！

11月16日，百度贴吧在建国路万达影城举行了陈建斌自编自导自演的电影《一个勺子》“贴吧先看团”超前点映活动。这部电影与贴吧娱乐进行深度营销合作则早在11月初就已层层展开:邀请网友分享自己的傻事来获得参加超前点映活动的资格，数千吧友积极参与；数十名幸运网友在11月16日晚上来到万达影城参加了贴吧娱乐主办的电影《一个勺子》的超前点映，并于观影后与主创陈建斌、蒋勤勤、金世佳亲密沟通。陈建斌毫不掩饰地对贴吧粉丝说：这部电影就靠你们了！不得不说，虽然陈导不算年轻，但却已经深谙在这个泛娱乐化时代面向年轻粉丝群体开展社会化营销的秘技。

贴吧首次举行全国首场点映 探索影视整合营销

11月2日，为更好地引导粉丝，加深对电影的感知, 百度贴吧演播室吧发贴“一个勺子首映征集令：快来分享你的勺人勺事”，让网友分享自己曾经做过的傻事经历，以此赢得点映观影资格。这篇主题贴在发布后迅速得到大批粉丝的热情参与。

电影《一个勺子》定档11月20日在全国公映，而贴吧娱乐此次提前3天联合片方举行全国超前点映，邀请了娱乐行业媒体人及数十位贴吧粉丝组成贴吧先看团共同观影，这在百度贴吧的历史上尚属首次。观影后，《一个勺子》剧组主创陈建斌、蒋勤勤、金世佳现身贴吧娱乐先看团点映专场与吧友互动。陈建斌面对热情而专业的贴吧粉丝说：“《一个勺子》就靠你们了！”

百度是全球最大的中文搜索引擎，大量用户每天向百度搜索框提交海量影视剧、明星关键词搜索和查询，使百度成为一个极具吸引力的娱乐分发入口。百度贴吧正是依托百度搜索，将用户与兴趣点的距离缩至最短；此外，基于12年的积累，贴吧上，各种兴趣爱好者组建了1600多万个主题吧，有着相同兴趣与喜好的人群组成自己的族群，其中就包括了大量的明星吧，这也是任何一个影视剧都无法忽视的受众群。

几乎每个新上映的电影或电视剧都会在百度上建立相应的官方吧，《一个勺子》就是其中一员，一个勺子的官方贴吧话已经成为这部与电影与粉丝接触的桥梁。而在一个勺子吧、陈建斌吧、蒋勤勤吧、金世佳吧内大量的话题和互动更是为这部电影打下了关注和话题基础。

此次片方联合贴吧娱乐将线上线下互动巧妙结合，既达到了宣传曝光的目的，又收获了忠粉的参与，粉丝们在电影的官方贴吧或者明星贴吧持续发贴分享、讨论，扩大这部电影影响力，打造口碑，在后续传播中形成合力。此番《一个勺子》和贴吧娱乐的合作是对线上线下整合影视营销的新探索。

在《一个勺子》的三城路演中，均有百度贴吧的粉丝到场助威，他们不仅在现场表现的热情专业，还在各自的吧中发贴引来围观，有效地提升了受众知晓度，为这部电影的线上宣传奉献了宝贵的力量。

影片的女主角蒋勤勤在百度贴吧拥有多年的粉丝基础，蒋勤勤吧的粉丝数量多达12万人，而随着《一个勺子》全国公映的临近，该贴吧还特意将头图换成电影宣传海报，只要是访问蒋勤勤吧的网友都能及时知晓影片上映日期，而蒋勤勤的粉丝更能在第一时间支持偶像作品。这样的营销推广不得不说是用最简单直接的方式最精准地触及到了最核心的目标受众。

汇聚粉丝力 百度贴吧成影视娱乐最佳推手

如果我们仔细观察近期贴吧娱乐在电影营销方面的亮眼表现，就不难发现，《一个勺子》选择与贴吧娱乐合作，将百度贴吧作为独家粉丝互动交流平台，可以充分利用积蓄在贴吧内的强大粉丝力。

此前9月上映的《九层妖塔》剧组就曾做客百度贴吧演播室，与粉丝见面，交流关于《九层妖塔》台前幕后的故事。贴吧娱乐此前曾对见面活动进行了预告，并向贴吧网友征集现场问题。短短几天时间，网友在提问贴中留言226页，累计过万条。而一些热门网络文学IP改编剧还在百度贴吧开展过各类用户互动活动，如《御天神帝》、《谁的青春不迷茫》等文学作品改编剧都在各自的贴吧中举办过声势浩大的选角活动，并取得良好效果。

覆盖人群最广、活跃程度最高的百度贴吧明星吧是粉丝力的最大聚集地，百度贴吧在推出的十二年中始终保持着高活跃度，目前月活跃用户已超过3亿。此外，目前贴吧用户中80后、90后、00后占比达到90%，代表互联网新生力量的90后用户占比超过60%。这与中国电影发行放映协会此前公布的中国电影观众平均年龄——21.5岁——有极大吻合。

可以说，电影娱乐业纷纷选择贴吧娱乐开展营销合作，看中的正是其平台聚集的强大明星粉丝力，在制片方看来，年轻、高活跃度、强互动的用户群体无疑是最佳的潜在消费受众，而贴吧的平台特性恰好能将供给和需求精准对接，帮助片方建立年轻人群对影视剧的认知，把更多用户转化为粉丝，最大限度地释放粉丝力量，为品牌、机构、明星提供无限玩法可能。全民皆粉的时代已经到来，类似《一个勺子》和贴吧娱乐的故事还会成功上演。